Jung von Matt vs Saint Elmo's

Haribo-Pixel-Kampagne: Hardrocker sprechen wie Kleinkinder

Der deutsche Süßwarenriese Haribo hat eine neue Werbekampagne für seine Pixel-Fruchtgummis gestartet. Es ist das erste Mal, dass das Produkt in der ikonischen 'Kids'-Voices'-Kampagnenreihe beworben wird. Die Kampagne, kreiert von der Agentur Jung von Matt Spree, zeigt eine Shoegaze-Band in einem Tonstudio, die durch die veganen und sauren Süßigkeiten inspiriert wird und einen Pixel-Party-Song kreiert. Der Spot, unter der Regie des Grimme-Preisträgers Arne Feldhusen, soll Kreativität und Spaß ins Studio bringen. Er wird ab sofort im deutschsprachigen Raum als Online-Video, im Kino und in sozialen Medien ausgestrahlt, mit einem TV-Start im Januar 2027. Dies markiert einen strategischen Schritt, um Pixel als Topseller über die traditionellen Haribo-Bestseller hinaus zu fördern.

• Haribo startet die erste Kids'-Voices-Kampagne für die 2023 eingeführten Pixel-Fruchtgummis.
• Die Kampagne wurde von der Agentur Jung von Matt Spree kreiert und von Grimme-Preisträger Arne Feldhusen inszeniert.
• Der Spot wird ab November 2026 im deutschsprachigen Raum ausgestrahlt; TV-Start folgt im Januar 2027.

Sir Mary gewinnt Mobiliar-Mandat für digitale Performance

Die Schweizer Agentur Sir Mary hat den Pitch für die digitale Produkt- und Performancekommunikation der Versicherung Die Mobiliar gewonnen und startet im vierten Quartal 2026. Das Mandat umfasst Strategie, Konzeption, Kreation und Produktion. Bisher wurden viele dieser Werbemittel intern erstellt. Die Agentur soll die Markenstärke auch im Mid- und Low-Funnel spürbar machen. Die Mediaagentur E-Dialog bleibt für das Performance Marketing zuständig, während Jung von Matt weiterhin die Branding-Kampagnen verantwortet. Sir Mary-Mitgründer Daniel Zuberbühler zeigt sich zufrieden und spricht von einem erfolgreichen Jahr.

• Sir Mary gewinnt den Pitch für die digitale Produkt- und Performancekommunikation der Mobiliar.
• Das Mandat startet im vierten Quartal 2026 und umfasst Strategie, Konzeption, Kreation und Produktion.
• Bisher wurden viele dieser Werbemittel intern bei der Mobiliar erstellt.

McCann gewinnt BMW-Kreativetat von Jung von Matt

Der globale Kreativ-Pitch des Automobilherstellers BMW ist mit einem bedeutenden Ergebnis abgeschlossen: Die Omnicom-Tochter McCann hat den Etat gewonnen und löst damit die bisherige Agentur Jung von Matt ab. Die Entscheidung wurde von einem BMW-Sprecher bestätigt, der erklärte, dass das Auswahlverfahren, das Anfang des Jahres begann, zur Vergabe an McCann geführt hat. Zusätzlich wurde der Pitch um den weltweiten Social-Media-Etat entschieden: Der bisherige Betreuer bleibt an Bord, allerdings mit deutlich erweiterten Aufgaben. Der Pitch wird als bemerkenswerter Wechsel in der Agenturlandschaft beschrieben, da McCann ein großes Kreativmandat von einem langjährigen Partner übernimmt. Es wird erwartet, dass dieser Wechsel Auswirkungen auf die Portfolios beider Agenturen und die breitere Werbebranche haben wird.

• McCann gewann den globalen Kreativetat von BMW
• Jung von Matt verlor den BMW-Kreativetat
• Ein BMW-Sprecher bestätigte die Entscheidung

ING Deutschland: Erste große Kampagne von Saint Elmo’s

Die ING Deutschland hat im August 2026 Saint Elmo’s als zusätzliche Agentur für Strategie und Kreation beauftragt. Die Kreativagentur, die sich den Etat in einem Pitch gegen mehrere Mitbewerber sichern konnte, hat nun ihre erste große Kampagne für den Finanzdienstleister vorgestellt. Die Kampagne mit dem Titel '1000 Meinungen' fokussiert auf das Thema Altersvorsorge. Details zur Kampagnenumsetzung sind aufgrund der Paywall begrenzt, aber die Partnerschaft markiert eine bedeutende Ergänzung der Agenturliste der ING.

Dallmayr startet neue Dachmarkenkampagne für italienischen Kaffeegenuss zuhause

Dallmayr, die deutsche Premium-Kaffeemarke, hat eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Titel „Jedes Mal besonders“ gestartet. Die Kampagne positioniert Dallmayr als Marke für besondere Kaffeemomente zu Hause und erinnert an die italienische Café-Kultur. Kernstück ist ein 20-sekündiger TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo‘s in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma E+P Commercials unter der Regie von Duncan Winecoff umgesetzt wurde. Der Spot zeigt ein Paar, das sich für ein schickes Restaurant schick macht, aber letztendlich den Kaffee zu Hause genießt – ähnlich der aktuellen Frosta-Kampagne. Die Kampagne umfasst fünf TV- und Digital-Spots für die Sorten Prodomo, Crema d’Oro, Home Barista und Röstkunst, die jeweils einen eigenen Kaffeemoment erzählen. Die Commercials laufen ab sofort bis Ende November online und vom 26. Oktober bis 15. November im linearen TV.

• Dallmayr startete eine neue Dachmarkenkampagne mit dem Motto „Jedes Mal besonders“.
• Die Kampagne umfasst einen 20-sekündigen TV-Spot, der von den Agenturen Fantomas und Saint Elmo's erstellt wurde.
• Der Spot wurde von E+P Commercials produziert, Regie führte Duncan Winecoff.

Penny belohnt kreative TikTok-Kommentare mit KI-gestützten Einkaufsgutscheinen

Der Discounter Penny setzt mit der interaktiven TikTok-Kampagne „Comment Coupons“ auf innovatives Community-Engagement: Nutzer, die unter Penny-Videos besonders humorvolle oder kreative Kommentare hinterlassen, werden mit Einkaufsgutscheinen im Wert von 10, 25 oder 50 Euro belohnt. Die von Juni bis Ende September laufende Initiative nutzt ein proprietäres KI-Scoring-System, das Kommentare anhand von Community-Resonanz sowie inhaltlicher Relevanz bewertet. Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro prämiert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Lead-Kreativagentur Saint Elmo’s, die Social-Media-Umsetzung verantwortet Charles & Charlotte, während Pion3ers die Mediaplanung und Plan.Net Belgium den KI-Support steuern. Begleitend verlängern Digital Out-of-Home-Screens (DOOH) in acht deutschen Großstädten die prämierten Beiträge in den öffentlichen Raum, um die Markenplattform „Echte Freude“ nachhaltig zu stärken.

• Penny führt die Kampagne „Comment Coupons“ von Juni bis Ende September durch.
• Kreative TikTok-Kommentare werden mit Einkaufsgutscheinen von bis zu 50 Euro belohnt.
• Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit insgesamt 45.000 Euro an Gutscheinwerten prämiert.