Beobachtetes Signal · 23. Juli 2026 · Market Report · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Top-Werbetreibende treiben starkes OOH-Marktwachstum im ersten Halbjahr
Die Brutto-Werbeausgaben für Out-of-Home (OOH) beliefen sich im ersten Halbjahr auf fast 1,8 Milliarden Euro, was einem kräftigen Anstieg von 5,6 Prozent im Jahresvergleich entspricht und den Gesamtmarkt, der lediglich um ein Prozent wuchs, deutlich übertrifft. HORIZONT hat exklusiv ein Advision-Ranking der 30 größten OOH-Investoren veröffentlicht, das die treibenden Kräfte hinter diesem Aufschwung identifiziert. Zu den prominentesten Akteuren, die maßgeblich zur gestiegenen OOH-Sichtbarkeit und zu höheren Budgets beitragen, gehören bekannte Marken wie die Deutsche Telekom, Kaufland und Ferrero. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Attraktivität von Außenwerbung im Media-Mix und liefert wertvolle Einblicke in die Budgetallokation großer Werbetreibender.
Die starken OOH-Ausgaben von rund 1,8 Milliarden Euro und das überdurchschnittliche Marktwachstum signalisieren eine gestiegene Nachfrage nach OOH-Inventory. Das exklusive Advision-Ranking bietet wertvolle Market Intelligence über werbestarke Unternehmen und OOH-Anbieter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Knapp 1,8 Milliarden Euro Brutto-Werbeausgaben für Außenwerbung im ersten Halbjahr.
- OOH-Budgets stiegen im ersten Halbjahr um 5,6 Prozent im Jahresvergleich.
- Der Gesamtwerbemarkt wuchs im gleichen Zeitraum um 1 Prozent, womit OOH den Markt outperformte.
- HORIZONT veröffentlichte ein exklusives Advision-Ranking der Top-30-OOH-Spendern.
- Deutsche Telekom, Kaufland und Ferrero werden als wesentliche Treiber des OOH-Wachstums genannt.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“Die Telekom-Kampagne für MagentaTV war in den letzten Monaten weithin sichtbar...”
“Telekom, Kaufland, Ferrero & Co: Diese Unternehmen stecken hinter dem Höhenflug der Außenwerbung...”
“Welche Unternehmen bei den OOH-Vermarktern zuletzt die Kassen klingeln ließen, zeigt das Advision-Ranking der Top 30 OOH-Spender, das HORIZO...”
“Telekom, Kaufland, Ferrero & Co: Diese Unternehmen stecken hinter dem Höhenflug der Außenwerbung...”
“zeigt das Advision-Ranking der Top 30 OOH-Spender, das HORIZONT exklusiv veröffentlicht....”
“IMAGO / Hanno Bode Exklusiv-Ranking...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Telekom will mit KI 800 Mio. Euro Umsatz und 2,5 Mrd. Euro Einsparungen erzielen
Die Deutsche Telekom forciert den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in allen Geschäftsbereichen. Ziel ist es, bis 2030 außerhalb der USA rund 800 Millionen Euro KI-bezogenen Umsatz mit Unternehmenskunden zu erzielen, nach rund 250 Millionen Euro im Jahr 2026. Gleichzeitig sollen die indirekten Kosten bis 2030 um rund 2,5 Milliarden Euro gegenüber 2023 gesenkt werden, mit Einsparungen von 1,1 Milliarden Euro bis 2027. Wichtige KI-Anwendungen sind der Magenta AI Assistant für Privatkunden, der RAN Guardian Agent für den Netzbetrieb und Automatisierung im Kundenservice. Über 100.000 Mitarbeitende wurden bereits im Umgang mit KI-Tools wie AskT, ChatGPT Enterprise und Microsoft Copilot geschult. Die Telekom setzt dabei auf souveräne KI-Angebote für Unternehmen und öffentliche Einrichtungen, basierend auf eigener Infrastruktur und der Industrial AI Cloud in München. Der Konzern bestätigt seine Prognose.
Schalke führt Negativranking schlechter Fußball-Passwörter an
Die Deutsche Telekom hat ein Negativ-Ranking der am häufigsten verwendeten Fußballclub-bezogenen Passwörter veröffentlicht. Der Name 'Schalke04' wurde mit rund 539.000 Funden in Deutschland am häufigsten gefunden, gefolgt von 'Schalke04' mit 203.000. Auch andere Vereine wie Hannover 96 und BVB stehen weit oben auf der Liste. Das Ranking basiert auf Passwörtern, die von Cyberkriminellen gestohlen und in dunklen Kanälen angeboten wurden, wobei die Sicherheitsabteilung der Telekom diese illegalen Angebote aufspürt. Die Liste zeigt auch andere einfache Passwörter wie 'abc123' und 'password1' als besonders häufig und unsicher. Die Telekom rät von simplen Passwörtern ab und hält Passwörter für ein Auslaufmodell, empfiehlt stattdessen die Verwendung von Passkeys als sicherere Anmeldemethode.
ElevenLabs verdreifacht Bewertung auf 22 Mrd. Dollar
ElevenLabs, ein Voice-AI-Startup, kündigte ein Mitarbeiter-Tender-Angebot über 300 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 22 Milliarden US-Dollar an, was die bisherige Bewertung von 11 Milliarden US-Dollar aus dem Februar verdoppelt. Der Tender wurde von Wellington und T. Rowe Price ko-finanziert und ermöglicht Mitarbeitern den Verkauf von Aktien als Bindungsinstrument. Es ist die zweite Sekundärtransaktion des Unternehmens nach einem Tender über 100 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 6,6 Milliarden US-Dollar im September 2025. ElevenLabs, gegründet 2022, ist für die Erzeugung realistischer menschlicher Stimmen und Soundeffekte bekannt. Das Unternehmen hat seinen Sitz in New York und London und zählt nun zu den wertvollsten Startups Europas. Der Schritt spiegelt einen Trend bei KI-Startups wider, Mitarbeiterliquidität zur Talentbindung zu nutzen.
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