Beobachtetes Signal · 18. Feb. 2026 · Measurement Report · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Nielsen: TV- und Streaming-Konsum erreicht im Januar 12-Monats-Hoch
Der monatliche Marktbericht von Nielsen zeigt, dass der gesamte TV- und Streaming-Konsum in den Vereinigten Staaten im Januar 2026 ein 12-Monats-Hoch erreicht hat. Im Vergleich zum Vormonat Dezember 2025 stieg die Gesamtzuschauerzeit um 3,7 Prozent. Haupttreiber dieser Entwicklung waren entscheidende Sport-Events, zurückkehrende Broadcast-Dramen im US-Fernsehen sowie kalte Wintertemperaturen, die das Publikum vermehrt in den Innenräumen hielten. Insbesondere das lineare Kabelfernsehen profitierte von diesem Trend und verzeichnete im Monatsvergleich ein starkes Wachstum von 9 Prozent. Laut Nielsens Branchenbarometer The Gauge kletterte der Marktanteil des Kabelfernsehens um 1,0 Prozentpunkte auf nun 21,2 Prozent. Der aktuelle Report liefert werbetreibenden Unternehmen, Media-Agenturen und Broadcastern eine umfassende Bestandsaufnahme der kombinierten Nutzung von linearem Fernsehen und Connected TV im US-Markt, ohne jedoch strukturelle Paradigmenwechsel im Ökosystem einzuleiten.
Nielsen-Zuschauermetriken beeinflussen die Media-Planung und die Bewertung von Werbeinventar. Der aktuelle Report belegt eine robuste TV- und Kabelnutzung, was für Werbetreibende und Broadcaster von Bedeutung ist, jedoch keine grundlegende Branchenveränderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsens monatlicher Marktbericht ergab, dass die TV-Nutzung im Januar 2026 den höchsten Stand seit zwölf Monaten erreichte.
- Die gesamte TV-Zuschauerzeit stieg im Vergleich zum Dezember 2025 um 3,7 % an.
- Der Zuwachs wurde durch entscheidende Sport-Events, zurückkehrende Broadcast-Dramen und winterliche Temperaturen begünstigt.
- Das Kabelfernsehen verzeichnete ein monatliches Wachstum von 9 % und damit den größten Zuwachs laut Nielsens The Gauge.
- Der Marktanteil von Cable stieg im Rahmen von Nielsens The Gauge um 1,0 Prozentpunkte auf 21,2 %.
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Live-Sports treiben Kabel-TV an, doch Streaming dominiert den Bildschirm
Der Nielsen Gauge-Bericht für Januar zeigt, dass die TV-Nutzung ein 12-Monats-Hoch erreicht hat, maßgeblich angetrieben durch ein Plus von 9 % bei Cable aufgrund von Live-Sports. ESPNs Berichterstattung über die College Football Playoffs steigerte die Reichweite um 82 %, während Broadcast TV um 4 % zulegte und NFL-Übertragungen die Spitze dominierten. Streaming blieb mit 47 % der größte Anteil an der Gesamtnutzung; Netflix erreichte rund 9 % (etwa 1 % Wachstum), und Peacock wuchs dank Originals und NFL-Simulcasts um 10 %. Der Report unterstreicht, dass Live-Sports der primäre plattformübergreifende Treiber sind, der Cable und Broadcast temporär stärkt und gleichzeitig das Publikumsverhalten im Streaming sowie die Demand-Strategien von Advertisers prägt.
Nielsen-Report März 2026: Broadcast stabil, Kabel rückläufig, Streaming legt zu
Der Nielsen Gauge Report für März 2026 zeigt gemischte Trends im Bewegtbildmarkt: Die großen Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) verzeichneten im Jahresvergleich einen leichten Rückgang der kumulierten Sehbeteiligung um 0,2 %, während das Kabelfernsehen um 2,6 % nachgab. Im Gegensatz dazu stieg die Gesamtreichweite im Bereich Streaming um 3,8 %. Laut dem Bericht stützt sich die Widerstandskraft von Broadcast vor allem auf Live-Events, Nachrichten und Premieren. Die Verluste im Kabelsegment werden auf Cord-Cutting und den Wechsel zu On-Demand-Angeboten zurückgeführt, während das Streaming-Wachstum durch breitere Haushaltsdurchdringung, Original-Inhalte, Live-Sports und eine steigende Gerätevielfalt angetrieben wird. Diese Entwicklung verdeutlicht eine kontinuierliche Verschiebung der Mediennutzung, die direkte Auswirkungen auf Multi-Plattform-Distribution und Werbe-Monetarisierungsstrategien über lineare und digitale Kanäle hinweg hat.
Linear-TV schrumpft auf 20 %, während Streaming und Broadcast zulegen
Aktuelle Nielsen-Gauge-Daten verdeutlichen eine signifikante Verschiebung der TV-Nutzung: Während das klassische Kabelfernsehen auf nur noch 20 Prozent der Gesamtnutzung einbruch, erreichte Streaming im Jahr 2026 einen Marktanteil von 48 Prozent, und das Broadcast-Fernsehen verzeichnete 21,7 Prozent. Im Jahresvergleich sank die Kabelnutzung um 3,2 Prozent, wohingegen Streaming um 4,5 Prozent und die Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) leicht um 0,5 Prozent zulegten. Diese Entwicklung wird maßgeblich darauf zurückgeführt, dass Sportrechte und Premium-Inhalte zunehmend hinter Streaming-Paywalls abwandern. Für Werbetreibende und Media-Planer hat diese Fragmentierung direkte Konsequenzen für die Inventarallokation, das Budgeting und die kanalübergreifende Monetarisierungsstrategie im Connected TV-Umfeld.
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