Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart Connect spricht Marken direkt für Brand-Lift-Studien an
Vor der Weihnachtssaison spricht das Einzelhandels-Mediennetzwerk Walmart Connect Markenkunden direkt an und bietet On-Site-Brand-Lift-Studien an – unter Umgehung der Agenturen. Drei Agenturmanager sagten Digiday, dass mehrere Kunden angesprochen wurden, Namen wurden jedoch nicht genannt. Die Studien zielen darauf ab, die Inkrementalität zu belegen und die Wirkung der Walmart-Werbung zu messen. Das ist eine zentrale Frage im Retail Media: Ob Kampagnen tatsächlich zusätzliche Verkäufe generieren. Der Schritt erfolgt, während Werbetreibende ihre Q4-Budgets und die Planung für 2027 finalisieren. Walmarts globales Werbegeschäft wuchs im zweiten Quartal 2026 um 38%. Die Studien sind teuer und zeitaufwendig, Reports können bis zu neun Wochen dauern. Werbetreibende haben weiterhin keinen unabhängigen Zugang zu Tests, sehen dies aber als Schritt zu besserer Messbarkeit und als Möglichkeit für Walmart, mit Amazon zu konkurrieren.
Das direkte Brand-Lift-Studien-Angebot von Walmart Connect signalisiert eine Verschärfung des Wettbewerbs im Retail Media und könnte Messstandards verändern. Es unterstreicht die wachsende Bedeutung von Inkrementalitätsnachweisen für RMN-Budgets, ist aber eher eine Einzelmaßnahme eines Anbieters als ein branchenveränderndes Update.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart Connect spricht Marken direkt an und bietet On-Site-Brand-Lift-Studien vor der Feiertagssaison an.
- Drei Agenturmanager bestätigten Digiday, dass mehrere Kunden angesprochen wurden, Namen nicht genannt.
- Walmarts globales Werbegeschäft wuchs im zweiten Quartal 2026 um 38%.
- Brand-Lift-Studien können bis zu neun Wochen für Reports nach Kampagnenende benötigen.
- Werbetreibende werden 2026 voraussichtlich 69,33 Milliarden US-Dollar für Retail Media ausgeben, so eMarketer.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Walmart Connect nutzt Lift-Studien, um Werbeleistung direkt gegenüber Marken vor den Feiertagen nachzuweisen.”
“Der Schritt signalisiert einen härteren Wettbewerb mit Amazon.”
“Laut eMarketer ist es eines der am schnellsten wachsenden RMNs.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Walmart Connect: Der Wandel von Retail Media zu Full-Funnel Performance
Walmart Connect entwickelt sich von einer rein suchbasierten Retail Media Plattform zu einem leistungsstarken Full-Funnel Werbeökosystem. In einer aktuellen Podcast-Episode diskutiert Ari Paparo mit Khurrum Malik, VP of Business and Product Marketing, über die Integration von On-Site-Suche, Off-Site-Media und Connected TV (CTV) via Vizio, unterstützt durch geschlossene Messkreisläufe zur direkten Verknüpfung von Werbekontakten und Abverkäufen. Die Expansion geht über traditionelle PLA und Suchanzeigen hinaus und umfasst nun Brand-Kampagnen, Video, CTV und Off-Site-Media, ergänzt durch KI-gestützte Werbetools und fortgeschrittene Inkrementalitätsmessungen. Mit einem Milliardengeschäft und einem Wachstum von über 30 Prozent nutzt Walmart Connect seine Omnichannel-Präsenz von über 4.600 Filialen und 150 Millionen wöchentlichen Käufern. Der Fokus verschiebt sich dabei von reiner Attribution hin zu Inkrementalität und IROAS als neuem Messstandard, um den tatsächlichen Verkaufsimpuls im Handel nachzuweisen.
Demokraten-Wahlsieg beeinflusst Anlagestrategien
Nachdem die Demokraten bei den US-Zwischenwahlen die Mehrheit im Repräsentantenhaus und im Senat erlangt haben, zeigten die Aktienmärkte zunächst starke Schwankungen, stabilisierten sich dann aber. Wall-Street-Strategen raten Anlegern, nicht zu überreagieren, und verweisen auf eine starke Gewinndynamik. Besondere Aufmerksamkeit gilt KI- und Rechenzentrumsaktien, die unter demokratischer Führung regulatorische Hürden erwarten könnten, sowie Verteidigungsaktien, die mit Kürzungen rechnen müssen. Erneuerbare Energien verzeichneten dagegen Gewinne. Der Schuldenobergrenze und der Irankrieg bleiben weitere Unsicherheitsfaktoren. Analysten von UBS, Allianz, JPMorgan und HSBC bieten unterschiedliche Perspektiven, betonen jedoch übereinstimmend, dass der mittelfristige Ausblick weitgehend unverändert bleibt.
TripleLift und Luzern steigern Wachstum für Optibac
TripleLift, die Creative SSP mit TL Spark, und Luzern eCommerce haben die Ergebnisse einer Full-Funnel-Kampagne für die britische Probiotik-Marke Optibac bekannt gegeben. Die Kampagne lief vom Q4 2025 bis zum Q1 2026 und zielte darauf ab, einen Rückgang der Markenbekanntheit um 31,3 % im Jahresvergleich und eine Lücke von 6,6 Millionen nicht erreichten Kategorie-Shoppern zu schließen. Durch die Erweiterung der Amazon-Prime-Video-Zielgruppen auf Premium-Inventar des offenen Internets über TripleLift trug die Strategie zu einem Anstieg der Käufer um 17 % und einem Anstieg der Markensuchen um 119 % bei. Der Marktanteil erreichte im Dezember 2025 mit 20,7 % einen Rekordwert. Die Kampagne gewann den Amazon Ads Partner Award 2026 für Full-Funnel-Werbung (EMEA). Luzern nutzte Amazon Marketing Cloud zur Orchestrierung, während die agentische Intelligenz von TL Spark Formate, Zielgruppen und Supply-Pfade in Echtzeit optimierte. Die Ergebnisse zeigen die Effektivität der Integration von Retail Media mit Demand Generation im offenen Internet.
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