Beobachtetes Signal · 19. Feb. 2026 · Expansion · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TrafficGuard expandiert in die USA zur Bekämpfung von Ad Fraud
TrafficGuard hat den offiziellen Start und Ausbau seiner Geschäftstätigkeit in den Vereinigten Staaten bekannt gegeben. Das Unternehmen eröffnete ein Büro in New York und verlagerte CEO Mathew Ratty dorthin, um das US-Wachstum und die Kundenbetreuung zu leiten. Dieser Schritt baut auf bestehenden Vertriebsteams auf und zielt darauf ab, Enterprise-Kunden, die mit steigendem ungültigem Traffic und komplexem Ad Fraud konfrontiert sind, lokale Unterstützung und Go-to-Market-Execution zu bieten. TrafficGuard, das Flaggschiffprodukt von Adveritas Ltd (ASX:AV1), plant nach der Ernennung von Miguel Lopes zum Chief Product Officer im Jahr 2025 die Beschleunigung der Produktinnovation und die Erweiterung seines US-Teams. Die Plattform nutzt KI- und ML-gestützte Funktionen zur Erkennung, Abwehr und Berichterstattung, um Budgets zu schützen, die Optimierungssicherheit zu erhöhen und nicht-authentischen sowie nicht-inkrementellen Traffic im Paid Media zu reduzieren.
Die US-Expansion stärkt die lokale Unterstützung von Enterprise-Kunden bei der Erkennung von Ad Fraud und spiegelt die steigende Nachfrage nach Traffic-Validierung wider. Es handelt sich hierbei jedoch um einen anbieterspezifischen kommerziellen Schritt und nicht um eine marktverändernde Richtlinien- oder Plattformänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TrafficGuard hat den offiziellen Geschäftsbetrieb in den Vereinigten Staaten aufgenommen und ein Büro in New York eröffnet.
- CEO Mathew Ratty ist in das New Yorker Büro umgezogen, um das US-Wachstum und das Kundenengagement zu steuern.
- Im Jahr 2025 ernannte TrafficGuard Miguel Lopes zum Chief Product Officer mit Sitz in den USA.
- TrafficGuard ist das Flaggschiffprodukt von Adveritas Ltd (ASX:AV1) und setzt KI sowie Machine Learning zur Erkennung und Abwehr von Ad Fraud ein.
- Das Unternehmen plant den Ausbau seines US-Teams und beschleunigt Produktinnovationen zur Unterstützung von Enterprise-Advertisern.
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TrafficGuard Hires AI Expert to Combat Ad Fraud
TrafficGuard has appointed Scott Thomson as Head of AI to accelerate embedding advanced AI across its ad verification and invalid traffic (IVT) prevention platform. Thomson brings more than a decade of AI experience from Google, Adobe and Telstra and previously founded consultancy SCRYPTID; he served as a non-executive director at TrafficGuard earlier in 2024. The company, a flagship product of Adveritas Ltd (ASX:AV1), has operated ML-driven real-time IVT detection for years and says it will expand AI capabilities to address rising threats from agentic/generative AI bots. The hire supports TrafficGuard’s broader global growth, including recent U.S. expansion and the appointment of CPO Miguel Lopes, and signals a push toward AI-native detection, optimisation tools, and coverage across new channels and verticals.
Google-Behördenurteil verschont Ad-Tech-Stack, setzt Trade Desk unter Druck
Ein US-Bundesrichter hat entschieden, dass Google seinen Ad-Exchange und Publisher-Ad-Server für mehr Wettbewerb öffnen muss, jedoch ohne die Zerschlagung des Ad-Tech-Stacks. Zu den Auflagen gehören die Anbindung von AdX und DFP an Prebid, gleiche Bedingungen für AdX-Gebote auf alternativen Servern, die Einschränkung von Selbstbevorzugung und die Weitergabe von Auktionsdaten. Für The Trade Desk, das sich als neutrale Alternative zu Google positioniert, schwächt dieses Ergebnis die zentrale Story: Ein faireres und transparenteres Auktionsverfahren mindert die Dringlichkeit für Publisher, Alternativen wie OpenPath zu suchen. Zudem hat die Entscheidung von Google, Cookies im Chrome zu behalten, die Verbreitung alternativer IDs wie UID2.0 bereits verlangsamt. Analysten sehen die Zukunft von The Trade Desk verstärkt in CTV und agentischer Werbung.
Similarweb ernennt Michael Akkerman zum neuen Chief Executive Officer
Die Digital-Intelligence-Plattform Similarweb hat Michael Akkerman offiziell zum neuen Chief Executive Officer ernannt. Mit dem Führungswechsel forciert das Unternehmen zugleich seine strategische Expansion im Bereich E-Commerce und KI-gestütztes Marketing. Flankierend zur Personalie kündigte Similarweb mehrere Produkt- und Partnerinitiativen an: Neben dem Branchenbericht 'State of Ecommerce 2026' wurde eine strategische Partnerschaft mit dem Marktforschungsunternehmen NIQ vorgestellt. Darüber hinaus erweitert Similarweb sein technologisches Portfolio um hochentwickelte Lösungen für das AI Ad Placement Tracking, um Werbetreibenden mehr Transparenz bei automatisierten und generativen Anzeigenplatzierungen zu bieten. Der Wechsel an der Unternehmensspitze unterstreicht das Ziel, Similarweb noch stärker als unverzichtbare Datenplattform für datengetriebene Commerce- und Werbeentscheidungen zu positionieren.
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