Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Upfront Presentation · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon betont Reichweite bei hochkarätiger Upfront-Präsentation
Amazon nutzte seine Upfront-Präsentationen, um ein ganzjähriges Live-Sport-Portfolio als Hebel für Upfront-Werbebudgets zu positionieren. Das Unternehmen argumentierte, dass die Kombination aus Sportrechten, First-Party Audience Data und Ad Tech mit traditionellen Broadcastern konkurrieren kann. Tanner Elton, VP of U.S. Ad Sales bei Amazon, betonte, dass Amazon mittlerweile auf Broadcast-Niveau agiert. Das Portfolio umfasst NFL, NBA, NWSL, NASCAR und WNBA; einige Sportbestände sind bereits ausverkauft. Amazon, das im vergangenen Jahr 68 Milliarden US-Dollar an Werbeumsätzen verzeichnete, stellte zudem das KI-Tool Dynamic TV Creative vor, schloss eine Partnerschaft mit LinkedIn für datenbasiertes Targeting und fördert den vereinheitlichten direkten und programmatischen Einkauf im Bereich Live-Sport. Der Vorstoß verdeutlicht eine gezielte Strategie, um Brand Awareness direkt mit Commerce zu verknüpfen und neue Marken für die Sportwerbung auf Connected TV zu gewinnen.
Die Plattform präsentierte Programmierungs- und Inventaroptionen auf einer Upfront, was für die CTV-Mediaplanung und Einkaufsstrategien relevant ist, jedoch keine unmittelbare Plattformrichtlinie oder Bilanzmeldung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon meldete im Vorjahr Werbeumsätze in Höhe von 68 Milliarden US-Dollar.
- Das ganzjährige Live-Sport-Portfolio umfasst NFL, NBA, NWSL, NASCAR und WNBA.
- Auf den Upfronts wurde das KI-Tool Dynamic TV Creative vorgestellt.
- Eine Partnerschaft mit LinkedIn ermöglicht programmatisches Targeting auf Basis von LinkedIn-Nutzerdaten.
- Amazon bietet einen vereinheitlichten direkten und programmatischen Einkauf für Live-Sport an und gewann zahlreiche Neukunden für NFL und NBA.
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Amazon schließt Upfront-Gespräche mit weiterem Jahreswachstum ab
Amazon hat nach eigenen Angaben die Upfront-Verhandlungen für die Saison 2026/27 mit allen großen Media-Holdinggesellschaften erfolgreich abgeschlossen und ein anhaltendes Volumenwachstum im Jahresvergleich verzeichnet. Alan Moss, VP of Ad Sales bei Amazon Ads, betonte, dass der Zuwachs sowohl von Neukunden als auch von bestehenden Werbetreibenden getragen wurde. Haupttreiber waren das breit gefächerte Programmportfolio von Amazon, das Live-Sportformate wie Thursday Night Football, NBA on Prime und NASCAR umfasst, sowie reichweitenstarke Prime-Video-Titel und exklusive Unterhaltungsformate. Berichten zufolge ist Amazon damit nach Fox der zweite große Anbieter, der die Upfront-Verhandlungen der diesjährigen Saison vorzeitig zum Abschluss gebracht hat, was die starke Position des Unternehmens im hart umkämpften Streaming- und Videomarkt unterstreicht.
Amazon rüstet sich für sein drittes TV-Upfront-Event
Amazon bereitet sein drittes Upfront-Event in New York vor und positioniert sich an der Seite von Digital-First-Wettbewerbern wie Netflix, um mit traditionellen TV-Sendern um die Premium-TV-Budgets der Werbetreibenden zu konkurrieren. Auf der Veranstaltung hebt Amazon seine Fähigkeit hervor, die Reichweite von Fire TV mit E-Commerce-Käuferdaten und einem Identity Graph innerhalb der Amazon DSP zu kombinieren. Dies ermöglicht publisher-übergreifendes Targeting und Measurement. Sarah Iooss, Head of Agency Partnerships bei Amazon Ads, betonte, dass das Unternehmen Marken und Agenturen dazu ermutigt, ihre Media-Einkäufe in der Amazon DSP zu konsolidieren, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen. Kürzlich gab Amazon bekannt, dass US-Käufer Amazon Audiences nutzen können, um über die Amazon DSP gebuchte Netflix-Werbung gezielt auszuspielen. Damit verknüpft der Konzern Shopper-Daten mit Identitätslösungen für eine präzisere Ad Activation.
Amazon transformiert Upfronts durch KI-Tools und erweiterte DSP-Partnerschaften
Amazon positioniert seine Upfront-Strategie für 2026 neu und setzt auf KI sowie First-Party-Signale, um Werbetreibenden die Navigation im fragmentierten TV- und Streaming-Markt zu erleichtern. Alan Moss, VP Global Ad Sales, betonte die Kombination aus Amazons authentifiziertem Audience Graph und DSP-Integrationen mit Publishern wie Netflix, Disney, Roku und Spotify. Ergänzt durch eine neue Partnerschaft mit LinkedIn CTV Ads erreicht der Konzern rund 90 % der US-Haushalte. Neben KI-gestützter Mediaplanung und agentischen Shopping-Features umfasst das Angebot Premium-Sponsoring-Pakete (Prime Video Signature) sowie erweiterte Live-Sport-Rechte (u. a. NBA, WNBA, NASCAR). Zugleich soll KI die Einstiegshürden für SMBs senken, um Video- und Live-Sport-Inventar flexibel und Full-Funnel-orientiert zu buchen.
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