Beobachtetes Signal · 9. Juli 2026 · Integration · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Viant integriert Publica von IAS zur Erweiterung des Connected TV-Zugangs
Publica by Integral Ad Science (IAS) und Viant Technology Inc. haben eine strategische Integration bekannt gegeben, die den Direct Access-Beschaffungsweg von Viant mit dem Connected TV-Publisher-Footprint von Publica verknüpft. Diese Partnerschaft ermöglicht es Viant-Werbetreibenden, hochwertige Connected TV-Inventare direkt von Publica-Publishern einzukaufen, mit dem Ziel, den programmatischen Einkauf durch höhere Effizienz, Transparenz und verbesserte Signalqualität zu optimieren. IAS betont, dass Advertisern zudem IAS Total TV-Funktionen zur Verfügung stehen, um Transparenz auf Show- und Genre-Ebene sowie umfassende Kontrollen zur Brand Suitability zu gewährleisten. Führungskräfte von Publica, Viant und Philo unterstreichen die verbesserte Monetarisierung für Publisher sowie den optimierten Zugriff auf qualitativ hochwertige Streaming-Inventare für performance-orientierte Werbetreibende. Die Bekanntgabe erfolgte im Juli 2026.
Die Integration verbindet Demand von Viant mit Premium Connected TV-Supply von Publica/IAS, was den programmatischen Einkauf sowie die Monetarisierung optimiert, jedoch eine evolutionäre Prozessverbesserung und keine marktumstürzende Plattformänderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publica by Integral Ad Science (IAS) hat eine Integration mit dem Direct Access-Produkt von Viant Technology Inc. angekündigt.
- Die Integration befähigt Viant-Werbetreibende zum Kauf von Premium Connected TV-Inventar bei Publica-Publishern.
- Viant erklärt, dass Direct Access auf das Connected TV-Publisher-Netzwerk von Publica ausgedehnt wird, um Signalqualität und Kampagnen-Performance zu steigern.
- Werbetreibende im Publica-Publisher-Inventar können IAS Total TV für Transparenz auf Show-, Genre- und Rating-Ebene sowie für Brand Suitability-Kontrollen nutzen.
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5 verknüpfte Unternehmen“Publica by IAS, a leading ad serving and monetization platform for Connected TV (CTV), announced an integration with Viant Technology Inc.’s...”
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““Publica’s integration with Viant creates an efficient path for advertisers to access our premium CTV inventory while helping us connect wit...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Viant integriert Publica by IAS für erweiterten Zugang zu Premium-CTV
Publica by IAS und Viant Technology Inc. haben eine strategische Integration bekannt gegeben, die Viants Supply-Path-Produkt Direct Access direkt mit dem Connected-TV-Publisher-Netzwerk (CTV) von Publica verknüpft. Werbetreibende auf der Viant-Plattform erhalten dadurch direkten Zugriff auf Premium-CTV-Inventar teilnehmender Publisher. Ziel der Partnerschaft ist es, den CTV-Einkauf durch eine engere Verzahnung von Nachfrage und Streaming-Angebot zu vereinfachen sowie Effizienz, Transparenz und Signalqualität zu steigern. Publica (Teil von Integral Ad Science) und Viant betonen, dass Einkäufer von verbesserten Messmöglichkeiten – einschließlich der IAS Total TV-Funktionen – profitieren, während Publisher ihre Monetarisierung und Yields optimieren können. Auch Streaming-Anbieter Philo unterstützt die Integration offiziell als effektiven Hebel zur Ertragssteigerung und Verbesserung von Markenergebnissen.
Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
Wer schaut eigentlich zu, wenn Connected TV eine Werbung ausspielt?
Auf dem ADWEEK Exchange in Dallas, der zweiten Station einer nationalen Roadshow von Viant und ADWEEK, analysierten Branchenexperten die Messbarkeit von Attention im Bereich Connected TV. Im Fokus stand die Frage, was Aufmerksamkeitsmetriken über die Werbewirkung kreativer Kampagnen verraten und wie Brands diese datenbasierten Erkenntnisse nutzen können, um fundiertere Mediaentscheidungen zu treffen. Angesichts fragmentierter Bewegtbildbudgets und steigender Ansprüche an die Werbewirksamkeit diskutierten die Teilnehmer innovative Ansätze zur Optimierung von Media-Investments. Dabei wurde deutlich, dass klassische Reichweitenmetriken zunehmend durch präzisere Qualitätsdaten ergänzt werden müssen, um den tatsächlichen Return on Investment im programmatischen Ökosystem nachhaltig zu maximieren.
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