Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Agenturen rücken näher an die Supply und transformieren das Programmatic Middle Layer
Agenturen und große Media-Einkäufer streben verstärkt nach direkter Kontrolle über Media-Supply, Infrastruktur und Identity Management, was durch strategische Marktbewegungen wie die geplante LiveRamp-Übernahme durch Publicis Groupe unterstrichen wird. Innovationen wie Index Exchange mit Index Cloud — die Partnern das Ausführen von Applikationen in ihrer Umgebung ermöglicht — sowie containerisierte DSP Deployments von Anbietern wie Bedrock Platform zielen darauf ab, Bid-Stream-Prozessierungs- und Datentransferkosten zu senken und gleichzeitig die Transparenz zu erhöhen. Auf Branchenevents äußerten Agentur-Executives und Investoren Bedenken hinsichtlich der Kontrolle über den Supply-Path, vertikal integrierter Buying-Umgebungen und der Frage, ob Agenturen in geschlossenen Ökosystemen agieren sollten. Dieser Trend deutet eher auf eine fundamentale Neugestaltung des Programmatic Middle Layer hin als auf einen simplen Austausch bestehender programmatischer Handelsmodelle.
Signalisiert einen strukturellen Wandel: Wenn Agenturen und Buyer näher an die Supply rücken und containerisierte DSP Deployments nutzen, hat dies gravierende Auswirkungen auf Programmatic Economics, Transparenz und Betriebskosten im gesamten Ad-Tech-Stack.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die geplante LiveRamp-Übernahme durch Publicis Groupe lenkt den Fokus erneut auf die Kontrolle von Infrastruktur- und Identity-Ebenen durch Agenturen.
- Index Exchange hat Index Cloud gelauncht, eine Infrastruktur-Initiative, die Ad-Tech-Partnern das Ausführen von Anwendungen in ihrer Umgebung ermöglicht.
- Bedrock Platform ist die erste DSP, die ein containerisiertes DSP Deployment innerhalb der Index Cloud implementiert hat.
- Index-Exchange-CEO Andrew Casale betonte, dass die skalierte Verarbeitung von Bid-Stream-Daten enorme Cloud-Kosten verursacht, die Partner minimieren wollen.
- Bedrock-CEO Shane Shevlin erklärte, dass das Deployment Datentransferkosten senkt und die Transparenz im Bid-Stream-Traffic erhöht; Media-Agenturen zeigen frühes Interesse.
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Ricola holt Kult-Spruch 'Wer hat's erfunden' nach Deutschland zurück
Der Schweizer Kräuterbonbon-Hersteller Ricola holt den Kult-Slogan "Wer hat's erfunden?" nach Deutschland zurück, nachdem er im September in der Schweiz wieder eingeführt wurde. Die neue Kampagne der Leadagentur Jung von Matt (Zürich) zeigt eine junge Supermarktkundin, die die berühmte Frage nicht erkennt, und spielt mit trockenem Schweizer Humor auf Generationsunterschiede an. Ein Murmeltier namens Ric dient als neues Markenmaskottchen. Die Kampagne läuft über Bewegtbild, Social Media und Handel (u.a. dm) und soll bis Ende Dezember 200 Millionen Kontakte erreichen. Sie ist Teil einer langfristigen Kommunikationsplattform, mit weiterer Markenpositionierung für 2027 geplant. Jung von Matt hatte den Etat 2021 zurückgewonnen, nachdem er 2018 an Publicis verloren ging.
Digiday-Redakteure diskutieren Zustand der Werbeagenturen
In einer aktuellen Digiday-Podcast-Episode diskutierten Redakteure die aktuelle Lage der großen Werbeagenturen und nutzten Sport- und Popkultur-Analogien, um deren Positionen zu beschreiben. Sie untersuchten wichtige Akteure wie Publicis, WPP, Omnicom und Dentsu und konzentrierten sich dabei auf aktuelle Marktstörungen wie den Wechsel von PepsiCos Media Business zu Publicis ohne Review sowie die 13,25 Milliarden US-Dollar schwere All-Share-Übernahme von Interpublic Group durch Omnicom, die die weltgrößte Agentur-Holdinggesellschaft schuf. Das Gespräch beleuchtete die strategischen Schritte und Herausforderungen dieser Holdinggesellschaften in einer sich schnell entwickelnden Branche.
MSL UK: Jo Bromilow fordert mehr Eigenheit in Social Media
In einem Interview mit The Drum teilt Jo Bromilow, Director of Social and Influencer bei MSL UK, ihre Ansichten über die Zukunft der Social-Media-Führung. Sie betont die Bedeutung, die eigene Einzigartigkeit zu umarmen ("ein bisschen anders sein") und in Long-Form-Schreiben und Sprechen zu investieren, um der Besessenheit von Optimierung entgegenzuwirken, die durch formelhafte KI-generierte Inhalte verstärkt wird. Bromilow hebt die wachsende Bedeutung von Social Commerce und generativer Engine-Optimierung (GEO) hervor, warnt aber Marken davor, das Vertrauen und die Authentizität zu schützen, die Social Media für den Verkauf und das Training von LLMs effektiv gemacht haben. Sie kritisiert die Überbetonung kurzfristiger kommerzieller Vorteile, die das Influencer-Marketing untergraben können, und zeigt sich frustriert über inkonsistente Werbekennzeichnungsregeln und algorithmische Abhängigkeiten, insbesondere in eingeschränkten Kategorien wie HFSS. Sie plädiert dafür, auf weniger Plattformen mit mehr Absicht präsent zu sein und sich von Trends wie NFTs und dem Metaverse zu distanzieren, die zu Burnout geführt haben.
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