Beobachtetes Signal · 12. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Viant startet VPS für direkte DSP-Pfade; TAG-Zertifizierung verliert Unterstützung
Viant hat mit Viant Publisher Solutions (VPS) eine Publisher-Datenfeed- und Dashboard-Lösung eingeführt, die direktes DSP-Feedback zur Inventarperformance liefert und SSPs umgeht. Die kostenlose Plattform zielt primär auf Connected TV (CTV) ab; zu den Pilotpartnern gehören Tubi, LG Ads, TCL, Scripps, A+E Networks und Xumo. Damit konkurriert VPS mit Produkten wie OpenPath von The Trade Desk, das allerdings eine Integrationsgebühr von 4,5 % erhebt. Gleichzeitig schwächt sich die Branchenstandardisierung ab, da Google und The Trade Desk ihre Zertifizierungen der Trusted Accountability Group (TAG) nicht erneuert haben und Procter & Gamble diese nicht mehr vertraglich vorschreibt. Zudem prüft OpenAI angeblich eine deutliche Preissenkung für Tokens, was die Wirtschaftlichkeit von KI-Anwendungen verändern könnte. Der Marktüberblick enthält zudem diverse Personalmeldungen aus der AdTech- und Medienbranche.
Die abnehmende Unterstützung für TAG durch Branchengrößen wie Google, The Trade Desk und P&G markiert einen Wendepunkt bei Qualitäts- und Akkreditierungsstandards. Gleichzeitig greift Viants VPS den SSP-Markt durch direkte DSP-Publisher-Verbindungen an und könnte insbesondere die Supply-Path-Ökonomie im Connected TV nachhaltig verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Viant hat ein Publisher-Datenfeed und Dashboard namens Viant Publisher Solutions (VPS) gelauncht.
- VPS liefert DSP-Feedback zur Inventarqualität (Match-Raten, ID-Graph-Abdeckung) und schafft eine direkte Pipeline unter Umgehung von SSPs.
- Pilotpartner umfassen CTV-Größen wie Tubi, LG Ads, TCL, Scripps, A+E Networks und Xumo; VPS wird kostenfrei angeboten.
- The Trade Desks OpenPath ist vergleichbar, verlangt jedoch eine pauschale Integrationsgebühr von 4,5 %.
- Google und The Trade Desk haben ihre TAG-Zertifizierungen nicht erneuert; P&G verlangt diese nicht mehr vertraglich.
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Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
Viant verzeichnet starkes Q4 und peilt größere Plattformen an
Viant hat starke Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2025 vorgelegt und einen Nettogewinn von 24,1 Millionen US-Dollar – fast das Doppelte des Vorjahres – sowie einen Jahresumsatz von 110 Millionen US-Dollar (ein Plus von 22 Prozent im Jahresvergleich) vermeldet. CEO Tim Vanderhook betonte, dass das Umsatzwachstum bereinigt um wahlbedingte Polit-Ads im Vorjahr bei 28 Prozent gelegen hätte, was die Aktie nach den Zahlen um über 10 Prozent steigen ließ. Das Management verwies jedoch auf den intensiven Wettbewerbsdruck durch Giganten wie Google, Amazon und The Trade Desk und warnte vor Amazons subventionierter Demand-Side Platform sowie Bündelungsstrategien, da Netflix und Roku entsprechende Vereinbarungen getroffen haben. Gleichzeitig forciert Viant KI-basierte Produkte: Eine neue LLM-basierte Schnittstelle und das ergebnisorientierte KI-Optimierungstool Outcomes, das menschliche Media Buyer laut Unternehmensangaben übertroffen hat. Hinsichtlich KI-Chat-Umgebungen wie ChatGPT mahnte das Management jedoch zur Vorsicht bei kurzfristigen Werbeformaten, insbesondere wegen der Integration mit programmatischen RTB-Protokollen.
Viant meldet Q1-Wachstum und kritisiert dominante Walled Gardens scharf
Viant hat die Ergebnisse für das erste Quartal 2026 vorgelegt und eine starke Dynamik im Bereich Demand-Side Platform verzeichnet, während das Unternehmen geschlossene Werbeökosysteme scharf kritisierte. Der DSP-Umsatz stieg im Jahresvergleich um 18 Prozent auf 50,3 Millionen US-Dollar, und der GAAP-Nettoverlust verringerte sich von 3,3 Millionen auf 2,2 Millionen US-Dollar. Die Führungskräfte betonten, dass Werbetreibende zunehmend von selbstattribuierenden Walled Gardens zu unabhängigen Alternativen wechseln. Zudem treiben jüngste Übernahmen wie TVision, Iris.TV und Lockr sowie strategische Neugeschäfte mit Marken wie Molson Coors und WHOOP die Marktpositionierung voran. Branchenbeobachter werten die Entwicklung als Indiz für veränderte Einkaufsverhaltensweisen und Budgetverschiebungen, die sich ab 2027 verstärken könnten.
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