Beobachtetes Signal · 26. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon baut Medienpräsenz durch iHeart-Deal und Outcome Optimizer aus
Amazon hat seine Position im Streaming- und TV-Werbemarkt durch eine erweiterte Reseller-Partnerschaft mit iHeartMedia sowie die Einführung des Outcome Optimizer massgeblich gestärkt. Die Vereinbarung ermöglicht es den über 1.000 Vertriebsprofis von iHeartMedia, Inventar auf Twitch, Amazon Music, Fire TV, Alexa und Prime Video zu vermarkten und gleichzeitig Amazon Audience-Signale für Kunden zu öffnen. Der über die Amazon Publisher Cloud bereitgestellte Outcome Optimizer nutzt Daten aus den Bereichen Shopping, Browsing und Streaming zur Optimierung von Programmatic Guaranteed-Kampagnen, die über Freewheel abgewickelt werden; zu den Launch-Partnern zählen Warner Bros. Discovery und A+E Global Media. Damit vertieft Amazon seine Rolle als zentrale Instanz für den Verkauf und die Messung von TV- und Audio-Inventar, während Werbetreibende Transaktionen über die Amazon Demand-Side Platform abwickeln und gleichzeitig das neue AudioGraph-Messsystem von iHeart nutzen können.
Amazon zentralisiert mit neuen Mess- und Optimierungstools für Streaming und TV sowie der erweiterten iHeartMedia-Partnerschaft die Daten- und Entscheidungsstrukturen für Connected TV und Audio-Einkäufe, was die Arbeitsweise von Publishern, Einkäufern und programmatischen Systemen nachhaltig verändert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- iHeartMedia hat die Partnerschaft mit Amazon Ads ausgebaut, um Inventar auf Twitch, Amazon Music, Fire TV, Alexa und Prime Video zu vermarkten.
- Amazon hat den Outcome Optimizer über die Amazon Publisher Cloud eingeführt, um Shopping-, Browsing- und Streaming-Signale für Programmatic Guaranteed-Kampagnen in Freewheel zu nutzen.
- Warner Bros. Discovery und A+E Global Media sind zum Launch als Medienpartner des Outcome Optimizer bestätigt worden.
- Die iHeartMedia-Vereinbarung öffnet Amazon Audience-Daten für iHeart-Kunden und ermöglicht Transaktionen über die Amazon Demand-Side Platform sowie iHearts AudioGraph-Messung.
- iHeartMedia hat zuvor bereits drei Jahre lang Amazon Prime-Streaming-Inventar vermarktet; die neue Vereinbarung weitet diese Reseller-Beziehung und Distribution deutlich aus.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Amazon has launched Outcome Optimizer, a tool that uses Amazon’s shopping, browsing and streaming data to tune programmatic guaranteed campa...”
“iHeartMedia has expanded its relationship with Amazon Ads to resell inventory across Twitch, Amazon Music, Fire TV and Alexa, on top of the ...”
“iHeartMedia has expanded its relationship with Amazon Ads to resell inventory across Twitch, Amazon Music, Fire TV and Alexa, on top of the ...”
“Amazon has launched Outcome Optimizer ... with media partners including Warner Bros. Discovery and A+E Global Media using it at launch, acco...”
“Ameet Shah, partner and global svp of publisher operations and tech strategy, at Prohaska Consulting, commented on supply and demand balance...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon erweitert Measurement für ergebnisbasierten TV- und Streaming-Mediaeinkauf
Amazon Ads baut seine Measurement-Kapazitäten für TV- und Streaming-Advertiser massiv aus, da sich die Upfronts zunehmend in Richtung ergebnisbasierter Einkaufskonzepte verlagern. Laut Lily Tong, Director of Brand and Cross-Channel Measurement bei Amazon Ads, reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach Outcome-basierten Metriken. Zu den Neuerungen gehören die Beta-Phase von Prime Video Insights, erweiterte Datensätze, verlängerte Lookback-Fenster für die Attribution sowie eine neue Modellierungsmetrik für den langfristigen Sales-Value von New-to-Brand-Kunden. Das fundamentale Rückgrat dieser Features bildet Amazons proprietärer Authenticated Graph, der Shopping-, Zahlungs-, Streaming- und Browsing-Signale über die Amazon DSP bündelt. Amazon betont, dass dieser First-Party-Identity-Datensatz eine historische Datentiefe und Präzision bietet, die Drittanbietern fehlt. Ergänzende Lösungen wie Marketing Mix Modeling und Incrementality Testing verbleiben in separaten Teams.
Amazon und Spotify kooperieren für programmatische Werbung in der Amazon DSP
Amazon Ads und Spotify haben eine globale Partnerschaft bekannt gegeben, die es Werbetreibenden ermöglicht, über die Amazon DSP programmatisch auf das Audio- und Video-Inventar von Spotify zuzugreifen. Zu den Initialmärkten gehören unter anderem die USA, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien, Brasilien und Mexiko, wobei für 2026 weitere Märkte geplant sind. Diese Kooperation folgt auf jüngste CTV-Inventar- und Datenintegrationen, während Amazon sein Omnichannel-Angebot konsequent ausbaut. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, den Einkauf, die Gestaltung und die Messung von Kampagnen zu vereinfachen und Werbetreibenden mehr Kontrolle sowie Flexibilität zu bieten. Führungskräfte beider Unternehmen betonen die Kombination aus großer Reichweite und First-Party-Signalen. Nachdem im Juli bereits Disney und im September Netflix ihr Streaming- und CTV-Inventar für die Amazon DSP geöffnet haben, verdeutlicht dieser Schritt den Trend zur Konsolidierung wichtiger Medienbudgets auf einer zentralen Plattform. Branchenbeobachter sehen darin einen wachsenden Druck auf Ad-Tech-Akteure im Open Web.
Magellan AI erweitert iHeartMedia-Partnerschaft um Broadcast-Radio-Attribution
Magellan AI hat eine Erweiterung seiner strategischen Partnerschaft mit iHeartMedia bekannt gegeben, um Attributionsfunktionen auf das klassische Broadcast Radio auszuweiten. Aufbauend auf der bestehenden Kooperation in den Bereichen Podcasts, Streaming Audio und Connected TV nutzt die Integration künftig Simulcast-Daten von iHeartMedia, um Radio-Expositionen messbaren Nutzerhandlungen zuzuordnen. Die darauf basierenden Attribution-Reports stehen exklusiv Werbekunden von iHeartMedia zur Verfügung und decken Full-Funnel-Metriken wie Website-Besuche, Lead-Generierungen, Formularabschlüsse und Käufe ab. Ziel der Zusammenarbeit ist die Etablierung eines einheitlichen Measurement-Frameworks über lineare und digitale Audiokanäle hinweg. Dies ermöglicht Media-Entscheidern eine ganzheitliche und kanalübergreifende Erfolgsmessung innerhalb ihres gesamten Audio- und Media-Mixes.
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