Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk enthüllt Ventura Ecosystem für Connected TV
The Trade Desk hat das Ventura Ecosystem vorgestellt, eine kollaborative Initiative zur Integration seiner AdTech in globale TV-Betriebssysteme und Streaming-Plattformen. Das Ökosystem zielt darauf ab, Transparenz und Umsatzoptimierung in den Connected TV-Lieferketten zu steigern, indem Partnern Zugriff auf Tools wie OpenPath, Unified ID 2.0, EUID, OpenAds und OpenPass gewährt wird. Zu den ersten Partnern gehören V (ehemals VIDAA TV OS), das auf über 50 Millionen Geräten wie Hisense- und Toshiba-Fernsehern läuft, sowie der AdTech-Anbieter Nexxen. Der Schritt ergänzt das im November 2024 angekündigte Ventura OS, anstatt es zu ersetzen. The Trade Desk erwartet den Beitritt weiterer Partner, um die Monetarisierung und die Effizienz der Lieferkette im Bereich Connected TV signifikant zu erhöhen.
The Trade Desk baut seine Connected TV-Strategie als Demand-Side Platform über ein Ökosystemmodell aus, das eigene AdTech- und Identity Management-Tools für andere TV-Betriebssysteme öffnet. Dies könnte die CTV-Monetarisierung und die Transparenz der Supply-Path Optimization bei einem Beitritt größerer Plattformen maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk hat das 'Ventura Ecosystem' als kollaborative Initiative zur Vernetzung seiner AdTech mit globalen TV-Betriebssystemen und Streaming-Plattformen angekündigt.
- Zu den ersten Partnern des Ventura Ecosystem gehören V (zuvor VIDAA TV OS) mit über 50 Millionen Geräten (darunter Hisense und Toshiba) sowie Nexxen.
- Teilnehmende Partner erhalten Zugriff auf AdTech-Produkte von The Trade Desk wie OpenPath, Unified ID 2.0, EUID, OpenAds und OpenPass.
- The Trade Desk kündigte Ventura OS im November 2024 an, verzeichnete bislang jedoch eine begrenzte Traktion auf Betriebssystem-Ebene.
- Nexxen-CEO Ofer Druker betonte, dass Nexxens Full-Stack-AdTech-Vision mit der Ventura-Initiative von The Trade Desk übereinstimmt.
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The Trade Desk startet Ventura Ecosystem für Connected TV
The Trade Desk hat das Ventura Ecosystem angekündigt, eine branchenweite Kollaborations- und Monetarisierungsplattform zur Optimierung des Connected TV (CTV) Werbemarktes. Ventura stellt TV-Betriebssystemen und Streaming-Plattformen hochentwickelte Monetarisierungswerkzeuge zur Verfügung, wobei V (ehemals VIDAA TV OS) und Nexxen als erste Partner fungieren. Ziel der Initiative ist es, die Integration zu vereinfachen, die Kontrolle der OEMs über die User Experience zu wahren sowie programmatische Nachfrage, CPMs und Fill Rates durch den Zugriff auf Ad-Tech-Lösungen wie OpenPath, Unified ID 2.0/EUID, OpenAds und OpenPass zu steigern. V betreibt weltweit über 50 Millionen vernetzte Geräte und Nexxen blickt auf erfolgreiche programmatische Aktivierungen bei OEMs wie Hisense und Toshiba zurück. Weitere Partner werden in Kürze erwartet.
Ventura TV OS von The Trade Desk löst Neutralitätsdebatte aus
The Trade Desk ist mit der im November 2024 eingeführten Software Ventura OS in den Markt für TV-Betriebssysteme eingestiegen. Das Produkt positioniert sich als neutrales OS, das die Monetarisierung für Gerätehersteller steigert und gleichzeitig Publishern sowie Einkäufern transparente, nicht-präferenzielle Werbeinventare bietet. Ventura-Führungskräfte erklärten, dass das OS Ad-Engagement-Signale unidirektional an die Demand-Side Platform von The Trade Desk weiterleitet, jedoch keine Inventarpartnerschaften verwaltet. Dieser Schritt wird als Herausforderung für etablierte vertikale Player wie Google, Amazon und Roku gewertet, wirft jedoch Branchenbedenken hinsichtlich Interessenkonflikten, der Monetarisierung von Startbildschirm-Werbung und der Skalierbarkeit für Geräte-OEMs auf. Ventura hat ein Ventura Ecosystem vorgestellt und Kollaborateure wie V – ehemals VIDAA – sowie Nexxen benannt; derzeit läuft die Nutzererprobung.
Ventura OS: The Trade Desk revolutioniert das Connected TV Ökosystem
The Trade Desk treibt seine Ambitionen im Bereich Connected TV mit Ventura OS voran, einem neutralen, offenen und werbefinanzierten Betriebssystem für Smart TVs. Ventura OS wurde entwickelt, damit Hardware-Hersteller und Publisher die Kontrolle über ihre Daten und Werbeinventare behalten, wodurch Interessenkonflikte durch eigene Inhalte oder Inventar vermieden werden. Matthew Henick, SVP von Ventura OS, leitet das Projekt nach seinem Wechsel zu The Trade Desk im vergangenen Jahr. Trotz Rückschlägen wie der Absage von Sonos und zollbedingten Unsicherheiten bei Hardware-Gesprächen ist eine Basisversion bereits fertiggestellt. The Trade Desk befindet sich in fortgeschrittenen Gesprächen mit TV-Herstellern und Partnern wie DirecTV, um maßgeschneiderte Versionen zu entwickeln. Ventura zielt darauf ab, das Fernsehen für alle Marktteilnehmer fairer, transparenter, wettbewerbsfähiger und unabhängiger zu machen.
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