Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2025 · Hiring · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Adform verstärkt UK-Vertriebsteam für strategische Marktexpansion
Adform hat am 4. November 2025 die Ernennung von Liz Hiscoke und Digby Fordham zu Sales Directors sowie die Beförderung von Kinga Szczerska zum Senior Account Director bekannt gegeben. Diese Neuzugänge sind Teil der britischen Marktexpansion und sollen die Beziehungen zu Agenturen und Brands in wichtigen Verticals vertiefen. Ziel ist es, die Bekanntheit der Omnichannel Demand-Side Platform zu steigern, wobei der Schwerpunkt auf Premium Video, Connected TV (CTV), DOOH und Audio liegt. Liz Hiscoke bringt über zehn Jahre Erfahrung im Bereich Agenturpartnerschaften von Cluep und Encore Digital Media mit, während Digby Fordham auf rund 15 Jahre im Performance Marketing bei Unternehmen wie THG Ingenuity, impact.com, Yieldify und Incubeta zurückblickt. Szczerska wird das Account-Wachstum vorantreiben. Das Unternehmen verweist auf die Dynamik jüngster Produkteinführungen wie des Campaign Planner und einer DOOH-Schnittstelle im Jahr 2025, unterstützt durch Phil Acton, um die Partnerschaften bis 2026 weiter auszubauen.
Die Führungskräfte-Ernennungen zielen auf den Ausbau von Agentur- und Brand-Beziehungen sowie Omnichannel-Funktionen im UK-Markt ab. Dies wird durch die Produkt-Dynamik von Plattform-Launches wie dem Campaign Planner und DOOH-Interfaces flankiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adform hat Liz Hiscoke und Digby Fordham als Sales Directors im UK ernannt und Kinga Szczerska zum Senior Account Director befördert.
- Die Personalien zielen darauf ab, die Beziehungen zu britischen Agenturen und Brands zu vertiefen sowie die Omnichannel-Fähigkeiten bei Premium Video, CTV, DOOH und Audio auszubauen.
- Liz Hiscoke war zuvor im internationalen Vertrieb bei Cluep tätig und leitete die Geschäftsentwicklung bei Encore Digital Media.
- Digby Fordham war zuvor Director bei THG Ingenuity und hatte Enterprise-Vertriebsrollen bei impact.com, Yieldify und Incubeta inne.
- Phil Acton verwies auf die Einführung des Campaign Planner und einer DOOH-Schnittstelle im Jahr 2025 als Teil der Marktdynamik für 2026.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Incubeta schließt Übernahme des GMP- und GCP-Geschäfts von XPON ab
Incubeta hat offiziell den Abschluss der Akquisition des GMP- und GCP-Geschäfts von XPON bekannt gegeben. Diese strategische Transaktion markiert einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion von Incubeta im Bereich der Google Marketing Platform (GMP) und Google Cloud Platform (GCP). Durch die Integration der XPON-Geschäftsbereiche stärkt das Unternehmen seine technologische Kompetenz und baut seine Position als führender globaler Partner für datengetriebenes Marketing und Cloud-Lösungen weiter aus. Branchenbeobachter bewerten diesen Schritt als eine zielgerichtete Konsolidierung im hart umkämpften AdTech- und MarTech-Sektor, die darauf abzielt, Kunden noch ganzheitlichere, leistungsfähigere Lösungen an der Schnittstelle von Marketingtechnologie und Cloud-Infrastruktur anzubieten. Die Übernahme unterstreicht den anhaltenden Trend zur vertikalen Integration und zum Ausbau spezialisierter Beratungs- und Implementierungskapazitäten bei führenden Agentur- und Technologiegruppen, um den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden im modernen Ecosystem gerecht zu werden.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
ChatGPT Ads erweitert Partner-Ökosystem; McDonald's testet Drive-Thru-Ads
Die Werbetechnologiebranche verzeichnet mehrere strategische Vorstöße. Das Partner-Ökosystem von ChatGPT Ads wächst rasant: Equativ und Quartile treten dem Technologiepartner-Programm bei, während Adform den Vertrieb von ChatGPTs Agentic Conversation Ads in Europa übernimmt. Zudem testet Amazon Ads Werbeeinblendungen innerhalb von ChatGPT im Rahmen einer Beta-Phase. Parallel dazu steigt McDonald's in das Werbegeschäft ein und testet Anzeigen auf digitalen Menü-Boards im Drive-Thru, um First-Party-Daten für neue Monetarisierungsströme zu erschließen. Auf dem Event 'Made on YouTube' wurden darüber hinaus TV-optimierte Features sowie die Verlängerung der exklusiven Livestream-Rechte für Coachella bis 2030 angekündigt. Weitere Branchendaten umfassen das Rebranding von Scope3 zu Apostra, Disney-Preiserhöhungen im Streaming-Bereich und eine neue Kampagne von Pluto TV.
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