Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2025 · Earnings Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon-Werbeumsätze steigen stark durch NBA-Deal und Live-Sport
Amazon meldete ein signifikantes Wachstum bei den Upfront-Werbeverkäufen für die Saison 2025–26, das interne Prognosen übertraf. Das Unternehmen führt den Schub größtenteils auf den Ausbau von Live-Sport auf Prime Video zurück — insbesondere einen neuen NBA-Rechtevertrag und frühere Investitionen wie Thursday Night Football —, die große Werbetreibende anzogen. Analytiker prognostizieren, dass Amazons Upfront-Einnahmen um rund 30 Prozent auf etwa 1,8 Milliarden US-Dollar steigen könnten. Der Bericht verweist zudem auf Amazons breitere Werbestrategie: die Bereitstellung von Technologie für das Retail Media Network von Macy’s, Pläne zur Integration von Werbung in das Sprachangebot Alexa+ sowie die Wiederaufnahme von Google Shopping-Werbeausgaben auf internationalen Amazon-Websites als bewusster Traffic-Test. Zusammen zeigen diese Schritte, wie Amazon Streaming, Retail Media und Voice kombiniert, um die Werbemonetarisierung über alle Plattformen hinweg zu vertiefen.
Amazon, ein bedeutender Werbeplattform-Betreiber, baut Premium Connected TV-Inventar (Live-Sport) aus und integriert Werbung über Retail Media und Voice hinweg. Dies verschiebt die Kaufoptionen und die Wettbewerbsdynamik im Bereich Connected TV, Retail Media und in Walled-Garden-Ökosystemen erheblich.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat seine Upfront-Werbeverkäufe für 2025–26 mit signifikantem Wachstum und über den eigenen Prognosen liegenden Ergebnissen abgeschlossen.
- Das Wachstum wurde maßgeblich durch Live-Sport auf Prime Video angetrieben, wobei ein neuer NBA-Vertrag als Hauptfaktor und Thursday Night Football als frühere Grundlage genannt wurden.
- Analysten prognostizieren, dass Amazons Upfront-Einnahmen um etwa 30 Prozent auf rund 1,8 Milliarden US-Dollar steigen könnten.
- Amazon hat kürzlich eine Vereinbarung zur Unterstützung des Retail Media Networks von Macy’s getroffen, und CEO Andy Jassy bestätigte Pläne zur Integration von Werbung in das Sprachprodukt Alexa+.
- Amazon hat die Ausgaben für Google Shopping-Anzeigen auf seinen internationalen Domains nach einer einmonatigen Pause als strategisches Experiment wieder aufgenommen.
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Amazon schließt Upfront-Gespräche mit weiterem Jahreswachstum ab
Amazon hat nach eigenen Angaben die Upfront-Verhandlungen für die Saison 2026/27 mit allen großen Media-Holdinggesellschaften erfolgreich abgeschlossen und ein anhaltendes Volumenwachstum im Jahresvergleich verzeichnet. Alan Moss, VP of Ad Sales bei Amazon Ads, betonte, dass der Zuwachs sowohl von Neukunden als auch von bestehenden Werbetreibenden getragen wurde. Haupttreiber waren das breit gefächerte Programmportfolio von Amazon, das Live-Sportformate wie Thursday Night Football, NBA on Prime und NASCAR umfasst, sowie reichweitenstarke Prime-Video-Titel und exklusive Unterhaltungsformate. Berichten zufolge ist Amazon damit nach Fox der zweite große Anbieter, der die Upfront-Verhandlungen der diesjährigen Saison vorzeitig zum Abschluss gebracht hat, was die starke Position des Unternehmens im hart umkämpften Streaming- und Videomarkt unterstreicht.
Amazon Ads erreichen 76 Milliarden US-Dollar in zwölf Monaten
Amazon hat in den vergangenen zwölf Monaten einen Werbeumsatz von 76 Milliarden US-Dollar verzeichnet, angetrieben durch starkes Wachstum in den Bereichen Search, Streaming und AdTech. Im zweiten Quartal generierte das Unternehmen Werbeerlöse in Höhe von 20 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Der Gesamtnettoumsatz im Q2 lag bei 200,6 Milliarden US-Dollar (plus 20 Prozent YoY), während der AWS-Umsatz auf 42,2 Milliarden US-Dollar (plus 37 Prozent YoY) kletterte. Laut Amazon bleibt Sponsored Products das größte Werbeformat und ein zentraler Wachstumstreiber; zudem zeigen Sponsored AI Prompts starke erste Resultate. Das Unternehmen hob zudem Prime Video-Metriken hervor – darunter 36 Millionen Zuschauer für die Show Off Campus in den ersten zwölf Tagen sowie 30 neue NBA-Werbekunden im ersten Jahr der Streaming-Rechte. Diese Kennzahlen wurden im Rahmen der Q2-Bilanzvorlage und der Earnings Call für Investoren bekannt gegeben.
Amazon Ads erreicht 17,7 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal
Amazon meldete für das dritte Quartal einen Werbeumsatz von 17,7 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 24 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Treiber waren die Expansion des Ad-Tech-Stacks, KI-Investitionen und Live-Sportinhalte. Laut CEO Andy Jassy ist Amazons Demand-Side Platform (DSP) nun voll funktionsfähig und ermöglicht Werbeplatzierungen auf Drittanbietern wie Netflix, Spotify und Roku. Damit erhalten Werbetreibende Zugang zu schätzungsweise 80 Millionen Connected-TV-Haushalten in den USA. Das Unternehmen hob KI-Initiativen wie den Shopping-Assistenten Rufus mit 250 Millionen Nutzern und das AWS-KI-Cluster 'Project Rainier' hervor, während gleichzeitig eine Restrukturierung mit 14.000 Stellenstreichungen umgesetzt wird. Die Amazon-Aktie stieg nach den Ergebnissen um über 13 Prozent, gestützt durch eine breitere Erholung des digitalen Werbemarktes im Einklang mit Meta und Alphabet.
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