Beobachtetes Signal · 9. März 2026 · Feature Release · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Barb erweitert Ads Hub um Pre-Campaign-Planung für TV und VOD
Barb, das britische Joint Industry Committee für TV-Messung, hat eine Pre-Campaign-Planungsfunktion in seinen Barb Ads Hub integriert. Damit können Werbetreibende und Vermarkter die unverkürzte Reichweite und Frequenz über lineare TV-Angebote und VOD hinweg geräteübergreifend prognostizieren. Das Tool kombiniert Panel- und First-Party-Daten mit zensusbasierten Impressionen teilnehmender Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video, Netflix, Discovery+ und Disney+. Der von RSMB entwickelte Ads Hub bot bereits Post-Campaign-Evaluierungen auf Basis der CFlight-Methodik; durch die neue Funktion wird das System zur zentralen Plattform für die gesamte TV- und VOD-Mediaplanung für rund 600 britische Marktteilnehmer. Zudem kündigte Barb eine erweiterte BVOD-Abdeckung für TNT Sports, Sky AVOD und STV, ein neues MMM-Datenpaket sowie Funktionen zur VOD-exklusiven Kampagnenanalyse an. Gleichzeitig verwies das JIC auf anhaltende Herausforderungen bei der Messung von YouTube-Zuschauern auf TV-Geräten nach Einschränkungen des Datenzugriffs durch Google.
Die Plattform bündelt die Pre- und Post-Campaign-Mediaplanung für TV und VOD in Grossbritannien, vereint Panel- und Zensusdaten grosser Streaming-Anbieter und stärkt so die Messgenauigkeit im britischen Bewegtbildmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Barb integriert Pre-Campaign-Planung in den Barb Ads Hub zur Prognose von Reichweite und Frequenz über Lineär-TV und VOD hinweg.
- Der Pre-Campaign-Planner hieß zuvor Advanced Campaign Hub und nutzt Panel-, First-Party- sowie Zensusdaten.
- Teilnehmende Streaming-Dienste umfassen Amazon Prime Video, Netflix, Discovery+ und Disney+.
- Der von RSMB entwickelte Hub deckt nun mit CFlight-Methodik sowohl Pre- als auch Post-Campaign-Analysen für rund 600 Käufer und Verkäufer ab.
- Erweiterungen umfassen breitere BVOD-Abdeckung (TNT Sports, Sky AVOD, STV), ein MMM-Datenpaket und VOD-fokussierte Kampagnenanalysen.
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Barb startet neues Kampagnen-Analyse-Tool „Barb Ads Hub“ für TV-Messung
Barb, das britische Joint Industry Committee für die TV-Messung, hat Barb Ads Hub eingeführt, ein von RSMB entwickeltes Analyse-System für die Vorab-Kampagnenplanung und das Post-Campaign-Reporting über lineare und On-Demand-Dienste hinweg. Die Plattform vereint Barbs Advanced Campaign Hub und CFlight in einer einzigen Benutzeroberfläche und ermöglicht standardisierte sowie kundenspezifische Berichte mit fortschrittlicher Datenvisualisierung und automatisierter API-Integration in die Tools der Kunden. Barb positioniert die Lösung als ganzheitliches Kampagnen-Optimierungstool für Planer und Auswerter, abgesichert durch Trustmark-Garantien für Objektivität, Transparenz und Verantwortlichkeit. Gleichzeitig kündigte Barb Updates für CFlight an, darunter erweiterte Zielgruppen und eine breitere BVOD-Abdeckung, die TNT Sports und Sky AVOD umfasst (STV folgt im ersten Quartal). Zukünftige Erweiterungen wie die Aufschlüsselung der Ergebnisse nach Vermarkter und ein MMM-Datenpaket zur Konsolidierung linearer und VOD-Kontakte sind bereits geplant.
Barb startet Barb Data Hub für interne Datendistribution
Barb, das britische Joint Industry Committee für TV-Messung, hat den Barb Data Hub eingeführt – ein cloudbasiertes System zur Speicherung, Verarbeitung und Distribution von Zuschauerdaten. Das auf einem internen Prototypen basierende Data Warehouse wurde von MediaSense entwickelt, während Snowflake die Cloud-Infrastruktur bereitstellt. Bislang übernahm Kantar die Datendistribution, doch die neue Plattform verschafft Barb mehr interne Kontrolle über Datenzugriffe und Berechnungsmethoden. Der Hub wird im Januar 2026 den Barb Ads Hub zur umfassenden Kampagnenberichterstattung integrieren und in sechs Monaten eine API 3.0 mit erweiterten vorab berechneten Daten bereitstellen. Zukünftig sollen zudem integrierte Datensätze wie Barb Panel Plus und das Dovetail Fusion-Projekt einfließen, um die Datenverfügbarkeit über traditionelle Barrieren hinweg auszubauen.
Samsung Ads: Gamer auf CTV per ACR-Daten erreichen
Sean Smith, EMEA Gaming Lead – Sales bei Samsung Ads, argumentiert, dass Gaming als Teil des TV-Ökosystems betrachtet werden sollte, nicht als separater Kanal. Er hebt hervor, dass Konsolenspieler durchschnittlich fast sechs Stunden pro Woche auf CTV spielen und dass Gamer oft überdurchschnittlich viel Streaming und lineares TV konsumieren. Angesichts großer Spiele-Launches wie GTA VI, die kulturelle Momente schaffen, können Marken Gamer zwischen Gaming- und Streaming-Sitzungen über den Home-Screen erreichen. Samsungs ACR-Daten und First-Party-Signale können Fernseher mit angeschlossenen Konsolen identifizieren und Kampagnen über linear, Streaming und Gaming hinweg optimieren. Der Artikel betont die Notwendigkeit einer einheitlichen Messung über alle drei Modi, um Gamer nicht zu unterreichen.
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