Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Media Account Win · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Adidas vergibt globales Mediaetat nach Agenturpitch an Omnicom
Adidas hat sein globales Mediaetat nach einem kompetitiven Pitch von WPP an Omnicom vergeben. Das Omnicom-Netzwerk PHD übernimmt künftig die Betreuung des Etats und löst damit den bisherigen Amtsinhaber WPP Media ab, während Publicis Media ebenfalls im Finale stand. Medienanalysten von COMvergence beziffern das weltweite Mediavolumen von Adidas auf rund 510 Millionen US-Dollar. In Deutschland hatte zuletzt EssenceMediacom die Kampagnenarbeit verantwortet und den lokalen Etat etwa ein Jahrzehnt lang gehalten. Für Omnicom, dessen Tochtergesellschaft Lola USA bereits die erwähnte Weltmeisterschaftskampagne produzierte, bedeutet der Gewinn dieses globalen Key Accounts einen bedeutenden Neugeschäftserfolg und stärkt die Marktposition im internationalen Agenturwettbewerb nachhaltig.
Der Wechsel eines rund 510 Millionen US-Dollar schweren Global Etats zwischen führenden Holding-Gruppen verschiebt spürbar die Marktanteile und die Neugeschäfts-Dynamik im Agentursektor, was direkte Relevanz für den globalen Wettbewerb im Media-Buying besitzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adidas hat sein globales Mediaetat nach einem Pitch von WPP an Omnicom übertragen.
- Das Omnicom-Netzwerk PHD steuert künftig das globale Mediaetat von Adidas.
- COMvergence schätzt das jährliche Mediavolumen von Adidas auf rund 510 Millionen US-Dollar.
- WPP Media (mit EssenceMediacom als bisherigem Betreuer in Deutschland) und Publicis Media unterlagen im Pitch.
- Die Omnicom-Tochter Lola USA zeichnete zudem für die Produktion der genannten WM-Kampagne verantwortlich.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“The sportswear manufacturer Adidas ran a pitch for its global media account....”
“The winner is now the Omnicom agency PHD....”
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“According to Adweek, within Omnicom the account will be managed by the network PHD....”
“The losers in the race were reported to be incumbent WPP Media and competitor Publicis Media....”
“The losers in the race were reported to be incumbent WPP Media and competitor Publicis Media....”
“The campaign is shown on Magenta TV, ARD and ZDF and in the Connected TV environment, planned and booked by EssenceMediacom....”
“According to media analysts at COMvergence, the Adidas account amounts to around $510 million USD....”
“WPP's network had in 2018 taken the mandate from the Dentsu group, which had worked for about two decades for the German manufacturer....”
“The agency PHD also counts the large German client Volkswagen Group among its accounts....”
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EXKLUSIV: Omnicom gewinnt weltweites Adidas-Mediaetat im Wert von 512 Mio. USD
Berichten zufolge sichert sich die Omnicom Media Group das globale Mediaetat von Adidas im Volumen von 512 Millionen US-Dollar und setzt sich damit in einem Pitch gegen WPP und Publicis Groupe durch. Bislang wurde das Budget von WPPs EssenceMediacom betreut, nachdem Mediacom den Etat 2018 gewonnen und 2023 mit Essence fusioniert hatte. Die Betreuung des Adidas-Geschäfts erfolgt künftig über die Omnicom-Agentur PHD, zu deren Kundenportfolio bereits Volkswagen, Google und 7-Eleven gehören. PHD errang zudem kürzlich den Media Grand Prix beim Cannes Lions International Festival of Creativity für eine Kampagne für Uber Eats. WPP, Publicis und Adidas lehnten laut dem Bericht eine Stellungnahme ab, während sich die Agenturlandschaft durch diesen Großetat-Wechsel neu formiert.
Adidas vergibt weltweiten Mediaetat neu und beendet WPP-Mandat
Adidas hat seinen im April gestarteten, globalen Media-Pitch erfolgreich abgeschlossen und ersetzt WPP als weltweite Mediaagentur. Nach einer sechsjährigen Partnerschaft vergibt der Sportartikelhersteller sein globales Media-Account im Volumen von rund 500 Millionen US-Dollar an ein in den USA ansässiges Media-Network, dessen Name jedoch noch nicht offiziell genannt wurde. Die Branchenpublikation HORIZONT berichtete am 1. Juli 2026 über diesen bedeutenden Etatwechsel. Diese strategische Neuausrichtung markiert eine der größten Verschiebungen in der globalen Agenturlandschaft des laufenden Jahres. Während Details zum genauen Übergang und zur beauftragten Agentur noch ausstehen, hat der Verlust dieses Großetats spürbare Auswirkungen auf die weltweiten Media-Buying-Ströme sowie die agenturseitigen Umsätze und unterstreicht den anhaltenden Druck auf etablierte Holding-Strukturen.
Omnicom-Tochter Beauty Co-Lab erhält L'Oréals Mediamillionen
Omnicom Media Germany hat bestätigt, dass ihre spezialisierte Agentur Beauty Co-Lab ab dem 1. Januar 2027 den DACH-Mediaetat von L'Oréal betreuen wird. Der Schritt folgt auf L'Oréals Entscheidung, sein mehrere hundert Millionen Euro schweres Medienbudget von WPPs Wavemaker zu Omnicom zu verlagern, die kürzlich bekannt gegeben wurde. Beauty Co-Lab, die bereits in Märkten wie Nordamerika für L'Oréal arbeitet, wird Full-Service-Media- und Commerce-Lösungen für den Kosmetikriesen bereitstellen. Die Ernennung stärkt Omnicoms Position in Deutschland, wo es im ersten Halbjahr 2026 die New-Business-Rangliste anführt. L'Oréals Media Director für DACH, Nadine Sommerfeld, lobte Omnicoms tiefes Markenverständnis und Expertise im Retail Media. Die Agenturchefs Paul Remitz und Daniela Weiß betonten, der Erfolg sei ein Beleg für ihren kundenorientierten Ansatz und ihr innovatives Betriebsmodell.
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