Beobachtetes Signal · 4. Juni 2026 · Report Release · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TiVo: Verbraucher-Videoengagement erreichte 2025 neuen Höchstwert
Der von TiVo, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft von Xperi Inc., veröffentlichte Video Trends Report für das vierte Quartal 2025 zeigt, dass das Videoengagement der Verbraucher den höchsten Stand seit 2021 erreicht hat. Demnach nutzten Haushalte im Q4 2025 durchschnittlich mehr als zehn Video-Services, die tägliche Sehdauer überstieg fünf Stunden und die monatlichen Unterhaltungsausgaben stiegen auf 161 US-Dollar. Die Akzeptanz von ad-supported Tiers sowie AVOD- und FAST-Diensten nahm signifikant zu: AVOD und FAST erreichten eine Verbreitung von 70 Prozent und machten 13 Prozent der gesamten Sehdauer aus. Gleichzeitig verdeutlicht der Report eine zunehmende Plattformfragmentierung und Discovery-Friktion – 40 Prozent der Verbraucher prüfen mehrere Apps, bevor sie sich für einen Inhalt entscheiden. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von Smart-TV-Startbildschirmen als Discovery-Gateways sowie die Rolle von Live-Sport und lokalem Programm. Für Werbetreibende und Connected TV-Plattformen ergeben sich daraus neue Potenziale durch optimierte Curation und Discovery in einem fragmentierten Markt.
Der Report dokumentiert ein steigendes Videoengagement sowie das Wachstum von ad-supported Tiers und FAST, was anhaltende Werbeaufmerksamkeit und Monetarisierungschancen für Brands und Connected TV-Plattformen signalisiert; gleichzeitig verdeutlicht er Fragmentierungs- und Discovery-Herausforderungen für Mediaplanung und Measurement.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TiVo (Tochtergesellschaft von Xperi Inc.) veröffentlichte den Video Trends Report für das vierte Quartal 2025.
- Haushalte nutzten im Q4 2025 wieder durchschnittlich mehr als 10 Video-Services; die tägliche Sehdauer lag bei über fünf Stunden.
- Die monatlichen Unterhaltungsausgaben stiegen im Q4 2025 nach einem postpandemischen Rückgang wieder auf 161 US-Dollar an.
- Die Akzeptanz von AVOD/FAST erreichte im Q4 2025 70 Prozent, während ad-supported Abonnement-Modelle von 54 Prozent der Verbraucher genutzt werden; AVOD/FAST machen 13 Prozent der gesamten Sehdauer aus.
- 40 Prozent der Verbraucher prüfen zwei bis drei verschiedene Apps vor der Programmauswahl; Smart-TV-Startbildschirme sind zentrale Discovery-Gateways (Nutzer verbringen 57 Prozent der Nicht-Sehzeit auf dem Homescreen).
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Kostenloses Streaming triumphiert: 70 Prozent nutzen AVOD und FAST
Der TiVo Q4 2025 Video Trends Report belegt das rasante Wachstum werbefinanzierter Streaming-Dienste, während Verbraucher ein immer breiteres Portfolio aus kostenpflichtigen und kostenlosen Angeboten nutzen. Ein durchschnittlicher US-Haushalt greift mittlerweile auf über zehn Videoquellen zurück – davon 6.7 kostenpflichtige und 3.6 kostenlose –, gibt monatlich 161.17 US-Dollar für Video-Entertainment aus und konsumiert täglich 5.2 Stunden Videoinhalte. Rund 70 Prozent der Verbraucher nutzen AVOD- oder FAST-Dienste, wobei FAST-Zuschauer im Schnitt 7.5 Kanäle einschalten und 66 Prozent FAST als primäre Live-TV-Quelle nennen. SVOD macht rund 27 Prozent der Nutzung aus, während AVOD und FAST auf etwa 13 Prozent kommen und lokale Inhalte knapp 30 Prozent erreichen. Der Sportkonsum fragmentiert zunehmend (Fans benötigen im Schnitt 2.7 Dienste), und die Content Discovery bleibt eine zentrale Hürde: 40 Prozent der Nutzer durchstöbern mehrere Apps, bevor sie sich für einen Titel entscheiden.
TiVo verabschiedet sich von DVRs und setzt auf B2B-Ad-Tech
TiVo hat den Verkauf und die Produktion von Consumer-DVR-Geräten eingestellt und vollzieht unter dem Mutterkonzern Xperi eine strategische Wende hin zu B2B-Software, Werbeinventar und Datendiensten. Das Unternehmen fokussiert sich auf seine Cross-Screen Advertising-Plattform TiVo One, die über TiVo-betriebene Betriebssysteme auf TVs und Connected Cars 15 Millionen Haushalte erreicht, während Endkundenbeziehungen über OEM- und MVPD-Partner abgewickelt werden. TiVo setzt verstärkt auf seine Daten- und Metadaten-Assets und treibt Partnerschaften mit Messanbietern voran. So kooperiert TiVo mit HyphaMetrics zur Integration von Metadaten in das Panel sowie mit Comscore zur Einbindung in das Audience Measurement System. Das Metadaten-Ökosystem basiert auf Publisher-Partnerschaften und Crowdsourcing über The Movie Database (TMDB). Das Management positioniert den Pivot als Schritt hin zu deduplizierter Reichweite und zukunftsfähigen Werbeerlebnissen abseits von Hardware-Innovationen.
TiVo visiert Werbepotenziale im Connected Car an
Matt Milne, President von TiVo Ads, sieht das vernetzte Auto im Interview mit VideoWeek als neuen Werberaum – einen „dritten Raum“ –, um stark engagierte Zielgruppen in Zeiten fragmentierter Mediennutzung auf Connected TV und weiteren Screens zu erreichen. Milne betont zwei zentrale Prioritäten für Advertiser: eine aktive Plattform mit realer Reichweite und robuste Daten. In dem am 6. Juli 2026 in Cannes geführten Gespräch erläutert er TiVos Ansatz zur Fragmentierung, das In-Car-Werbepotenzial sowie die Anforderungen an die Mediaplanung in einer KI-getriebenen Umgebung. Der von Tim Cross-Kovoor verfasste Bericht ordnet ein, wie neue Kanäle zur Erschließung fragmentierter Zielgruppen beitragen können.
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