Beobachtetes Signal · 2. Feb. 2026 · Industry Trend · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marktstudie: Fokus auf CTV-Investitionen und steigende Sportrechte-Budgets
Der VideoWeek Week in Charts Report verdeutlicht eine klare Verschiebung hin zu Connected TV (CTV). Laut dem Mediaocean Advertising Outlook planen 63 Prozent der Marketer, ihre CTV-Budgets im Jahr 2026 zu erhöhen, während ein Drittel plant, die klassischen nationalen TV-Budgets zu kürzen zugunsten von CTV und digitaler Bewegtbildwerbung. Parallel dazu verzeichnen Streaming-Dienste ein massives Wachstum bei Live-Sportrechten. Ampere Analysis prognostiziert für 2026 ein Rekordvolumen von 14,2 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Vor allem Generalisten wie Amazon, Netflix und Apple treiben diese Entwicklung voran, wobei allein Amazon etwa 3,8 Milliarden US-Dollar für Live-Sport-Deals im Jahr 2026 einplant. Auf Agenturseite profitiert Stagwell stark von neuen Sport-Initiativen und SPORT BEACH. Der Bericht beleuchtet zudem aktuelle Streaming-Quoten und fundamentale Marktbewegungen an der Schnittstelle von TV, Streaming und plattformübergreifender Attribution und Measurement im Mediensektor.
Der Bericht unterstreicht die strukturelle Marktbewegung weg vom linearen Fernsehen hin zu CTV-Investitionen sowie die massive Expansion von Live-Sportrechten im Streaming-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 63 % der Marketer planen laut Mediaocean Advertising Outlook eine Erhöhung ihrer CTV-Investitionen im Jahr 2026.
- 34 % der Marketer wollen ihre Budgets für nationales TV kürzen, 17 % planen höhere Linear-Budgets und 48 % halten diese konstant.
- Die Investitionen in Streaming-Sportrechte sollen laut Ampere Analysis bis 2026 auf 14,2 Milliarden US-Dollar steigen (gegenüber 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022).
- Amazon ist 2026 mit rund 3,8 Milliarden US-Dollar an Deals der größte Generalist bei Live-Sport-Ausgaben.
- Stagwell verzeichnete nach der Ankündigung von SPORT BEACH und einer neuen Sport-Unit einen Kursanstieg der Aktie von über 30 %.
- Die finale Staffel von Stranger Things führte die britischen Weihnachtszuschauerzahlen mit knapp über 7 Millionen Zuschauern an.
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Week in Charts: CTV, Streaming-Trends und lineare TV-Daten
Die VideoWeek-Datenübersicht zeigt, dass die Nutzung des linearen Fernsehens in Neuseeland in diesem Jahr wieder über den SVOD-Zahlen liegt. Nach langjährigen Investitionen und strukturellen Anpassungen steuert das Streaming-Geschäft der RTL Group auf einen Gewinn von rund 100 Millionen Euro zu. In Nordamerika verzeichnen werbeunterstützte SVOD-Stufen ein massives Wachstum von 4,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf prognostizierte 45,1 Milliarden US-Dollar, womit sie bis Jahresende 54 Prozent der SVOD-Erlöse ausmachen sollen. Laut Insightrackr und Mintel legten Downloads von Apps für Microdramas im ersten Halbjahr um 95,5 Prozent zu. Zudem reagierten Aktienkurse aus Agentur-, AdTech- und Medienbereichen auf Quartalszahlen und regulatorische Entwicklungen. Es handelt sich um eine wöchentliche Marktübersicht ohne singuläre Unternehmensankündigung.
Week in Charts: CTV-Wachstum, Werbevertrauen und Streaming-Trends
Der wöchentliche Marktüberblick von VideoWeek liefert zentrale Branchendaten: Laut dem Barb Establishment Survey stieg die Zahl der britischen Haushalte mit Netflix-Werbe-Abo im vierten Quartal 2025 um 13,11 % gegenüber dem Vorquartal, maßgeblich getrieben durch das 'Stranger Things'-Finale. Disney+ verzeichnete ein Werbe-Abo-Wachstum von rund 13 %, während Amazon Prime Video stagnierte. Eine Credos-Studie belegt zudem wachsendes Vertrauen in Werbung im UK: Das Vertrauen in TV-Werbung stieg von 33 % (2021) auf 46 % (2025), während Influencer mit 25 % das Schlusslicht bilden. Laut Oliver & Ohlbaum schätzen Connected TV-Zuschauer vor allem Komfortfunktionen wie den Neustart von Sendungen (77 %) oder 'Watch Next'-Optionen (76 %). Zudem zeigt eine IPPR-Studie die Unterrepräsentanz von BBC News in ChatGPT-Antworten. Parallel standen AdTech- und Agenturaktien unter Druck, während Amazon nach Ankündigung massiver Investitionsausgaben (Capex) um 14 % nachgab.
Woche in Zahlen: YouTube-Werbeformate, Netflix und Sport-Umsätze
Der aktuelle Branchenüberblick von VideoWeek fasst zentrale Medien- und Marketingdaten zusammen: Laut Tinuiti entfielen im ersten Quartal 2026 rund 63 Prozent der YouTube-Video-Ad-Spendings auf überspringbare In-Stream-Ads, während YouTube Shorts einen Anteil von 18 Prozent erreichten. Deloitte prognostiziert für den globalen Spitzensport der Frauen im Jahr 2026 Umsätze von über 3 Milliarden US-Dollar, getrieben durch Sponsoring, Ticketing und Broadcast-Deals. Eine YouGov-Umfrage belegt zudem breite europäische Unterstützung für Social-Media-Verbote für unter 16-Jährige, angeführt von Frankreich mit 79 Prozent. Gleichzeitig zeigt eine Supermetrics-Befragung, dass 55 Prozent der Marketer Budgetkürzungen befürchten, wobei 46 Prozent Personaleinsparungen und rund 37 Prozent Kürzungen bei Agenturhonoraren und Paid Media in Betracht ziehen.
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