Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok stellt neue Brand Safety Suite und Ausschluss-Tools vor
TikTok hat zwei neue Brand Safety-Tools eingeführt, um Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Kampagnenplatzierungen zu geben. Die Video Exclusion List ermöglicht es Marketeers, spezifische Video-IDs in nahezu Echtzeit auszuschließen, um Anzeigen neben ungeeigneten Inhalten zu verhindern. Die Profile Feed Exclusion List erlaubt zudem den Ausschluss von Creators, deren Profile und Feeds nicht zur Markenstrategie passen. Beide Funktionen sind weltweit über den Ads Manager Brand Safety Hub verfügbar und werden als Managed Service über Partner wie Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify (DV) und Zefr angeboten. Diese Tools sind Teil des umfassenden Brand Safety & Suitability Playbooks von TikTok. Die Einführung erfolgt vor dem Hintergrund anhaltender regulatorischer Prüfungen in den USA und unterstreicht das Bestreben nach mehr Transparenz und Vertrauen auf der Plattform.
Die neuen Brand Safety-Tools und das Playbook von TikTok erhöhen die Werbekontrolle und Transparenz, was direkte Auswirkungen auf die AdTech-Sicherheitsstandards und die Partnerintegration hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok führt Video Exclusion List und Profile Feed Exclusion List für mehr Brand Safety ein.
- Die Video Exclusion List blockiert spezifische Video-IDs, während die Profile Feed Exclusion List Creator ausschließt.
- Globale Verfügbarkeit über den Brand Safety Hub sowie als Managed Service mit IAS, DV und Zefr.
- Die Tools sind Bestandteil des neuen Brand Safety & Suitability Playbooks mit Use Cases und Aktivierungsleitfäden.
- Amazon wird als potenzielle strategische Kooperation zur Stärkung der Markensicherheit diskutiert.
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DoubleVerify startet KI-gestützte Pre-Bid-Videoausschlusslisten für TikTok
DoubleVerify hat für TikTok neue Pre-Bid-Videoausschlusslisten eingeführt, mit denen Werbetreibende ungeeignete Video-Placements bereits vor der Auslieferung einer Anzeige blockieren können. Die Funktion basiert auf der Klassifizierungsengine Universal Content Intelligence von DoubleVerify, die Video-, Bild-, Audio- und Textelemente analysiert und Key-Frame-Extraktion für eine skalierte Videoanalyse nutzt. Diese Pre-Bid-Funktion ergänzt die bestehenden Post-Bid-Lösungen für Brand Safety, Suitability Measurement und Invalid Traffic (IVT), die DoubleVerify bereits für TikTok bereitstellt. Laut DoubleVerify reduzieren diese Kontrollmechanismen Media Waste, verbessern den ROI und stellen sicher, dass Anzeigen in Umfelds umgesetzt werden, die mit den Markenwerten übereinstimmen. Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement and Data Partnerships bei TikTok, sowie DoubleVerify-CEO Mark Zagorski wurden im Rahmen der erweiterten Safety-Tools zitiert.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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