Beobachtetes Signal · 28. Juni 2022 · Other · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TV-Marketing: Eine Goldgrube für die Customer Experience?
Der Artikel beleuchtet die Evolution der modernen TV-Werbung von der klassischen linearen Ausstrahlung hin zu Streamingdiensten und Connected TV. Dabei stehen die enormen Datenmengen im Fokus, die Vermarktern heute zur Verfügung stehen – darunter Standortdaten, Sehgewohnheiten und Gerätenutzung –, um präzises Targeting und Retargeting zu ermöglichen. Interaktive Werbeformen steigern das Engagement signifikant: So verzeichnete The Kaplan Group ein um 37 Prozent längeres Seherlebnis und eine fünffach höhere Click-Through-Rate, InternetAdvisor verbuchte ein um 60 Prozent gesteigertes Website-Traffic-Aufkommen und Bullseye Locations meldete eine um 40 Prozent längere Verweildauer sowie eine um 30 Prozent höhere Werbeerinnerung. Zudem besitzen 87 Prozent der US-Haushalte ein CTV-Gerät, und ein Viertel der TV-Nutzungsminuten entfällt auf Streaming. Marken, die nicht in CTV investieren, riskieren den Anschluss an diese Entwicklung.
Der Leitartikel beleuchtet das Wachstum von CTV und interaktiver Werbung, stellt jedoch kein singuläres Branchenereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut Leichtman Research Group verfügen 87 Prozent der US-TV-Haushalte über ein Connected TV (CTV) Gerät.
- Gemäß Nielsen entfällt ein Viertel aller TV-Minuten auf Streaming-Angebote.
- The Kaplan Group verzeichnete durch interaktive Werbung eine 37-prozentige Steigerung der Sehzeit und eine 5-fach höhere Click-Through-Rate.
- InternetAdvisor erzielte durch interaktive Quiz-Ads einen Zuwachs des Website-Traffics um 60 Prozent.
- Bullseye Locations berichtete von einer 40 Prozent längeren Verweildauer und einer um 30 Prozent höheren Werbeerinnerung durch interaktive Anzeigen.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Nielsen reported that one-fourth of all TV minutes are viewed via streaming....”
“Pew Research Center reported that 97% of Americans own a smartphone....”
“Mentioned as a streaming service where TV content is viewed....”
“Mentioned as a streaming service where TV content is viewed....”
“Mentioned as a platform for video content, part of modern TV viewing....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
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