Beobachtetes Signal · 21. Feb. 2019 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
US-Werbemarkt: Amazon gewinnt Anteile, während Google und Facebook verlieren
Der US-amerikanische Markt für digitale Werbung wird 2019 voraussichtlich um 19 Prozent auf 129,34 Milliarden US-Dollar wachsen und damit 54,2 Prozent der gesamten US-Werbeausgaben ausmachen. Während traditionelle Kanäle wie TV und Print schrumpfen, behaupten Google und Facebook zwar ihre Dominanz, verzeichnen jedoch leichte Marktanteilsverluste: Googles Anteil sinkt von 38,2 auf 37,2 Prozent, der von Facebook von 21,8 auf 21,1 Prozent. Gleichzeitig etabliert sich Amazon als starke dritte Kraft und steigert seinen Marktanteil im US-Digitalwerbegeschäft von 6,8 Prozent im Jahr 2018 auf 8,8 Prozent im Jahr 2019 – ein Wachstum von über 50 Prozent. Auch Microsoft und Verizon müssen Einbußen hinnehmen. Laut Monica Peart, Forecasting Director bei eMarketer, ist der Erfolg von Amazon vor allem auf den Zugriff auf Echtzeit-Kaufdaten durch Sponsored Ads zurückzuführen, der das Wachstum massiv antreibt.
Die Marktanteile der führenden Digitalwerbeplattformen verschieben sich spürbar: Während Google und Facebook Federn lassen müssen, etabliert sich Amazon dank direkter Kaufdaten als ernstzunehmende dritte Kraft im US-Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Prognose für US-Digitalwerbeausgaben 2019: 129,34 Mrd. USD (plus 19 % im Jahresvergleich).
- Digitaler Werbeanteil macht 2019 rund 54,2 % der gesamten US-Werbeausgaben aus.
- Googles Marktanteil sinkt von 38,2 % auf 37,2 %; Facebook fällt von 21,8 % auf 21,1 %.
- Amazons Anteil am US-Digitalwerbemarkt steigt 2019 auf 8,8 % (nach 6,8 % im Jahr 2018).
- Microsoft fällt auf 3,8 % (von 4,1 %); Verizon sinkt auf 2,9 % (von 3,4 %).
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
AWS startet Golden Age of Science Accelerator mit 50 Mio. USD
AWS hat den Start des Golden Age of Science Accelerator angekündigt und stellt Cloud-Credits im Wert von bis zu 50 Millionen US-Dollar zur Verfügung. Diese Initiative unterstützt die Ausweitung der Genesis Mission durch das Weiße Haus und unterstreicht das Engagement des Unternehmens im Bereich fortschrittlicher Technologien. Weitere aktuelle Meldungen umfassen die Partnerschaft mit Kodiak AI für autonomes Fruktfahren auf Basis von AWS sowie die Einführung agentischer KI-Funktionen durch Nasdaq Calypso. Diese Entwicklungen demonstrieren die kontinuierliche Expansion von Cloud-Diensten und künstlicher Intelligenz in diversen Sektoren, von der wissenschaftlichen Forschung bis hin zum autonomen Transportwesen und der Finanztechnologie, wodurch die technologische Infrastruktur weltweit gestärkt wird.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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