Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AppsFlyer bringt Mobile-Attribution-Logik in das offene Web
AppsFlyer, etablierter Anbieter für Mobile Measurement und Attribution, weitet seine Mess- und Attributionslogik mit einem neuen Web-Angebot auf das offene Web aus. In einem Interview erläutert Adam Smart das Ziel, einheitliche, kanalübergreifende User Journeys über Mobile, Web und weitere Plattformen hinweg zu ermöglichen. Er kritisiert bestehende Marketing Clouds als zu stark webzentriert und fordert mehr Standardisierung zur Steigerung der Advertising-Effektivität. Zudem benennt er Ad Fraud, insbesondere KI-gestützte Betrugsmodelle, als eine der größten Herausforderungen für das digitale Marketing. Das Interview wurde am 30. Juni 2026 von Frank Puscher auf MEEDIA veröffentlicht.
Als prominenter Player im Mobile Measurement könnte AppsFlyers Expansion ins offene Web das Cross-Channel-Measurement beeinflussen, die Standardisierung vorantreiben und neue Ansätze zur Fraud-Erkennung prägen – auch wenn dies im Vergleich zu plattformseitigen Richtlinienänderungen eher evolutionär ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AppsFlyer hat seine Wurzeln in der Mobile-Attribution und bedient zahlreiche Kunden aus der Gaming-Branche.
- Mit einem neuen Web-Angebot überträgt AppsFlyer seine Attributionslogik vom Mobilbereich in das offene Web für kanalübergreifende Sichtbarkeit.
- Adam Smart kritisiert bestehende Marketing Clouds als zu webzentriert und fordert Standardisierung für bessere Advertising-Effektivität.
- Smart identifiziert Betrug und KI-gestützte Fraud-Modelle als zentrale Herausforderungen im digitalen Marketing.
- Das Interview wurde von Frank Puscher verfasst und am 30.06.2026 veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“AppsFlyer hat seine Wurzeln in der mobilen Attribution und zählt nach eigenen Angaben einen Großteil der Gaming-Branche zu seinen Kunden....”
“Schlagwörter: Google...”
“Schlagwörter: Meta...”
“Schlagwörter: The Trade Desk...”
“Schlagwörter: Unity...”
“Related article link shown on the page: "AppsFlyer erhält eine Milliarde US-Dollar von Moloco, Google, Meta und Unity"...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Appsflyer bringt Mobile-Attribution ins Web
Der MarTech-Anbieter Appsflyer hat eine Web Performance Measurement-Lösung vorgestellt, die wesentliche Funktionen seiner Mobile-Attribution auf Web-Umgebungen ausweitet. Das Produkt zielt darauf ab, eine vereinheitlichte Attribution, die Rückspielung von Conversion-Signalen an Ad Networks, kanalübergreifende Creative-Analysen sowie kombinierte Kosten- und Umsatzzichten bereitzustellen. Dadurch können Werbetreibende App-, Mobile-Web- und Desktop-Aktivitäten auf einer gemeinsamen Messbasis innerhalb der Appsflyer-Infrastruktur bewerten. Appsflyer positioniert diesen Schritt als Teil einer Omnichannel-Strategie, die bereits von Chief Business Officer Gal Ekstein skizziert wurde, während Chief Product Officer Barak Witkowski betont, dass Lücken zwischen Web- und Mobile-Messung zu suboptimalen Optimierungen führen. Das Unternehmen weist darauf hin, dass der Erfolg von der Signalqualität, der Datenhygiene, der Betrugserkennung, den Datenschutzbestimmungen und den Matching-Ansätzen abhängt.
AppsFlyer führt Web Performance Measurement für ganzheitliches Tracking ein
AppsFlyer hat am 21. Mai 2026 das Web Performance Measurement vorgestellt und damit seine bisherigen Mobile-Attribution- und Optimierungsfunktionen auf den Web-Bereich ausgeweitet. Ziel der neuen Lösung ist es, eine einheitliche und unabhängige Datenbasis über Web und Mobile hinweg zu schaffen, indem die bestehende Signal-Infrastruktur genutzt wird. Zu den Kernfunktionen gehören die Web-Attribution mit Echtzeit-Routing von Conversion-Signalen an große Ad Networks sowie ein kanalübergreifendes Reporting über Walled Gardens hinweg. Darüber hinaus bietet das Tool plattformübergreifende Creative Intelligence und eine Omnichannel-Messung von Kosten und Umsätzen, die mobile Akquisitionen direkt mit Web-Conversions verknüpft. AppsFlyer positioniert das Produkt als Performance-Attribution- und Aktivierungsschicht, die bestehende Analytics-Tools ergänzt. CPO Barak Witkowski betonte in diesem Zusammenhang die dringende Notwendigkeit, die Messung von Web und Mobile nahtlos zusammenzuführen.
AppsFlyer misst Traffic aus ChatGPT, Claude und Co.
AppsFlyer hat seine organische Suchattribution um acht KI-Assistenten erweitert: ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot, Gemini, Grok, Deepseek und Manus sowie 13 klassische Suchmaschinen. Das Update ermöglicht Werbetreibenden, App-Öffnungen und Neuinstallationen einer vorherigen Recherche in KI-Assistenten zuzuordnen, mit Quellen wie 'chatgpt_organic_aeo'. Es werden jedoch keine Prompt- oder Keyword-Daten erfasst, noch misst es Markenerwähnungen in KI-Antworten. Dies baut auf die bereits im August eingeführte Messung von ChatGPT Ads über die Conversions API von OpenAI auf, um organischen und bezahlten KI-Traffic in derselben Messumgebung zu vergleichen. Der Schritt passt zur Strategie von AppsFlyer, seine ursprünglich mobile fokussierte Attribution auf weitere Kanäle auszudehnen, nachdem im Mai eine gemeinsame Messbasis für Web- und Mobile-Kampagnen eingeführt wurde.
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