Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Market Trend · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Britische Marken steigern Retail Media Budgets trotz fragmentierter Strukturen
Britische Marken erhöhen ihre Investitionen in Retail Media massiv. Aktuellen Branchenschätzungen zufolge wuchs der Markt 2025 im Jahresvergleich um 17,5 Prozent auf 3,7 Milliarden Pfund, was knapp zehn Prozent des britischen Digitalwerbemarktes von 40 Milliarden Pfund ausmacht. Während Lebensmitteleinzelhändler und Marktplätze wie Amazon ihre Video- und Upper-Funnel-Werbeformate ausbauen, konzentrieren sich viele Kampagnen im Vereinigten Königreich weiterhin auf klassische Shopper-Marketing-Aktivitäten und In-Store-Conversions. Branchenexperten benennen inkonsistente Messmethoden, eingeschränkte Self-Serve-Tools sowie organisatorische Reibungsverluste zwischen Vertriebs- und Marketingteams – als „disconnected commerce“ bezeichnet – als wesentliche Hürden, um größere Upper-Funnel-Budgets in Retail Media zu lenken. Händler wie Tesco haben inzwischen Video-Inventory eingeführt und verzeichnen steigende Kampagnenvolumina, während Amazon den Marktanteil bei den Werbeausgaben im Sektor weiterhin klar dominiert.
Der Bericht verdeutlicht das anhaltende Wachstum von Retail Media im Vereinigten Königreich und zeigt strukturelle Hürden wie Messbarkeit, Buying-Tools und organisatorische Fragmentierung auf, die maßgeblich beeinflussen, ob Marken ihre Upper-Funnel-Budgets in diesen Kanal verlagern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Retail Media wuchs 2025 im Vereinigten Königreich im Jahresvergleich um 17,5 % auf 3,7 Milliarden Pfund und macht etwa 10 % des 40 Milliarden Pfund schweren britischen Digitalwerbemarktes aus.
- KPMG schätzt, dass im Vereinigten Königreich mindestens 28 Retail Media Networks aktiv sind, verglichen mit über 250 Netzwerken in den USA.
- Amazon hält schätzungsweise einen Anteil von 73 % an den Retail Media Ausgaben im Vereinigten Königreich.
- Pilgrim's Europe schaltet eine Richmond-Markenkampagne über die Retail Media Networks von Tesco, Asda, Sainsbury's und Morrisons.
- Tesco Media führte im April Video-Ad-Formats ein, beansprucht eine Reichweite von 12 Millionen Käufern, lief im vergangenen Jahr mit rund 2.500 Kampagnen (24 % YoY-Wachstum) und meldete, dass 91 % der Marken ihre Budgets im Netzwerk erhöhten.
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Monster Jam Primetime startet am 1. Oktober auf FAST-Plattformen
Monster Jam hat angekündigt, dass die wöchentliche Streaming-Serie Monster Jam Primetime am 1. Oktober 2026 um 20:00 Uhr ET auf dem Monster Jam Channel starten wird. Zwei neue Episoden werden jeden Donnerstag auf neun kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Plattformen (FAST) veröffentlicht, darunter Amazon Prime Video, The Roku Channel, VIZIO WatchFree+, Pluto TV, LG Channels, Plex, Local Now, Rakuten TV und Xumo Play. Die Episoden werden auch auf dem YouTube-Kanal von Monster Jam verfügbar sein. Die Serie zeigt Highlights der Saison 2026, einschließlich Rennen, Skills-Wettbewerben und Freestyle, mit Analysen und Behind-the-Scenes-Inhalten.
Goldman Sachs nimmt Amazon in Top-Picks für Oktober auf
Goldman Sachs hat seine 'U.S. Conviction List — Director's Cut' für Oktober aktualisiert und fünf Aktien mit Kaufempfehlung hinzugefügt: Amazon, Burlington Stores, Huntington Ingalls, Johnson Controls und Occidental Petroleum. Die Investmentbank entfernte Air Products and Chemicals, ConocoPhillips, Golar LNG, Loar Holdings und Tyson Foods von der Liste. Für Amazon hob Analyst Eric Sheridan strukturelle und zyklische Wachstumstreiber hervor, darunter KI-bedingte Nachfrage nach AWS, verbesserte E-Commerce-Rentabilität und Werbewachstum. Das Kursziel liegt bei 375 US-Dollar, was ein Aufwärtspotenzial von über 50 % impliziert. Weitere Neuzugänge sind Huntington Ingalls (Ziel 439 US-Dollar), Burlington Stores (Ziel 382 US-Dollar) und weitere Namen mit spezifischen Katalysatoren. Goldman verweist auf attraktive Einstiegspunkte nach jüngster Underperformance einiger dieser Aktien.
Österreichs Paketsteuer: Kritik, da Kosten an Verbraucher weitergegeben werden
Die neue österreichische Paketsteuer, die am 1. Oktober 2026 in Kraft trat, belastet große Online-Händler mit 2 Euro netto pro Paket (2,40 Euro inkl. MwSt.). Amazon gibt die Gebühr direkt an die Kunden als eigene Position weiter, während Zalando und Otto sie bei vollständigen Retouren erstatten. Die Steuer betrifft Unternehmen mit über 100 Millionen Euro Jahresumsatz mit Paketen in Österreich, darunter Amazon, Temu, Shein und Zalando. Kritiker, darunter der Handelsverband, argumentieren, dass die Steuer Verbraucher und kleine Unternehmen belastet und möglicherweise 2.800 Arbeitsplätze kostet. Rechtliche Schritte sind geplant, bis hin zu Verfassungs- und EuGH-Klagen. Befürworter sehen die Steuer als Ausgleich zum stationären Handel und zur Finanzierung der MwSt-Senkung auf Grundnahrungsmittel.
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