OpenAIs Messlücken halten ChatGPT-Anzeigenbudgets auf Testniveau
Sieben Monate nach dem Start von Werbung in ChatGPT kämpfen Vermarkter weiterhin mit der Messung, was die Skalierung der Budgets behindert. Agenturen berichten von Diskrepanzen bei Conversions und Klicks; Accuracast sah null Conversions in OpenAIs Berichterstattung trotz tatsächlicher Formularausfüllungen und 100 gemeldete Klicks gegenüber eigenen 20. Eine Latenz von 24-36 Stunden bei Berichten und fehlende demografische Daten oder Prompt-Daten erhöhen die Frustration. Viele Werbetreibende vermeiden es, Conversion-Tracking zu aktivieren, aus rechtlichen Bedenken zu OpenAIs Bedingungen und Datennutzung, was die Einführung von Custom Audiences verlangsamt. OpenAIs Conversions API könnte helfen, wird aber wenig genutzt. Werbetreibende wie Accuracast und Jellyfish sind vorsichtig, mit Testbudgets von 10.000 bis 20.000 Pfund, während unabhängige Agenturen Kunden mit monatlichen Ausgaben unter 100.000 US-Dollar bei ChatGPT gegenüber 10 Millionen US-Dollar bei Google erwähnen. Drittanbieter-Messung über Partner wie AppsFlyer und Adjust wird als entscheidend angesehen. OpenAI lehnte eine Stellungnahme ab.
- •Accuracast meldete trotz tatsächlicher Formularausfüllungen null Conversions in OpenAIs Plattform und 100 gemeldete Klicks gegenüber eigenen 20.
- •ChatGPT-Berichte kommen 24 bis 36 Stunden zu spät und enthalten keine demografischen oder Prompt-Daten.
- •Viele Werbetreibende vermeiden die Aktivierung des Conversion-Trackings aus rechtlichen Bedenken zu OpenAIs Bedingungen und Datennutzung.