Beobachtetes Signal · 26. Nov. 2025 · Industry Analysis · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ganzheitliche Bewegtbild-Strategien: Antworten auf die zunehmende Video-Fragmentierung
Der Bewegtbildmarkt fragmentiert zunehmend über lineares TV, Connected TV (CTV), Social Video, Digital Out-of-Home und Programmatic Cinema hinweg. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO rückt die Abkehr von kanalzentrierter Planung hin zu holistischen, nutzerzentrierten Strategien in den Fokus. Führende Agenturvertreter wie Publicis Media, Carat Deutschland und Unbound Media betonen die Notwendigkeit, Formate entlang der gesamten Customer Journey aufeinander abzustimmen. Da traditionelle Metriken wie die Nettoreichweite isoliert nicht mehr ausreichen, gewinnt die crossmediale Datenintegration massiv an Bedeutung. Agenturen kombinieren Messdaten der AGF, ACR-Technologien (Samsung, Samba TV) sowie Telekommunikationsdaten mit Lösungen von Nielsen oder AudienceProject für deduplizierte Reichweiten. Der datenschutzkonforme Abgleich erfolgt zunehmend über Data Clean Rooms. Branchenexperten fordern einheitliche Industriestandards und eine verlässliche Single Source of Truth, da skalierbare programmatische Automatisierung ohne harmonisierte Metriken in ineffizienter Komplexität erstickt.
Die Debatte um holistische Video-Planung, Data Clean Rooms und konvergente Messstandards adressiert die drängendsten Fragmentierungsprobleme im AdTech- und Medienmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publicis Media forciert eine holistische Video-Planung, um das veränderte Mediennutzungsverhalten über alle Devices hinweg abzubilden.
- Carat Deutschland stellt den Nutzer in den Mittelpunkt und plant integriert entlang der gesamten Customer Journey.
- Omnicom Media Group Germany warnt davor, sich bei der crossmedialen Planung angesichts der Fragmentierung auf eine einzige KPI wie Nettoreichweite zu stützen.
- Agenturen wie Publicis nutzen ACR-Daten (Samsung, Samba TV), AGF-Messungen, Telekom-Daten sowie Nielsen/AudienceProject für deduplizierte Reichweiten und Data Clean Rooms für den Datenschutz.
- Die Branche fordert gemeinsame Metrik-Standards und eine Single Source of Truth als Grundvoraussetzung für automatisierte Cross-Channel-Optimierung.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Video Advertising im Wandel: Innovation durch ganzheitliche Kanal- und Datenintegration
Während lineares TV an Reichweite verliert, verzeichnen Connected TV, Online-Video, Social Video und Programmatic DOOH signifikantes Wachstum. Diese Fragmentierung erschwert die Mediaplanung, eröffnet jedoch neue Potenziale für Cross-Channel-Measurement. Branchenexperten sehen die größten Hebel in datengetriebenen Technologien und der nahtlosen Integration aller Kanäle. Treiber sind werbefinanzierte Streaming-Tiers (Prime Video, Disney+) sowie FAST-Channels und DOOH, wo in Deutschland bereits rund ein Viertel der Kampagnen programmatisch ausgesteuert wird. DOOH fungiert dabei als reichweitenstarke Ergänzung für den Upper-Funnel sowie zur Aktivierung im Lower-Funnel. Technologische Fortschritte in den Bereichen KI, Targeting und Multi-ID-Ansätze wie NetID ermöglichen eine präzisere Personalisierung. Zudem demonstrieren Initiativen wie Data Clean Rooms von Disney und RTL sowie Commerce-Formate auf TikTok und YouTube Shorts, wie publisher- und werbetreibendenseitige Daten erfolgreich verknüpft werden.
Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro
Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.
ABC World News Tonight führt Abendnachrichten-Ratings an
ABC World News Tonight mit David Muir startete in die TV-Saison 2026-2027 als einzige Abendnachrichtensendung, die keine Zuschauer verlor, und erzielte durchschnittlich 8,388 Millionen Gesamtzuschauer und 1,153 Millionen in der Zielgruppe Erwachsene 25-54 in der Woche vom 21. September 2026. Dies markiert das elfte Jahr in Folge als meistgesehene Abendnachrichtensendung und die stärkste Auftaktwoche seit sechs Jahren. NBC Nightly News mit Tom Llamas folgte auf Platz zwei mit 6,495 Millionen Gesamtzuschauern und 970.000 in der Zielgruppe, während CBS Evening News 3,98 Millionen und 497.000 erreichte. Die Einschaltquoten basieren auf Nielsen Live+Same-Day-Daten. Diese Zahlen reflektieren das Wettbewerbsumfeld der linearen Abendnachrichten, relevant für Werbetreibende und Mediaplaner.
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