Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2025 · Partnership · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Walmart verhandelt exklusiven Deal mit The Trade Desk neu
Berichten zufolge bewegen sich Walmart und The Trade Desk auf eine nicht-exklusive Vereinbarung zu, wodurch die bisher exklusive Partnerschaft beim Retargeting neu verhandelt wird. Bislang nutzte Walmart The Trade Desk als exklusiven Retargeting-Partner, wobei Walmart-Daten für Programmatic Advertising über The Trade Desk zugänglich sind und Werbetreibende ermutigt werden, The Trade Desk zu nutzen, während Walmart-Daten die Kampagnen-Performance und Attribution unterstützen. Walmart Connect verzeichnete ein starkes Umsatzwachstum im Jahresvergleich von 31 Prozent, was die Dynamik der programmatischen Aktivitäten unterstreicht. Der Bericht vergleicht Walmarts Daten und Inventar mit Wettbewerbern wie Google, Amazon und Yahoo. Als mögliche Motive für die Neuverhandlung werden Kostensenkungen bei Vendor-Verhandlungen sowie strategische Überlegungen zur Diversifizierung und zum Aufbau eines eigenen Tech-Ökosystems genannt. Zudem werden mögliche M&A-Szenarien diskutiert, darunter eine potenzielle Übernahme der Yahoo DSP oder von Criteo. Konkrete Marktauswirkungen könnten sich bis 2026 entfalten.
Die Neuverhandlung der DSP-Partnerschaft durch einen führenden Retail Media-Player hat weitreichende strategische Implikationen für den Wettbewerb im Ecosystem und die zukünftige Marktmacht im Bereich Retail Media.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart hat die Partnerschaft mit The Trade Desk aus Kostengründen zu einer nicht-exklusiven Vereinbarung neu verhandelt.
- Bisher nutzte Walmart The Trade Desk als exklusiven Retargeting-Partner und verknüpfte Kampagnen-Performance sowie Attribution mit eigenen First-Party-Daten.
- Walmart Connect verzeichnete kürzlich ein starkes Umsatzwachstum von 31 Prozent im Jahresvergleich.
- Zu den wichtigsten DSP-Wettbewerbern im Retail Media-Markt zählen Google mit DV360, Amazon und Yahoo.
- The Trade Desk hat seine Position bei Walgreens durch eine ähnliche Vereinbarung gestärkt.
- Als Theorien für die Neuverhandlung gelten Preissenkungen oder eine strategische Diversifizierung (Multi-Homing bzw. Aufbau eigener DSP-Technologie).
- Als potenzielle M&A-Optionen für Walmart werden Yahoo DSP, Criteo oder spekulativ The Trade Desk diskutiert.
- Die Marktkapitalisierung von Walmart liegt bei rund 805 Milliarden US-Dollar, die von The Trade Desk bei etwa 25 Milliarden US-Dollar.
- Die geschäftlichen Auswirkungen der Neuverhandlung dürften sich bis zum Jahr 2026 bemerkbar machen.
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