Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Lifesight · Relevanz: 2/5
Webinar-Rückblick: Stand und Zukunft der vereinheitlichten Marketingmessung
Haben Sie unser Webinar gemeinsam mit der Winterberry Group verpasst? Erfahren Sie hier die wichtigsten Ergebnisse aus der Studie The State of Unified Marketing Measurement 2026 und schauen Sie sich die vollständige Aufzeichnung an. Die Veranstaltung beleuchtet aktuelle Herausforderungen und strategische Entwicklungen, mit denen Marken im Bereich der ganzheitlichen Leistungsmessung konfrontiert sind. Angesichts sich wandelnder Datenschutzvorgaben, fragmentierter Medienkanäle und der steigenden Nachfrage nach kanalübergreifender Transparenz gewinnen integrierte Messansätze branchenweit an Bedeutung. Das Webinar bietet fundierte Einblicke in Best Practices, methodische Fortschritte und zukunftsfähige Architekturen, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Budgetallokation zu optimieren, Attribution-Lücken zu schließen und den Return on Investment über sämtliche Touchpoints hinweg präzise zu steuern. Nutzen Sie diesen umfassenden Überblick, um Ihre eigene Strategie für das Jahr 2026 und darüber hinaus zukunftssicher auszurichten und datengetriebene Entscheidungen in einem komplexen Ökosystem zu treffen.
Die Vereinheitlichung der Marketingmessung ist für Marken ein entscheidender Hebel, um trotz Fragmentierung und Datenschutzänderungen die Budgeteffizienz und Werbewirkung kanalübergreifend zu maximieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gemeinsame Veranstaltung mit der Winterberry Group zur Zukunft der Marketingmessung
- Präsentation zentraler Erkenntnisse aus The State of Unified Marketing Measurement 2026
- Vollständige Aufzeichnung steht Branchenexperten zur Verfügung
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Retail Media 2026: Essenzielle Strategien für Marketer und Agenturen
Pacvue veranstaltet am 3. Dezember um 10:00 Uhr das kostenlose Online-Webinar „Retail Media 2026“, das sich an Marken und Agenturen richtet, die ihre Planung effizienter gestalten, die Steuerung schärfen und die Performance direkt in Umsatz umwandeln möchten. Die Pacvue-Experten Christopher Walper (Sales Director DACH) und Christoph Kautz (Sales Director Germany) präsentieren wegweisende Entwicklungen und demonstrieren, wie sich Kampagnen-Performance, Effizienz und der ROI im Bereich Retail Media maximieren lassen. Die Session beleuchtet europäische Signale aus 2025, datenbasierte Grundlagen für die Budgetplanung 2026, Automatisierungstrends, KI-Einsatzszenarien sowie neue Messmethoden. Praxisnahe Best Practices, strukturierte Planungs-Frameworks und konkrete Case Studies runden das Programm ab. Das Webinar ist eine Kooperation zwischen Pacvue und OnlineMarketing.de und soll Marketer dabei unterstützen, die steigende Komplexität im Retail Media-Umfeld zu bewältigen und strategische Erkenntnisse in eine verbesserte Media-Execution zu übersetzen.
Ensemble Forecasting Research: Neue Methodik auf GitHub veröffentlicht
Lifesight hat seine Forschungsergebnisse zum Bereich Ensemble Forecasting auf GitHub veröffentlicht und stellt der Marketing Measurement Community damit eine neue technische Ressource zur Verfügung. Diese Initiative unterstreicht das wachsende Bestreben im Bereich AdTech und MarTech, transparent, Open-Source-basiert und datengestützt zu arbeiten, um komplexe Attribution- und Prognosemodelle zu verbessern. Durch die Bereitstellung des Quellcodes und der Methodik auf einer etablierten Entwicklerplattform erhalten Analysten, Datenwissenschaftler und Technologieanbieter die Möglichkeit, die Ansätze zu prüfen, anzuwenden und in bestehende Marketing-Mix-Modellierungs- sowie Multi-Touch-Attributions-Workflows zu integrieren. Dieser Schritt fördert die Standardisierung und kollaborative Weiterentwicklung von Prognoseverfahren in einer Branche, die sich zunehmend auf datenschutzkonforme und präzise Messmethoden konzentriert.
Wie Marketing-KPIs Teams zu Fehlentscheidungen verleiten
Dieser Artikel argumentiert, dass schlecht gewählte Marketing-Kennzahlen Teams dazu verleiten können, auf Zahlen zu optimieren, die gut aussehen, aber keine Geschäftsergebnisse liefern. Er nutzt Beispiele aus den B2B-Werbe-Benchmarks 2026 von Dreamdata: LinkedIn-Klicks kosten 6,70 $ gegenüber 1,70 $ bei Meta, aber die Kosten pro beeinflusstem Unternehmen betragen bei LinkedIn 78,58 $ gegenüber 144,24 $ bei Meta – ein Beispiel dafür, wie die Wahl der Kennzahl Budgetentscheidungen beeinflusst. Der Artikel warnt davor, sich nur auf Lead-Volumen oder CPC zu konzentrieren, und betont die Gefahr, dass automatisierte Gebotsstrategien auf die falschen Signale optimieren. Er empfiehlt, KPIs zu hinterfragen: Welches Geschäftsergebnis beeinflussen sie, welche Entscheidungen unterstützen sie und welches Verhalten belohnen sie? Er schlägt vor, Kennzahlen auszubalancieren, diagnostisch zu nutzen oder zu ersetzen, wenn sie unerwünschte Kompromisse fördern.
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