Beobachtetes Signal · 10. März 2025 · Opinion / Analysis · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Kann sich Creative Tech im Markt durchsetzen?
Dieser Beitrag analysiert, warum Creative AdTech trotz jahrzehntelanger Tools und Versprechungen Schwierigkeiten hat, zu skalieren. Die Kernthese lautet, dass nur sehr wenige Unternehmen im Bereich Creative Tech über alle Werbekanäle hinweg einen ARR von 100 Millionen US-Dollar oder einen Unternehmenswert von 250 Millionen US-Dollar erreichen. Viele Firmen pivotieren schließlich zu Ad Networks oder Full-Stack Ad Serving. Der Artikel blickt auf die Rich-Media-Ära zurück, um historische Hürden wie die Abhängigkeit vom Verkauf an Kreative, schwindende Wettbewerbsvorteile und einen begrenzten adressierbaren Markt für die Automatisierung des Creative Managements zu verdeutlichen. Zudem wird argumentiert, dass DCO (Dynamic Creative Optimization) nur eine Teillösung darstellt, da echte Performance die Kontrolle über Media und Pricing erfordert. Als skalierte Player, die Performance statt reiner Creative Tech priorisieren, werden Smartly.io und Vidmob genannt, während andere Pioniere stagnieren oder ihr Geschäftsmodell anpassen.
Der Beitrag beleuchtet Skalierungsherausforderungen und strategische Pivots im Bereich Creative Tech innerhalb des AdTech-Ökosystems.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sehr wenige Creative-AdTech-Unternehmen erreichen kanalübergreifend über 100 Millionen US-Dollar ARR oder 250 Millionen US-Dollar Unternehmenswert.
- Historisch gesehen erreichte Pointroll in der Rich-Media-Ära einen Umsatz von rund 100 Millionen US-Dollar.
- DCO im großen Maßstab hat kein eigenständiges Major-Unternehmen hervorgebracht; Criteo gilt als größter DCO-Player, agiert jedoch als Media-Modell.
- Smartly.io und Vidmob werden als Beispiele für erfolgreiche Skalierung durch Fokussierung auf Performance anstelle reiner Creative Technology genannt.
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5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
AdTech bereitet sich auf Apples iOS-27-Blocklist vor
Das iOS-27-Update von Apple, das Mitte September veröffentlicht wurde, blockierte unerwartet mehrere Daten- und Identitätsanbieter, darunter LiveRamp, Permutive, Audigent und die adsrvr.org-Domain von The Trade Desk. The Trade Desk wurde in der iOS-27.2-Beta von der Blocklist entfernt, aber das grundlegende Problem bleibt bestehen, da Apple eine umfassendere Blocklist mit Hunderten von AdTech- und MarTech-Unternehmen plant. Die blockierten Domains sind für Identität und geräteübergreifendes Tracking entscheidend; ihre Entfernung stört die Anzeigenauslieferung, die Attribution und die Verwendung alternativer IDs in Safari. Anbieter erwägen die Migration zu First-Party-Server-Implementierungen, wobei der Trusted Server des IAB Tech Lab als mögliche Lösung hervorgeht. Die Einführung ist jedoch langsam, und die Auswirkungen sind derzeit durch die geringe Installationsbasis von iOS 27 begrenzt, dürften aber zunehmen.
OpenAIs Weg zu 25 Mrd. $ Werbeumsatz: Fünf zentrale Hürden
Das Werbegeschäft von OpenAI, das vor sieben Monaten gestartet wurde, erzielt Berichten zufolge eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar, mit Prognosen von 25 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen bis Ende dieses Jahres und 100 Milliarden US-Dollar bis 2030. Werbetreibende nennen jedoch erhebliche Hindernisse, die einer Ausweitung der Ausgaben über Testbudgets hinaus im Wege stehen. Zu den wichtigsten Herausforderungen gehören unzureichende Messung und Attribution, starre Vertragsbedingungen, die Bedenken hinsichtlich Daten und Haftung aufwerfen, unzureichendes Inventar sowie die Notwendigkeit, den Werbetreibendenkreis durch Integrationen wie Shopify um KMU zu erweitern. Um dieses Wachstum zu unterstützen, geht OpenAI Partnerschaften mit AdTech-Unternehmen wie Criteo und Kargo ein, um die Reichweite zu vergrößern. Auch der Ausbau der Infrastruktur ist entscheidend, um die Nachfrage zu decken. Branchenbeobachter merken an, dass OpenAI diese Herausforderungen bewältigen muss, um mit etablierten Plattformen wie Google und Meta zu konkurrieren, insbesondere angesichts wachsender Bedenken hinsichtlich KI-Sicherheit und Datenschutz.
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