Beobachtetes Signal · 8. Dez. 2025 · Interview · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Zattoos Werbegeschäft wächst stark durch innovative Connected TV Strategien
ADZINE sprach mit Zattoo-Manager Nadler über die Geschäftsstruktur und das rasante Wachstum des Ads-Bereichs des Streaming-Pioniers. Zattoo ruht auf drei Säulen: Direct-to-Consumer in der DACH-Region mit ad-gestützten sowie kostenpflichtigen Modellen, einem B2B-Segment für ISPs und Telcos mit White-Label-TV-Plattformen sowie einem expandierenden Ads-Business. Das Werbegeschäft umfasst Channel Switch Ads, Dynamic Ad Substitution via Server-Side Ad Insertion und eine eigene Ad-Tech-Infrastruktur. In Deutschland verzeichnet das Unternehmen monatlich rund 2,4 Millionen Unique User sowie 70 bis 90 millionen vermarktbare Ad Requests, wobei etwa 69 Prozent des Konsum auf den Big Screen beziehungsweise Connected TV entfallen. FAST-Channels boomen, und die Integration der ARD Mediathek zeigt den Erfolg öffentlich-rechtlicher Kooperationen. Das Interview beleuchtet zudem das neue Ad-Tech-Delivery-Modell mit technischem TKP, Targeting-Optionen, KI-Einsatz sowie den Fokus auf nutzerfreundliche Werbeunterbrechungen und Frequency Capping.
Detaillierte Einblicke in Zattoos Ad-Tech-Strategie und das wachsende Connected TV-Geschäft inklusive programmatischer Ansätze, ARD-Integration und FAST-Channels; von hoher Relevanz für die Branchenbeobachtung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zattoo basiert auf drei Säulen: Direct-to-Consumer in DACH, einer B2B-TV-Plattform für ISPs und Telcos sowie dem Ads-Business.
- Das Werbesegment umfasst Channel Switch Ads, Dynamic Ad Substitution (server-side) und eine hauseigene Ad-Tech-Infrastruktur.
- In Deutschland erzielt Zattoo monatlich rund 2,4 Millionen Unique User und 70 bis 90 millionen Ad Requests, mit rund 69 Prozent CTV-Anteil.
- FAST-Channels verzeichnen ein starkes Wachstum und bilden einen strategischen Baustein, ergänzt durch Angebote wie das Weihnachtskino.
- Die Integration der ARD Mediathek dient als Best Practice für erfolgreiche App-zu-App-Kooperationen im Streaming-Umfeld.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Zattoo-CEO: TV via App hat den Kipppunkt erreicht
In einem Interview erklärt Zattoo-Interim-CEO Tina Rodriguez, dass der internetbasierte TV-Konsum einen entscheidenden Kipppunkt erreicht hat, und skizziert die Strategie des Unternehmens als europäischer Streaming-Technologie-Champion. Zattoo konzentriert sich künftig auf vier Säulen: eine B2C-TV-App in der DACH-Region, White-Label-B2B-Plattformdienste für Netzbetreiber, modulare Plattformkomponenten nach der Übernahme von Green Streams sowie AdTech-Lösungen. Rodriguez betont, dass B2B und Connected TV Advertising die primären Wachstumsbooster darstellen. Laut dem aktuellen Zattoo-Streaming-Report liegt der Marktanteil von IPTV und OTT bei 54 Prozent, während in den vergangenen zwölf Monaten über 1,26 Milliarden Stunden gestreamt wurden. Zudem wurde eine modulare Partnerschaft mit Joyn Schweiz vereinbart, die die Live-Signalverarbeitung für 75 lineare Kanäle über Zattoo-Technologie skaliert.
From TV to Total Video: Embracing Data-Driven Advertising
ADZINE conducted an interview with Frank Sültmann about the TV and video advertising market in the DACH region and the shift to data-driven strategies. Sültmann explains that traditional linear TV remains reach-intensive but is losing dominance as streaming and digital video grow, pushing advertisers toward a Total Video approach that combines performance and data. Key challenges include achieving cross-platform visibility, linking reach to business outcomes, and measuring incremental impact beyond linear TV. The company positions itself as a pure data provider, aiming to overcome fragmentation by merging First-Party TV data with Web signals and validated third-party data to deliver a holistic view of audiences and where they sit in the marketing funnel. The interview highlights ACR technology, the use of 48 million TVs and over a billion web users, and a collaboration with MediaTek to create edge-based AI for contextual on-tv intelligence. Looking ahead, Connected TV adoption is expected to accelerate in DACH, with higher ad spend and privacy-first targeting.
Ströer übernimmt Vermarktung von Zattoo in Deutschland
Zattoo treibt den Ausbau seines Werbegeschäfts voran und geht hierfür eine Vermarktungspartnerschaft mit Ströer ein. Im Rahmen der Vereinbarung übernimmt Ströer die exklusive externe Monetarisierung des Video- und Connected TV-Inventars (CTV) von Zattoo in Deutschland. Werbetreibenden wird damit der Zugriff auf das Videoinventar ermöglicht, wobei der Fokus auf der Ausspielung im Big-Screen-Bereich liegt. Verantwortliche von Zattoo bewerten den Deal als strategischen Schritt zur Stärkung der Marktposition im Bereich CTV sowie zur Erschließung neuer Potenziale für Digital Video, Streaming und FAST-Advertising. Ströer betont, dass die exklusive Vermarktung das eigene CTV-Portfolio erweitert und es Marken ermöglicht, Addressable TV-Inventar in einem datengetriebenen Umfeld gezielt anzusprechen.
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