Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2025 · Industry Initiative · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Boom im Frauen-Sport: Werbetreibende hinken der enormen Zuschauer-Nachfrage hinterher
Der Frauen-Sport bricht in Grossbritannien und den USA sämtliche Zuschauerrekorde, doch die Werbebudgets hinken dieser Entwicklung stark hinterher. Während Grossereignisse wie die Frauen-Fussball-EM bei ITV Rekordquoten erzielten, das Frauen-Rugby-WM-Finale bei der BBC das meistgesehene Rugbymatch des Jahres war und die WNBA-Playoffs bei ESPN historische Höchstwerte verzeichneten, fliesst laut EDO-Daten nur ein Bruchteil der TV-Werbeausgaben in Live-Sport von Frauen. Quantcast meldet zudem einen massiven Anstieg des adressierbaren Publikums im Frauen-Fussball. Agenturen reagieren auf diesen Shift: WPP gründete einen dedizierten Marktplatz für Frauen-Sport, Publicis Media startete Women’s Sports Connect und Stagwell positionierte das Thema prominent in Cannes. Branchenführer mahnen jedoch, dass die Konsumentennachfrage das Werbevolumen übersteigt und fordern konsequente Omnichannel-Strategien, verbesserte Messmethoden sowie kreative Ansätze, die exakt zu den Werten der Fans passen.
Ein branchenweiter Wandel zeichnet sich ab, da Agenturen spezielle Marktplätze für Frauen-Sport aufbauen und Multi-Channel-Sponsoring vorantreiben, auch wenn Herausforderungen bei ROI und Measurement fortbestehen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Frauen-Fussball-EM bescherte ITV im Juli das grösste Publikum des gesamten Jahres.
- Das Finale der Frauen-Rugby-Weltmeisterschaft auf der BBC war das meistgesehene Rugby-Match des Jahres 2025.
- Die WNBA-Playoffs verzeichneten in den USA die bis dato höchsten Einschaltquoten in der Geschichte von ESPN.
- Daten des TV-Messunternehmens EDO zeigen, dass der Frauen-Sport nur rund 3 % der gesamten TV-Werbeausgaben für Live-Sport ausmacht.
- Quantcast berichtet, dass das adressierbare Publikum für Frauen-Fussball in der vergangenen Saison um 590 % gewachsen ist.
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UK Women's Sports Viewing Skyrockets in 2025
A Women’s Sport Trust report, summarized by State of Streaming, found UK women’s sport hit record viewership in 2025 with 397 million viewing hours and 48 million unique viewers. Growth reflected both major tournaments (UEFA Women’s Euros, Rugby World Cup) and stronger domestic leagues, with total broadcast time exceeding 10,000 hours. Pay-TV supplied roughly 70% of broadcast hours while free-to-air channels drove nearly 80% of total time spent watching, indicating broadcasters used different strategies to deliver volume versus scale. Cross-viewing between women’s and men’s competitions rose sharply—share of Women’s Super League viewers who also watch the men’s Premier League rose from 43% to 55% year-over-year—suggesting women’s sport is entering mainstream audience rotations even as consistent domestic engagement still trails peak event years.
Neuer Report belegt starkes ROI und Wachstum im Frauen-Sport
WPP Media hat in Zusammenarbeit mit EDO, Adverteyes und VideoAmp das „Women’s Sports Playbook“ veröffentlicht, das signifikante Renditen für Werbeinvestitionen im Frauen-Sport belegt. Demnach stiegen die Ad Impressions im Jahresvergleich um 79 Prozent, während die Werbe-Engagement-Raten um 20 Prozent über denen des normalen Broadcast- und Kabelfernsehens außerhalb des Sports lagen. Exemplarisch erzielten Kampagnen von Ally Financial im Frauen-Sport ein um 85 Prozent höheres Engagement. Die Gesamtinvestitionen kletterten schätzungsweise um fast 70 Prozent auf rund 127 Millionen US-Dollar, begleitet von einem Anstieg der Werbeausstrahlungen um knapp 30 Prozent auf fast 30.000. Zudem zeigt der Report, dass das Publikum in Haushalten mit einem Jahreseinkommen von über 200.000 US-Dollar überindexiert. Insbesondere sportlergeführte, authentische Creatives steigern die emotionale Bindung, die Aufmerksamkeit und die Brand Recall spürbar.
Women’s Sports Ad Inventory Scarce; New Index Launched
Advertiser demand for women’s sports is rising, but inventory remains scarce due to limited mainstream media coverage and measurement gaps. In response, sports marketing agency Deep Blue partnered with data analytics company Mondo Metrics to launch the Women’s Sports Index, powered by MondoTrends, which benchmarks social media analytics (including TikTok and YouTube) and measures engagement signals to help advertisers plan campaigns and track brand lift. The article cites studies showing women’s sports receive far less coverage than men’s, notes high social engagement for athletes (e.g., Angel Reese), and describes Deep Blue’s broader efforts creating content and IP to expand women’s-sports-adjacent inventory.
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