Beobachtetes Signal · 11. März 2026 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Yahoo und Comscore starten politisches CTV-Produkt für Midterms
Comscore und die Yahoo DSP haben Proximic Political Audiences angekündigt, ein Produkt, das lineare TV-Expositionsdaten über die Yahoo DSP in Streaming-Reichweite übersetzt, um politischen Advertisern zu helfen, inkrementelle CTV-Zielgruppen in allen 210 US-Märkten zu erreichen. Der Tech-Stack kombiniert Yahoo ConnectID als deterministische Identity Management-Schicht mit der politischen Division von MiQ als exklusivem Aktivierungspartner. Die Ankündigung erfolgt inmitten zahlreicher neuer Streaming-Initiativen im politischen Segment – darunter DirecTV Elect und Ampersand’s TrueStream Political –, während Anbieter um einen erwarteten Streaming-Werbeetat von 2,5 Milliarden US-Dollar im Rahmen des auf 10,8 Milliarden US-Dollar prognostizierten US-Wahlmarktes 2026 konkurrieren. Marktteilnehmer betonen die cross-skalierte Aussteuerung zur Vermeidung von Redundanzen, während die präzise Ausrichtung auf Distrikt-Ebene für lokale Wahlen im Zyklus 2026 kritisch beobachtet wird.
Führende Messanbieter und Demand-Side-Platform-Akteure positionieren sich für die Migration politischer Budgets von linearer TV-Werbung hin zu CTV, was die Kampagnenaussteuerung, Identity-Integration sowie Milliardeninvestitionen im Wahlkampf massiv beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comscore und Yahoo DSP kündigten Proximic Political Audiences an, um lineare TV-Exposition in Streaming-Reichweite zu konvertieren.
- Das Produkt nutzt Yahoo ConnectID als deterministische Identitätsschicht und benennt MiQ als offiziellen Aktivierungspartner.
- Comscore beansprucht Abdeckung in allen 210 US-Märkten (DMAs) auf Basis seiner MRC-akkreditierten lokalen TV-Messung.
- AdImpact prognostiziert, dass 2,5 Milliarden US-Dollar des insgesamt 10,8 Milliarden US-Dollar schweren US-Wahlmarktes 2026 in Streaming-Budgets fließen.
- Weitere Wettbewerber wie DirecTV Elect und Ampersand TrueStream Political aggregieren authentifiziertes Streaming-Inventar für Kampagnen.
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Comscore und Yahoo DSP starten CTV-Zielgruppen für politische Werbung
Comscore und Yahoo DSP haben eine Partnerschaft zur Integration von Proximic Political Audiences in Connected TV (CTV) bekannt gegeben. Ziel ist es, lineare und über Streaming ausgespielte Kampagnenstrategien für politische Werbetreibende im Vorfeld des US-Wahlzyklus 2026 zu vereinigen. Die Lösung ermöglicht es Agenturen und Aktivierungspartnern wie der Politiktochter von MiQ, Proximic Political Audiences skaliert auf Premium-CTV-Inventar zu nutzen. Das Angebot gleicht CTV-Targeting mit verifizierter linearer TV-Nutzung ab und stützt sich auf Comscores lokale Marktmessung sowie Yahoo ConnectID, um die inkrementelle Reichweite und die bildschirmübergreifende Koordination zu verbessern. Die Segmente stehen sowohl für PACs als auch für Kandidatenkampagnen zur Verfügung und sind auf lokalen Märkten messbar. Die Kooperation soll politische Werbetreibende dabei unterstützen, ihre Botschaften über lineare und Streaming-Umgebungen hinweg für ein effizienteres Wähler-Engagement abzustimmen.
OpenX startet politisches CTV-Angebot durch Partnerschaft mit Givsly
OpenX Technologies hat ein auf politische Kampagnen ausgerichtetes Angebot vorgestellt, das priorisierten Zugriff auf kuratiertes, geprüftes Inventar über alle Screens hinweg – einschließlich Connected TV (CTV) – für die US-Midterm-Wahlen 2026 bietet. Die Lösung verspricht Kampagnenstarts in unter 24 Stunden, Postleitzahlen-genaues Targeting, lokalisierte Messungen, Creative-Compliance-Tools und effizientes Pricing. Zudem kündigte OpenX eine Partnerschaft mit Givsly an, um datenschutzkonforme First-Party-Signale von über 500 Non-Profit-Organisationen für wertebasierte Wählerzielgruppen zu integrieren. Zu den genannten CTV-Publishern gehören Newsweek, Plex und Xumo; schlüsselfertige Inventarpakete sind über Demand-Side-Platform wie Basis, IQM und StackAdapt erhältlich. Das Kombi-Produkt zielt darauf ab, CPMs zu stabilisieren, die Zielgruppenansprache in umkämpften Regionen zu verbessern und den Zugang zu Premium-CTV-Inventar im politischen Sektor auszubauen.
DIRECTV nimmt Screambox und Dove Channel auf
Cineverse hat angekündigt, dass DIRECTV-Kunden nun SVOD-Zugang zu zwei weiteren On-Demand-Kanälen haben: Screambox und Dove Channel. Screambox richtet sich an Horrorfans mit einem monatlich aktualisierten Programm aus Genrefilmen und -serien, darunter Titel wie Black Christmas, Terrifier 2 und 3 sowie die BBC-Serien Bedlam und Being Human. Dove Channel bietet romantische und herzerwärmende Inhalte mit Titeln wie Loving Every Minute, Romantic Friction, Love at the Lodge und Serien wie Life with Derek und H2O: Just Add Water. Alexandra Viglione, SVP Partnerships and Business Development bei Cineverse, betonte, dass fandom-getriebene Kanäle Engagement, Abonnements und Umsatz für Vertriebspartner steigern und gleichzeitig die Kundenabwanderung verringern. Die erweiterte Partnerschaft mit DIRECTV zielt darauf ab, leidenschaftliche Zielgruppen über bevorzugte Plattformen zu erreichen.
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