Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2026 · Policy Update · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
UK-Marketer riskieren Werbebudgets-Verschwendung im Golden Quarter
Eine Untersuchung von Epsilon warnt davor, dass das traditionell umsatzstarke vierte Quartal („Golden Quarter“) trotz hoher Zuversicht bei britischen Marketern von intensiverem Wettbewerb und erheblichen Werbeverlusten geprägt sein wird. Zwar rechnen 93 Prozent der befragten Werbetreibenden im Vereinigten Königreich mit höheren Spitzenumsätzen als im Vorjahr und 89 Prozent erwarten steigende Budgets, doch schränken Verbraucher ihre Ausgaben für nicht-essenzielle Güter ein. Zusätzliche Ineffizienzen entstehen, weil Marketer ihre Ausgaben auf wenige dominierende Plattformen konzentrieren, was zu Zielgruppen-Duplizierungen führt. Um Streuverluste zu minimieren, rät der Bericht zu präzisen Kampagnenzielen, plattformübergreifendem Identity Management zur Frequenzkontrolle sowie zur Verlagerung von Ausgaben auf weniger umkämpfte Phasen wie den Boxing Day.
Die Marktstudie liefert wertvolle Einblicke in das veränderte Ausgabeverhalten von Werbetreibenden und Ineffizienzrisiken, stellt jedoch keinen konkreten Plattform-Launch oder regulatorischen Wandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 93 % der britischen Marketer erwarten für das Q4-Spitzengeschäft höhere Umsätze als im Vorjahr.
- 89 % der UK-Werbetreibenden rechnen im zweiten Halbjahr 2026 mit steigenden Marketingbudgets.
- 82 % der Marketer bündeln ihre Investitionen auf lediglich drei führenden Plattformen.
- Worldpanel by Numerator verzeichnete in Q3 2025 einen Rekord von 23 Millionen werbefinanzierten Streaming-Abonnements in Großbritannien.
- 79 % der Werbetreibenden intensivieren ihre Aktivitäten in den Bereichen Performance Marketing und Direct Response.
Verknüpfte Unternehmen
“Esme Robinson von Epsilon erklärt, wie die Verschwendung von Marketingbudgets vermieden werden kann.”
“Worldpanel by Numerator verzeichnete im dritten Quartal 2025 einen Rekordwert von 23 Millionen werbeunterstützten Streaming-Abos in Großbrit...”
“Streaming-Dienste wie Prime Video und Tubi.”
“Streaming-Dienste wie Prime Video und Tubi.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Konsumenten sparen bei Nicht-Essenziellen; härterer Wettbewerb im Golden Quarter
Ein neuer Epsilon-Bericht auf Basis zweier Censuswide-Studien beziffert die britischen Konsumabsichten für das Golden Quarter auf 17,9 Milliarden GBP, zeigt jedoch eine weitverbreitete Zurückhaltung: 71 Prozent der Käufer reduzieren Ausgaben für Nicht-Essenzielles und 68 Prozent suchen gezielt nach niedrigeren Preisen. Die Untersuchung verzeichnet zudem, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr voraussichtlich 50 Milliarden GBP erreichen, während das Publikumswachstum minimal ausfällt und die durchschnittliche tägliche Online-Zeit sinkt. Marketer planen, Performance-Marketing zu priorisieren (79 Prozent der Q4-Budgets), und viele erwarten steigende H2-Budgets sowie Q4-Umsätze, warnen jedoch vor Konversionsrisiken bei schwächer als erwartet ausfallender Nachfrage.
Britische Marketer priorisieren Performance trotz budgetärer Stagnation im Goldenen Quartal
Der aktuelle IPA Bellwether-Report verzeichnet für das vierte Quartal 2025 stagnierende Marketingbudgets in UK mit einem Saldo von 0,0 %, was eine seltene budgetäre Stagnation im Goldenen Quartal darstellt. Zuwächse verzeichneten PR (+3,5 %), Events (+1,4 %) und andere Online-Kanäle (+13.2 %), während klassische Medien unverändert blieben. Innerhalb der Hauptmedien gingen die Ausgaben für Out-of-Home (-17,6 %), Audio (-10,2 %) und Printmedien (-6,5 %) zurück; Video verzeichnete nach einem Plus von 6,7 % im dritten Quartal im vierten Quartal ein Minus von 5,0 %. Analysten beobachten eine deutliche Verschiebung hin zu performanceorientierten Investitionen und kürzeren ROI-Horizonten, bedingt durch makroökonomische Belastungen und geopolitische Spannungen. Die Prognosen für 2026 und 2027 deuten auf ein vorsichtiges Wachstum der britischen Werbeausgaben von rund 1,5 % beziehungsweise 2,3 % hin. Budgetdisziplin wird als entscheidend erachtet, um langfristigen Markenaufbau und ROI-fokussierte Kanäle parallel zu finanzieren.
NFL erzielt Zuschauerrekord mit internationalen Spielen
Die International Series der NFL erreichte 2026 im NFL Network durchschnittlich 6,9 Millionen Zuschauer, ein Anstieg von 16% gegenüber dem bisherigen Rekord, trotz eines Spiels weniger. Die Serie gipfelte im Spiel zwischen den Cincinnati Bengals und den Atlanta Falcons in Madrid, das 6,2 Millionen Zuschauer anzog. Commissioner Roger Goodell strebt 16 internationale Spiele pro Saison an, wobei die Eigentümer eine Erhöhung auf 10 Spiele ab 2026 genehmigt haben. Die Liga prüft ein dediziertes Streaming-Paket für internationale Spiele, möglicherweise mit Netflix, YouTube oder Prime Video, während ESPN nun NFL Network nach der Übernahme besitzt. Die NFL erwägt auch eine 18-Spiele-Saison, aber es wurde noch keine Einigung mit der Spielergewerkschaft erzielt.
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