Beobachtetes Signal · 11. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart führt Negativ-Keywords für Sponsored Search ein
Walmart Connect hat eine Funktionalität für negative Keywords in Sponsored Products-Suchkampagnen integriert, die es Werbetreibenden ermöglicht, spezifische Suchanfragen auszuschließen. Das im Juli 2026 angekündigte und nun im Walmart Connect Ad Center sowie über Partner wie Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics und DataCaciques verfügbare Tool zielt darauf ab, die Budgeteffizienz zu steigern, irrelevanten Traffic zu reduzieren und die Kampagnenoptimierung zu unterstützen. Agenturen und Anbieter forderten diese Funktion seit Jahren. Damit zieht Walmart mit Wettbewerbern gleich; Amazon hatte negative Keywords bereits 2019 eingeführt. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass diese Neuerung die Budgetallokation der Marken verändern, CPCs für wettbewerbsintensive Kategoriebegriffe erhöhen und den durch Brand-Terms aufgeblähten ROAS auf Kontoebene senken könnte.
Eine bedeutende Retail Media-Plattform hat eine lang geforderte Suchsteuerungsfunktion eingeführt, die die Budgeteffizienz verbessert und Walmart an die Konkurrenz angleicht. Dies ist relevant für Marken, Agenturen und RMN-Partner, stellt jedoch keine branchenweite Disruption dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Im Juli 2026 fügte Walmart Connect negative Keywords für Sponsored Products-Kampagnen hinzu, womit Werbetreibende bestimmte Suchbegriffe ausschließen können.
- Das Feature ist im Walmart Connect Ad Center sowie über Technologiepartner wie Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics und DataCaciques verfügbar.
- Laut Walmart verbessert die Funktion die Budgeteffizienz, reduziert irrelevanten Traffic und unterstützt die Kampagnenoptimierung.
- Amazon führte negative Keywords bereits 2019 ein; Sam’s Club Connect bot diese ebenfalls seit mehreren Jahren an.
- Agenturen und Anbieter forderten das Feature seit Jahren; die Änderung könnte die Budgetallokation verschieben, CPCs für Kategoriebegriffe erhöhen und den bisher durch Brand-Terms aufgeblähten ROAS auf Kontoebene korrigieren.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“In late July, Walmart Connect said it would give advertisers the ability to exclude specific search terms for sponsored-products campaigns t...”
“This feature is now available in the Walmart Connect Ad Center and through partner technology providers such as Pacvue, Skai, Quartile, Teik...”
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“Amazon has had a negative keywords feature since 2019, according to advertising trade publication PPC Hero....”
“Even the retail media network for Walmart-owned Sam’s Club has had negative keywords for at least several years, per Sam’s Club Connect’s Li...”
“Chris Sheldon, a consulting leader at marketplace marketing agency Podean —who was an early adopter of Walmart Connect — said that since the...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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