Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
The Knowing startet Premium-Newsletter für Schwarze Millennials und Gen Z
Das neue Medien-Startup The Knowing (TK) betritt den Markt mit einem hochwertigen samstäglichen Newsletter, der sich gezielt an Schwarze Millennials sowie die Gen Z richtet. Gegründet und redaktionell geleitet wird das Portal von Geneva S. Thomas, einer ehemaligen Führungskraft von People und Entertainment Weekly, die zudem leitende Positionen für Digitalstrategie bei Condé Nast und Paramount innehatte. Laut Publisher-Angaben besteht die Kernmission darin, die Glaubwürdigkeit und Ausgewogenheit in von Schwarzen geführten Digitalmedien wiederherzustellen. The Knowing verfolgt dabei eine über das E-Mail-Format hinausgehende Wachstumsstrategie: Geplant ist eine zügige Expansion in die Bereiche Live-Events und weitere Premium-Angebote für eine junge, anspruchsvolle Leserschaft. Für Publisher und Vermarkter markiert der Vorstoß ein beachtenswertes Nischenmodell im Bereich der hochgradig zielgruppenspezifischen Audience-Segmentierung und des Audience-Targeting.
Der Start des Nischen-Publishers mit einem Email-first-Ansatz unterstreicht den Trend zu hochgradig personalisierter Zielgruppenansprache, besitzt jedoch keine marktverändernde Hebelwirkung für die gesamte Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Knowing (TK) ist ein Medien-Startup, das mit einem Premium-Newsletter an Samstagen für Schwarze Millennials und Gen Z an den Start geht.
- Gründerin und Chefredakteurin Geneva S. Thomas bringt umfassende Führungserfahrung von People, Entertainment Weekly, Condé Nast und Paramount mit.
- Das Startup will unter dem Leitmotiv „News, culture and sovereignty“ Glaubwürdigkeit und redaktionelle Balance in Black-owned Digital Media etablieren.
- Die langfristige Strategie sieht eine Skalierung über das E-Mail-Ökosystem hinaus in Live-Events und weitere Premium-Angebote vor.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“TK is the brainchild of founder and editor Geneva S. Thomas, an ex-People and Entertainment Weekly exec and former cast member on Bravo’s Bl...”
Premium-Publisher, der redaktionelle Marken durch Werbung, Sponsoring und Abonnements monetarisiert.
“TK is the brainchild of founder and editor Geneva S. Thomas, an ex-People and Entertainment Weekly exec and former cast member on Bravo’s Bl...”
“TK is the brainchild of founder and editor Geneva S. Thomas, an ex-People and Entertainment Weekly exec and former cast member on Bravo’s Bl...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Prof G Media startet exklusive Content-Serie „The Storyteller’s Toolkit“
Prof G Media bringt eine exklusive Substack-Inhaltsserie mit dem Titel „The Storyteller’s Toolkit“ auf den Markt, die vom gesamten Team produziert wird und exklusiv für Prof G+-Abonnenten verfügbar ist. Der Launch umfasst Live-Masterclasses und spezielle Events: Executive Producer Katherine Dillon veranstaltet eine Masterclass zum Thema „Design as Differentiator“, Jessica Tarlov moderiert einen Livestream mit dem demokratischen Senatskandidaten aus Iowa, Rep. Josh Turek, und es findet ein Halbjahres-Check-in für Prognosen statt. Der Newsletter beleuchtet zudem die wöchentliche Research-Reihe „Extra Credit“ unter Leitung von Head of Research Mia Silverio sowie aktuelle Deep Dives zum Thema Storytelling und den Auswirkungen von Live-Sport auf die Medienlandschaft.
Der Posteingang wird zum neuen Algorithmus für Marken
Auf der Social Media Week 2026 von ADWEEK diskutierten Marken- und Medienverantwortliche über die Renaissance von E-Mail-Newslettern als verlässlichen Distributionskanal abseits unberechenbarer, algorithmusgesteuerter Social-Media-Feeds. Unter Moderation der Content-Strategin Lauren Finney Harden betonten Ashley Murphy (CMO Rare Beauty), Sami Sage (Co-Gründerin und Chief Brand Officer Betches) sowie Shaina Zafar (UTA Gen Z Practice), dass selbstbestimmte E-Mail-Zielgruppen eine planbare Reichweite und tiefere Kundenbindung ermöglichen. Die Expertinnen rieten davon ab, Newsletter rein als Abverkaufskanal zu nutzen, und empfahlen stattdessen ungefilterte Einblicke und authentisches Storytelling statt hochglanzpolierter Social-Repurposing-Inhalte. Als erfolgreiche Beispiele wurden unter anderem die drei Newsletter von Betches mit rund 60.000 Abonnenten sowie das Format ,Rare Beauty Secrets‘ genannt, das ungeschönte Einblicke in Design und Produktentwicklung gewährt.
Aus Paramount und WBD wird nach der Fusion Skydance
Paramount Global hat bekannt gegeben, dass der nach der Übernahme von Warner Bros. Discovery (WBD) entstehende Konzern den Namen Skydance tragen wird, benannt nach der ursprünglichen Produktionsfirma von CEO David Ellison. Das neue Unternehmen soll am 6. Oktober 2026 an den Start gehen. Während sich der Firmenname ändert, bleiben die Studio-Marken Paramount und Warner Bros. bestehen. Die Fusion vereint wichtige Medienmarken wie CBS, CNN, MTV, HBO, DC und Nickelodeon. Ellison befeuerte außerdem Spekulationen über die Zukunft des Streamings, mit Gerüchten, dass HBO Max und Paramount+ gebündelt oder getrennt bleiben könnten. Berichten zufolge könnte HBO-Chef Casey Bloys die Leitung der kombinierten Streaming-Aktivitäten, einschließlich Paramount+ und Pluto TV, übernehmen.
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