Beobachtetes Signal · 8. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Audience Targeting ohne Cookies: Die „Job-to-be-Done“-Perspektive
Quo Vadis veranstaltete eine Education Session mit LiveRamp und Index Exchange zur Evaluierung von Identity-Optionen in einer Post-Cookie-Ära. Der Beitrag verdeutlicht, dass Werbetreibende weiterhin zielgerichtete Werbung priorisieren und das Audience Targeting primär als eine durch First-Party-Data und alternative Identifikatoren lösbare Aufgabe begreifen. Dabei werden drei Epochen der Programmatic-Identität skizziert sowie der Aufbau erweiterbarer Systeme zur ID-Speicherung diskutiert. Da Google DV360 externe Identifikatoren blockiert, werden mit First-Party-IDs angereicherte Deal IDs als gangbarer Workaround für das cross-DSP Targeting präsentiert. Der Marktkontext beleuchtet das Open-Web-Programmatic-Volumen von rund 40 Milliarden US-Dollar sowie Marktanteile von Playern wie Google AdX, The Trade Desk und Amazon DSP. Moderiert wurde die Session von Tom Triscari (Lemonade Projects) mit den Gästen Travis Clinger (LiveRamp) und Lindsey Bridgham (Index Exchange).
Beleuchtet praxisnahe Post-Cookie Identity-Optionen und Workarounds im AdTech-Ökosystem. Branchenrelevant, signalisiert jedoch keinen disruptiven Plattform-Launch oder regulatorischen Wendepunkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Quo Vadis veranstaltete am 13. April eine Education Session mit LiveRamp und Index Exchange zu Identity-Optionen in der Post-Cookie-Ära.
- Werbetreibende können Zielgruppen ohne Cookies durch First-Party-Data und Deal IDs als cross-DSP Workaround ansprechen.
- Die Blockade externer Identifikatoren durch Google DV360 wird als signifikantes Hindernis für die ID-Unabhängigkeit über DSPs hinweg hervorgehoben.
- Das Open-Web-Programmatic-Volumen beläuft sich auf ca. 40 Mrd. USD; Google AdX dominiert, während The Trade Desk mit rund 10 % (ca. 4,2 Mrd. USD) der größte unabhängige DSP ist.
- Hosts der Session waren Tom Triscari (CEO, Lemonade Projects) sowie die Gäste Travis Clinger (LiveRamp) und Lindsey Bridgham (Index Exchange).
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6 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
Index Exchange CEO über Sell-Side-Innovation, CTV-Transparenz und AI-Agenten
In einem Interview mit ADZINE spricht Andrew Casale, CEO von Index Exchange, über die Entwicklung des programmatischen Werbemarkts. Er argumentiert, dass Sell-Side-Innovationen wie Modeling und Containerisierung zwar die Komplexität erhöhen, aber auch Mehrwert schaffen. Käufer können nun ihre eigenen Modelle auf der Sell-Side betreiben, was die Entscheidungsfindung demokratisiert. Casale geht auf die Blackbox-Problematik ein und stellt fest, dass die interne Logik von Käufermodellen zwar undurchsichtig ist, die Plattform aber deren Aktionen beobachten kann. Er betont den Wandel hin zu einer modularen Infrastruktur, bei der Index Datenanbietern und DSPs ermöglicht, Module in seiner Cloud zu betreiben. Im Hinblick auf CTV unterstreicht Casale die Notwendigkeit mehr Transparenz und stellt fest, dass Genre-Daten zunehmend verfügbar sind, Sendungs- und Episodendaten jedoch aufgrund rechtlicher und vertrieblicher Einschränkungen begrenzt bleiben. Er thematisiert die Weiterentwicklung von Pod-Serving und die Rolle agentischer Werbung, wobei er zwischen Workflow-Automatisierung und Entscheidungen auf Impressionsebene unterscheidet, die weiterhin von mathematischen Modellen dominiert werden. Casale sieht KI-Agenten als nützlich für die Automatisierung manueller Aufgaben, aber nicht als Revolution, die die Machtverhältnisse der Walled Gardens verändern wird.
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