Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Market Research Report · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
71 Prozent haben im DACH-Raum bereits direkt aus Newslettern bestellt
Die länderübergreifende DACH-Studie „Erfolgsfaktor Newsletter: Nutzung, Erwartungen und Trends“ im Auftrag von United Internet Media und durchgeführt von Omnicom Media Germany untersucht das Nutzerverhalten von 6.000 Internetnutzern im Alter von 18 bis 69 Jahren. Sie belegt eine hohe Reichweite sowie eine starke Conversion-Kraft: 79 Prozent abonnieren mindestens einen Newsletter, und rund 70 Prozent haben bereits direkt über einen Newsletter bestellt (71 Prozent in der Schweiz und Österreich, rund zwei Drittel in Deutschland). Die Schweiz weist mit 39 Prozent die höchste Abo-Dichte auf. Zu den wichtigsten Treibern zählen exklusive Angebote und Rabatte. Nutzer bevorzugen kurze Texte, ein wiedererkennbares Design und Themenauswahl. Zudem gewinnen Vertrauenssignale sowie Personalisierung und dynamische, orts- oder zeitadaptive Inhalte an Bedeutung.
Liefert handlungsrelevante, regionalspezifische Verbraucherdaten zu newslettergetriebenen Conversions und Vertrauenssignalen – wertvoll für E-Mail-Marketer, Publisher und Retail-Advertiser, wenngleich nicht fundamental branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Studie „Erfolgsfaktor Newsletter: Nutzung, Erwartungen und Trends“ von United Internet Media und Omnicom Media Germany.
- Repräsentative Online-Befragung von 6.000 Internetnutzern (je 2.000) im Alter von 18 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
- 79 Prozent der Befragten abonnieren mindestens einen Newsletter; rund 70 Prozent gaben an, bereits direkt darüber bestellt zu haben.
- 39 Prozent der Schweizer Befragten erhalten sechs oder mehr regelmäßige Mailings, was der höchsten Abo-Dichte in der Region entspricht.
- Nutzer favorisieren kurze Texte (82 %), wiedererkennbares Design (81 %) und Themenkontrolle (78 %); 87 Prozent schätzen vertrauenswürdige Absenderinformationen.
Verknüpfte Unternehmen
11 verknüpfte Unternehmen“The report 'Erfolgsfaktor Newsletter: Nutzung, Erwartungen und Trends' was conducted by Omnicom Media Germany on behalf of United Internet M...”
Ontologie & Marktkonzepte
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DACH-Studie: 70 Prozent kaufen nach Klick auf Newsletter-Angebot
Eine aktuelle Untersuchung von Omnicom und United Internet Media belegt den hohen Stellenwert von E-Mail-Marketing entlang der Customer Journey: 70 Prozent der aktuellen oder ehemaligen Newsletter-Abonnenten in der DACH-Region haben innerhalb von sechs Monaten nach dem Klick auf ein Newsletter-Angebot einen Kauf oder eine Buchung getätigt. Die von Bilendi im Oktober und November 2025 durchgeführte Erhebung befragte 6.014 Internetnutzer im Alter von 18 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Deutschschweiz. Online-Shops dominieren mit 71 Prozent die Abonnements, wobei 55 Prozent der Nutzer Rabatte als Hauptmotivation nennen. Zudem fordern 78 Prozent mehr Kontrolle über die Themenauswahl, während 59 Prozent Interesse an dynamischen Newslettern zeigen. Zwar weist die Studie keine direkten Conversion Rates aus, unterstreicht jedoch die Relevanz personalisierter E-Mail-Kampagnen für den Abverkauf.
Studie: Newsletters treiben Käufe im E-Commerce voran
Eine im Auftrag von United Internet Media durch Omnicom Media Germany erstellte Studie zeigt, dass Newsletters ein essenzieller Marketing-Kanal für deutsche Online-Shops sind. Den Ergebnissen zufolge haben zwei Drittel der Verbraucher in Deutschland bereits direkt über einen Newsletter ein Produkt bestellt. Die Untersuchung belegt, dass Newsletters von Konsumenten als attraktiv und vertrauenswürdig wahrgenommen werden, was deren hohe Relevanz für E-Commerce-Marketing und Conversion-Strategien unterstreicht. Der Fachartikel hierzu wurde am 26. August 2026 von HORIZONT veröffentlicht und liefert wertvolle Einblicke in das direkte Konsumentenverhalten.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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