Beobachtetes Signal · 14. Juni 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Adnami führt Attention Score für Rich Media ein
Adnami hat den Attention Score vorgestellt, eine prädiktive Metrik zur Messung der Aufmerksamkeit in Rich Media-Kampagnen. Das Modell kombiniert Attention Per Mille (APM) und Effective Attention Per Mille (eAPM), um die Aufmerksamkeitsdauer pro 1.000 Impressions zu prognostizieren. Dabei kommt ein hybrider Ansatz zum Einsatz, der Aufmerksamkeitssignale wie Sichtbarkeit, Betrachtungsdauer, Pixel-Coverage, Format und Engagement mit einem Eye-Tracking-Modell verknüpft. Dies versetzt Vermarkter in die Lage, Kampagnen einen generierten Attention Score zuzuordnen und die Performance mit Format- sowie Kategorie-Benchmarks zu vergleichen. Erste Tests mit ausgewählten Brands und Agenturen laufen bereits, wobei Fallstudien für das dritte Quartal und Validierungen durch Eye-Tracking-Studien Dritter geplant sind. Simon Kvist Gaulshoj, CEO von Adnami, betont das Ziel, datengestützte Insights für Mediaplanung und Budgetierung bereitzustellen.
Führt eine neue Aufmerksamkeitsmetrik für Rich Media samt erster Tests und Benchmarks ein; branchenrelevant, jedoch nicht plattformspezifisch.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adnami hat den Attention Score zur Prognose der Aufmerksamkeit in Rich Media-Kampagnen eingeführt.
- Der Attention Score setzt sich aus Attention Per Mille (APM) und Effective Attention Per Mille (eAPM) zusammen.
- Ein hybrider Ansatz verknüpft Signale wie Sichtbarkeit, Verweildauer, Pixel-Coverage, Format und Engagement mit einem Eye-Tracking-Modell.
- Frühe Tests mit Brands und Agenturen laufen; Fallstudien sind für das dritte Quartal geplant.
- Ziel ist eine automatisierte, präzise Messung und das Benchmarking gegen Format- und Kategorie-Baselines.
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Adnami macht Attention-Daten über Index Marketplaces verfügbar
Adnami gibt die Verfügbarkeit von Attention-Daten über Index Marketplaces bekannt und baut damit seine strategische Partnerschaft mit Index Exchange weiter aus. Durch diese Integration erhalten Media-Einkäufer und Advertiser einen nahtlosen Zugang zu präzisen Aufmerksamkeitsmetriken direkt im programmatischen Ökosystem. Die erweiterte Kooperation zielt darauf ab, die datengetriebene Entscheidungsfindung im Bereich Connected TV und Display-Advertising zu optimieren und die Werbewirkung durch messbare Engagement-Faktoren zu steigern. Marktteilnehmer können dadurch relevante Attention-Signale direkt in ihre bestehenden Workflows integrieren, was die Effizienz von programmatischen Kampagnen maßgeblich erhöht und neue Maßstäbe für die Qualitätsmessung im modernen Ecosystem setzt.
Adnami tritt dem Data-Vendor-Ökosystem von Index Exchange bei
Adnami, ein dänisches Ad-Tech-Unternehmen, das sich auf hochwirkungsvolle Display-Formate spezialisiert hat, ist dem Data-Vendor-Ökosystem von Index Exchange beigetreten. Diese Integration ermöglicht es Adnami, auf die Supply-Side-Plattform von Index Exchange zuzugreifen, um seine Reichweite zu vergrößern und seine Premium-Werbeformate einer breiteren Basis von Publishern und Werbetreibenden anzubieten. Die Zusammenarbeit erlaubt es Adnami, die robuste Infrastruktur und die Nachfragebeziehungen von Index Exchange zu nutzen, um hochwertige, sichtbare Werbung in großem Umfang auszuliefern. Dieser Schritt ist Teil der Strategie von Adnami, seine Präsenz im programmatischen Werbebereich zu stärken und seinen Partnern durch verbesserte Monetarisierungsmöglichkeiten einen Mehrwert zu bieten.
Adnami launcht aufmerksamkeitsoptimierte Werbepakete auf Google DV360
Adnami, ein Spezialist für High-Impact-Display-Formate, hat den Launch exklusiver, aufmerksamkeitsoptimierter Inventarpakete innerhalb von Googles Display & Video 360 (DV360) bekannt gegeben. Durch diese native Integration erhalten Werbetreibende und Agenturen direkten programmatischen Zugriff auf das aufmerksamkeitsstarke High-Impact-Inventar von Adnami über die marktführende Demand-Side Platform. Der Schritt zielt darauf ab, den Einkaufsprozess für Attention-basierte Kampagnen signifikant zu vereinfachen und eine effizientere Aktivierung sowie Messung von Attention Metrics zu ermöglichen. Die Partnerschaft kombiniert Adnamis proprietäre Werbeformate mit erweiterten Messfunktionen, um Werbetreibenden skalierbare Wege zur Kampagnenoptimierung jenseits traditioneller Viewability-Metriken zu bieten.
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