Taboola: Umsatzmodell, Traffic Acquisition Costs und MFA-Risiken im Fokus

Quo Vadis analysiert das Umsatzmodell von Taboola mit Schwerpunkt auf Top-Line-Performance, Kostenstruktur und der Rolle von MFA-Content (Made-for-Advertising). Demnach generierte Taboola in den letzten zwölf Monaten (3Q22–3Q23) einen Umsatz von 1,4 Milliarden US-Dollar und zahlte 62 Prozent davon als Traffic Acquisition Costs (TAC) an Publisher aus. Nach Abzug der TAC liegt der geschätzte Werbeumsatz bei 1,3 Milliarden US-Dollar, was einer TAC-Quote von rund 67 Prozent und einer Netto-Take-Rate von etwa 33 Prozent entspricht. Der Bericht beleuchtet MFA als Erlösquelle, die variable Kosten quersubventioniert, verweist jedoch auf Jounce Media, wonach die MFA-Gebotsanfragen im vierten Quartal von 30 auf 20 Prozent gesunken sind. Zudem wird eine mögliche langfristige Partnerschaft mit Yahoo erörtert, die Taboola-Umsätze von rund 140 Millionen US-Dollar generieren könnte. Insgesamt stellt die sinkende Nachfrage nach MFA ein inhärentes Risiko für das Finanzmodell von Taboola dar.