Beobachtetes Signal · 26. Jan. 2026 · Leadership Change · Quelle: Adzine · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Tom Peruzzi verlässt die Geschäftsführung von Virtual Minds
Tom Peruzzi wird die Geschäftsführung des Freiburger AdTech-Unternehmens Virtual Minds Ende Januar 2026 auf eigenen Wunsch verlassen. Die operative Führung übernehmen künftig die bisherigen Co-Geschäftsführer Dirk von Borstel und Ricarda Jebsen gemeinsam, wobei das Unternehmen betont, den bisherigen strategischen Kurs ohne personellen Neuanfang fortzuführen. Peruzzi kam 2017 als CTO zu Virtual Minds und stieg 2021 zum Sprecher der Geschäftsführung auf. Während seiner Amtszeit trieb das Führungsteam eine strategische Expansion voran, darunter die technologische Integration eines modularen Programmatic Full-Tech-Stacks unter der Marke Virtual Minds, die Entwicklung und Markteinführung des Media Manager-Produkts sowie die Ausdehnung auf europäische Märkte außerhalb der DACH-Region. Zudem engagierte sich Peruzzi in Gremien wie dem BVDW und IAB Europe. Markus Messerer von Seven.One Media bzw. ProSiebenSat.1 äußerte sich dankbar und bedauerte sein Ausscheiden.
Führungswechsel auf Unternehmensebene bei einem AdTech-Anbieter. Dies ist für den laufenden Betrieb und die Kontinuität von Virtual Minds relevant, jedoch nicht marktverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Tom Peruzzi verlässt die Geschäftsführung von Virtual Minds Ende Januar 2026 auf eigenen Wunsch.
- Dirk von Borstel und Ricarda Jebsen übernehmen die operative Verantwortung als gemeinsame Co-Geschäftsführer.
- Peruzzi kam 2017 als CTO zu Virtual Minds und wurde 2021 Sprecher der Geschäftsführung.
- Unter seiner Ägide wurde ein modularer Programmatic Full-Tech-Stack integriert, der Media Manager eingeführt und die Expansion außerhalb der DACH-Region gestartet.
- Peruzzi war in Branchenverbänden wie BVDW und IAB Europe aktiv; Gesellschafter ProSiebenSat.1 (über Seven.One Media) dankte ihm öffentlich.
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Tom Peruzzi übernimmt globales Publisher-Geschäft bei Adform
Der dänische Adtech-Anbieter Adform hat Tom Peruzzi zum Senior Vice President Publishers ernannt, wirksam ab dem 2. November. Peruzzi, ehemaliger CEO der zu ProSiebenSat.1 gehörenden Virtual Minds, wird die globale Verantwortung für das Publisher- und Vermarktergeschäft übernehmen, mit dem Ziel, Publisher-Partnerschaften auszubauen und das Sell-Side-Angebot von Adform weiterzuentwickeln. Adform strebt eine engere Verzahnung von Buy-Side und Sell-Side an und positioniert sich als europäischer Technologiepartner für Publisher, die Wert auf Daten- und Technologiesouveränität legen. Peruzzi verließ Virtual Minds im Januar 2026 und möchte nun auf der integrierten Plattform von Adform aufbauen und das Sell-Side-Geschäft ausbauen.
Vollfunnel-Retail-Media über drei Budgets finanzieren
Dieser Artikel bietet einen Rahmen für die Finanzierung von Full-Funnel-Retail-Media-Kampagnen über mehrere interne Budgets wie Retail Media, Paid Media und Brand-Budgets. Er betont die Bedeutung gemeinsamer Ziele, klarer Ausgabenbefugnisse und der getrennten Erfassung von vorgeschlagenen, genehmigten und für den Einzelhändler qualifizierten Beträgen. Das hypothetische Beispiel veranschaulicht eine 340.000-$-Kampagne, bei der nur 290.000 $ genehmigt und 230.000 $ voraussichtlich für die Einzelhandelsvereinbarung qualifiziert sind. Der Artikel rät, Einkäufe zu koordinieren, ohne die Genehmigungsbefugnis zusammenzulegen, jährliche Anreize zu bewerten und den Verkaufsabgleich von der Attributionsmessung zu trennen. Er verweist auf die Richtlinien von IAB und IAB Europe zur inkrementellen Messung im Commerce Media. Die Anleitung ist praxisorientiert und konzentriert sich auf interne Abstimmung und finanzielle Nachverfolgung.
IAB Europe Studie zeigt Messlücke im Retail Media
IAB Europe hat die dritte Ausgabe seines Attitudes to Retail Media Report veröffentlicht, die zeigt, dass Retail Media ein etablierter Bestandteil der Werbestrategien wird, jedoch weiterhin erhebliche Hindernisse bestehen. Der Bericht ergab, dass 71 % der europäischen Käufer seit über einem Jahr mit Einzelhändlern zusammenarbeiten, gegenüber 51 % im Jahr 2024, aber nur 12 % ihre Strategien als vollständig ausgereift betrachten. Messung ist das größte Hindernis: 61 % der Käufer nennen fehlende Messung und Reporting, und Bedenken hinsichtlich der Datenverfügbarkeit stiegen von 31 % auf 58 % in einem Jahr. Käufer entfernen sich vom ROAS und priorisieren einheitliche Online-/Offline-Berichterstattung (66 %), Messung neuer Kunden (63 %) und Inkrementalität (57 %). Es besteht eine Kluft zwischen Käufern und Verkäufern: 58 % der Käufer wünschen Multi-Touch-Attribution, aber nur 31 % der Verkäufer bieten sie an. Verkäufer planen, ihre Messfunktionen zu verbessern (63 %) und KI-gestütztes Kampagnenmanagement einzuführen (68 %).
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