Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
VBG-Kampagne «Transformer» rückt ÖV-Mitarbeitende in den Fokus
Die Verkehrsbetriebe Glattal AG (VBG) hat eine medienübergreifende Kampagne unter dem Titel «Transformer» gestartet, die ihre Belegschaft durch Porträtfotografie und kreativ umformulierte Berufsbezeichnungen in den Vordergrund stellt. Die Initiative zielt darauf ab, Hintergrundfunktionen wie Gleisunterhalt, Fahrzeugreinigung, Baustellenbeschilderung und Linienplanung für die Öffentlichkeit sowie potenzielle neue Mitarbeitende sichtbar zu machen. Die Werbung wird über analoge und digitale Kanäle ausgespielt und nutzt dabei auch VBG-Fahrzeuge als Werbeträger. Die VBG verzeichnet jährlich über 43 Millionen Fahrgäste. In den Credits sind die Verantwortlichen aufseiten der VBG sowie das Kreativteam von Transformer aufgeführt, während Attackera für die Online-Medien verantwortlich zeichnet.
Lokale Marketingkampagne mit begrenzter Relevanz für die breitere AdTech- und MarTech-Infrastruktur, Messmethodik oder Plattformpolitik.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Verkehrsbetriebe Glattal AG (VBG) hat eine crossmediale Kampagne mit Mitarbeiterporträts und neu formulierten Jobtiteln gestartet.
- Die Kampagne rückt administrative und operative Hintergrundrollen wie Gleisunterhalt und Linienplanung in den Fokus.
- Die Werbemittel werden auf analogen und digitalen Kanälen sowie auf VBG-Fahrzeugen ausgespielt.
- Die VBG verzeichnet nach eigenen Angaben jährlich über 43 Millionen Passagiere.
- Verantwortlich sind die VBG, die Agentur Transformer für das Kreativkonzept und Attackera für Online-Medien.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Visavis-Markenstart mit ganzheitlicher OOH-Tram-Kampagne von PinkSquirrel
Die Zürcher Agentur PinkSquirrel hat eine integrierte, mehrsprachige Kampagne für den Markenlaunch des Versicherers Visavis entwickelt. Visavis, hervorgegangen aus der Transformation der „Branchen Versicherung“, positioniert sich seit 1902 als Spezialist für Firmen- und Privatversicherungen mit Fokus auf UVG und KTG und richtet sich an B2B- sowie B2C-Zielgruppen. Die Kampagne umfasst Direct Mailings, Printanzeigen und digitale Maßnahmen, wobei das auffälligste Element eine komplett gestaltete Tram ist, die mehrere Monate lang im VBZ-Netz in Zürich verkehrt. Die Motive zeigen verschiedene Berufsstände wie Optiker, Notare und Programmierer und nutzen den prägnanten Slogan „Wir versichern, versichern und versichern Sie.“, um die Kernkompetenz des Unternehmens wirksam zu unterstreichen.
Jung von Matt gewinnt HVV-Etat und startet Zivilcourage-Kampagne
Der Hamburger Verkehrsverbund (HVV) hat Jung von Matt nach einem kompetitiven Pitch als neuen Kreativagentur-Partner ausgewählt. Die bisherige Etathalterin KNSK, die den Verkehrsverbund vier Jahre lang betreute, hatte auf eine Teilnahme am aktuellen Auswahlverfahren verzichtet. Zum Auftakt der Zusammenarbeit lanciert Jung von Matt pünktlich zum bundesweiten Tag der Zivilcourage am 19. September eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne. Das zentrale visuelle Element, eine markante rote Linie, soll Respekt, Achtsamkeit und Höflichkeit unter Fahrgästen im öffentlichen Nahverkehr einfordern. Jung von Matt zählt dabei zu mehreren neuen Agenturpartnern, mit denen der HVV sein kreatives Profil erneuern und den Dialog über Verhaltensregeln und Etikette im ÖPNV intensivieren möchte.
BVG und Jung von Matt erklären Berlin zur wahren Stadt der Liebe
Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) haben gemeinsam mit ihrer langjährigen Agentur Jung von Matt einen humorvollen Werbefilm veröffentlicht, der Berlin als die wahre „Stadt der Liebe“ positioniert und damit Paris den Rang ablaufen will. Die Kampagne stützt sich auf den etablierten BVG-Claim „Weil wir dich lieben“, den das Verkehrsunternehmen bereits seit über zehn Jahren erfolgreich im Marketing einsetzt. Der Artikel über diesen kreativen Coup wurde von Tim Theobald verfasst und am 25. August 2026 auf Horizont publiziert. Er beleuchtet, wie die Marke mit ihrer typischen Selbstironie einmal mehr emotionale Bindungen stärkt und im urbanen Raum für Gesprächsstoff sorgt, während sie gleichzeitig ihre Markenpräsenz im öffentlichen Nahverkehr und darüber hinaus weiter ausbaut.
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