Beobachtetes Signal · 26. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Sunrise startet Loyalty-Programm „Sunrise Rewards“ mit Kampagne von Thjnk Zürich
Der Schweizer Telekommunikationsanbieter Sunrise hat mit „Sunrise Rewards“ ein neues Loyalty-Programm eingeführt, das Bestandskunden für die Dauer ihrer Markentreue belohnt. Die dazugehörige, von der Agentur Thjnk Zürich entwickelte Kampagne umfasst zwei TV-Spots, Out-of-Home- sowie Digital-Out-of-Home-Maßnahmen, Online-Platzierungen und einen landesweiten Media-Rollout. Die kreative Umsetzung inszeniert humorvolle Telekommunikationssituationen und visualisiert Treuepunkte als symbolische Vorteile. Parallel dazu erhielt die Marke einen visuellen Riffresh. Laut Sandro Tschuor, Senior Director Brand, MarComs & Sponsoring bei Sunrise, markiert dieser Schritt einen Paradigmenwechsel in der Kategorie, da er die Kundentreue honoriert, statt primär Wechselanreize zu schaffen. Die Initiative verbindet Markenrelaunch mit strategischer Kundenbindung und unterstreicht den Wandel vom reinen Akquisitionsfokus hin zur langfristigen Beziehungs- und Retention-Strategie im wettbewerbsintensiven Schweizer Telko-Markt.
Die Einführung des Loyalty-Programms und der landesweiten Kampagne durch Sunrise zeigt eine strategische Verlagerung hin zur langfristigen Kundenbindung. Dies ist für Marketing- und Retention-Strategien im Telko-Sektor relevant, stellt jedoch kein technisches oder regulatorisches Branchenereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sunrise hat das Treueprogramm „Sunrise Rewards“ speziell für Bestandskunden eingeführt.
- Die begleitende Werbekampagne wurde von der Agentur Thjnk Zürich konzipiert.
- Das Programm vergibt Treuepunkte basierend auf der Dauer der Kundenbeziehung zur Marke.
- Die Kampagne beinhaltet TV-Spots, OOH, DOOH und Onlinewerbung sowie ein visuelles Redesign der Marke.
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Sunrise wird neuer Hauptpartner des Zurich Film Festival
Der Schweizer Telekommunikationsanbieter Sunrise hat eine dreijährige Hauptpartnerschaft mit dem Zurich Film Festival (ZFF) bekannt gegeben und wird damit neben UBS, Mercedes‑Benz und NZZ der vierte Hauptpartner des Events. Im Rahmen der Vereinbarung stellt Sunrise die gesamte Internet-, Mobil- und Festnetzinfrastruktur für das Festival bereit. Privatkunden erhalten über das unternehmenseigene Rewards-Programm exklusive Angebote, während Geschäftskunden von VIP-Paketen für die Eröffnungs- und Award Night sowie einem exklusiven Hospitality-Event mit Filmpremiere profitieren. ZFF-CEO Christian Jungen und Sunrise-CEO André Krause unterstrichen die Bedeutung der Kooperation in einer gemeinsamen Mitteilung. Für Sunrise markiert die Partnerschaft das erste grössere Engagement im Filmsegment, nachdem der Fokus zuvor vor allem auf Musik, Sport und Events lag.
Mona und Mateo inszenieren Swisscom-Jugendkampagne mit Split-Screen-Mechanik
Die Zürcher Kreativagentur Mona und Mateo hat die Launch-Kampagne für den neuen Swisscom-Jugendrabatt „Young Benefit“ entwickelt. Die breit angelegte Kampagne bespielt in der gesamten Schweiz die Kanäle OOH, DOOH, Kino, Online sowie Social Media. Das zentrale visuelle und konzeptionelle Element bildet ein Split-Screen-Motiv, das den Kontrast zwischen halbem Preis und vollem Netz abdunkelt. Diese Mechanik wurde kanalspezifisch adaptiert: Im Kino wird der Split-Screen akustisch und visuell über die beiden Hälften des Kinosaals ausgespielt, während im Audiospot die Stimmen gezielt auf den linken und rechten Audiokanal verteilt werden. Die Kampagne zielt darauf ab, das Angebot zielgruppengerecht an junge Menschen zu kommunizieren, die über ein begrenztes Budget, jedoch über hohe Erwartungen an die Konnektivität verfügen.
Smile-Versicherung adressiert mit neuer Influencer-Kampagne ältere Zielgruppen
Der Schweizer Online-Versicherer Smile erweitert seinen Fokus im Rahmen einer neuen Marketingkampagne auf ein älteres Publikum, ohne dabei die jüngere Kundschaft zu vernachlässigen. Als neue Werbegesichter wurden das Comedy-Paar Loredana und Kilian Bamert sowie der Basler Content Creator und Moderator Pasquale Stramandino verpflichtet, während die langjährigen Partner Zeki und Naomi Lareine ausscheiden. Die von August bis Ende Oktober angelegte Kampagne umfasst reichweitenstarke TV-Spots bei öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern wie SRF, RTS, 3+, RTL, Pro7, Sat.1 und TF1. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home-Plakate, Megaposter sowie digitale Maßnahmen auf Instagram. CMO Luca Michas betont die strategische Ausrichtung auf eine erwachsenere Zielgruppe. Zudem setzt Smile sein Sponsoring des Smile Swiss Influence Award fort, um aufstrebende Creator in nationale TV-Kampagnen einzubinden.
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