Beobachtetes Signal · 23. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Viant integriert iHeartMedia: Programmatische Buchung von Broadcast Radio
Die Demand-Side Platform von Viant erhält durch eine strategische Partnerschaft mit iHeartMedia und Triton Digital direkten Zugriff auf das Streaming-, Podcast- und Broadcast-Radio-Inventar von iHeartMedia. Die Integration ermöglicht ein nahtloses Data Graph Matching sowie gemeinsam genutzte Audience IDs über digitale Audio-Kanäle und lineares Broadcast Radio hinweg. Triton Digital hat über 800 UKW- und AM-Radiosender an seine SSP angebunden und ein Identitäts-Framework etabliert, um zielgerichtetes Targeting zu ermöglichen. Marketer können nun Programmatic Guaranteed Deals für Radiowerbung abschließen und profitieren von erweiterten Cross-Channel-Messungen sowie stundengenauen Attributierungsdaten. Dieser Schritt, der auf Viants bestehender Podcast- und Musik-Streaming-Anbindung aufbaut, spiegelt den breiteren SPO-Trend wider, bei dem DSPs engere Partnerschaften mit Publishern eingehen, um exklusives Inventar und wertvolle Daten direkt zu erschließen.
Die direkte DSP-Integration von Broadcast Radio treibt die Programmatisierung klassischer Audiomedien voran und schafft neue Potenziale für Cross-Channel-Kampagnen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Viants DSP bietet durch eine Partnerschaft mit iHeartMedia und Triton Digital direkten Zugriff auf Broadcast-Radio-Inventar.
- Die Integration ermöglicht Data Graph Matching und gemeinsame IDs für zielgerichtetes Audiotargeting.
- Triton Digital hat über 800 Broadcast-Radio-Stationen von iHeart an seine SSP angebunden.
- Programmatic Guaranteed Deals sowie stundengenaue Attributierung und Cross-Channel-Messung für Radio sind nun verfügbar.
- Die Kooperation erweitert Viants bisherigen Zugriff auf iHeart-Podcasts und Streaming-Musik um lineares Broadcast Radio.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Viant integriert Publica von IAS zur Erweiterung des Connected TV-Zugangs
Publica by Integral Ad Science (IAS) und Viant Technology Inc. haben eine strategische Integration bekannt gegeben, die den Direct Access-Beschaffungsweg von Viant mit dem Connected TV-Publisher-Footprint von Publica verknüpft. Diese Partnerschaft ermöglicht es Viant-Werbetreibenden, hochwertige Connected TV-Inventare direkt von Publica-Publishern einzukaufen, mit dem Ziel, den programmatischen Einkauf durch höhere Effizienz, Transparenz und verbesserte Signalqualität zu optimieren. IAS betont, dass Advertisern zudem IAS Total TV-Funktionen zur Verfügung stehen, um Transparenz auf Show- und Genre-Ebene sowie umfassende Kontrollen zur Brand Suitability zu gewährleisten. Führungskräfte von Publica, Viant und Philo unterstreichen die verbesserte Monetarisierung für Publisher sowie den optimierten Zugriff auf qualitativ hochwertige Streaming-Inventare für performance-orientierte Werbetreibende. Die Bekanntgabe erfolgte im Juli 2026.
Magellan AI erweitert iHeartMedia-Partnerschaft um Broadcast-Radio-Attribution
Magellan AI hat eine Erweiterung seiner strategischen Partnerschaft mit iHeartMedia bekannt gegeben, um Attributionsfunktionen auf das klassische Broadcast Radio auszuweiten. Aufbauend auf der bestehenden Kooperation in den Bereichen Podcasts, Streaming Audio und Connected TV nutzt die Integration künftig Simulcast-Daten von iHeartMedia, um Radio-Expositionen messbaren Nutzerhandlungen zuzuordnen. Die darauf basierenden Attribution-Reports stehen exklusiv Werbekunden von iHeartMedia zur Verfügung und decken Full-Funnel-Metriken wie Website-Besuche, Lead-Generierungen, Formularabschlüsse und Käufe ab. Ziel der Zusammenarbeit ist die Etablierung eines einheitlichen Measurement-Frameworks über lineare und digitale Audiokanäle hinweg. Dies ermöglicht Media-Entscheidern eine ganzheitliche und kanalübergreifende Erfolgsmessung innerhalb ihres gesamten Audio- und Media-Mixes.
Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
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