Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Campaign · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Stuttgart-21-Baustelle wird zur kreativen OOH-Fläche für Marken
Die Großbaustelle von Stuttgart 21 beherbergt eine der größten Außenwerbeflächen Deutschlands, die von Marken zunehmend für kreative, großformatige Kampagnen genutzt wird. Das seit langem verzögerte Infrastrukturprojekt wurde 2010 begonnen und sollte ursprünglich 2019 fertiggestellt werden; aktuellen Planungen zufolge ist frühestens Ende 2031 mit der Fertigstellung zu rechnen. Die Projektkosten sind inzwischen auf rund 14,5 Milliarden Euro gestiegen. Ein prominentes Beispiel für die Nutzung dieses Inventars ist eine Kampagne von Axel Springer, die für den Bild Kaufberater mit dem 'Let's Dance'-Juroren Jorge González auf einer Länge von rund 200 Metern warb. Diese Entwicklung unterstreicht das Potenzial unkonventioneller OOH-Standorte für reichweitenstarke Markeninszenierungen, auch wenn das Gesamtprojekt weiterhin mit erheblichen zeitlichen und finanziellen Verzögerungen kämpft.
Veranschaulicht die kreative Nutzung großformatigen OOH-Inventars bei einem prominenten Infrastrukturprojekt, was für OOH-Einkäufer und Media Owner von lokalem Interesse, jedoch nicht marktführend ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Baubeginn für Stuttgart 21 erfolgte im Jahr 2010.
- Die ursprüngliche Fertigstellung war für 2019 geplant; der aktuelle Zeitplan sieht den frühesten Abschluss Ende 2031 vor.
- Die Projektkosten sind auf circa 14,5 Milliarden Euro gestiegen.
- Das Areal bietet eine der größten Außenwerbeflächen Deutschlands für Marken.
- Axel Springer schaltete eine rund 200 Meter lange 'Bild Kaufberater'-Kampagne mit Jorge González.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Axel Springer advertised for the 'Bild Kaufberater' with 'Let’s dance'-juror Jorge Gonzaléz over a length of around 200 metres....”
“Ströer (appears as image/credit and is associated with the OOH presence at the Stuttgart 21 site)....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ströer baut Deutschlands größten DOOH-Screen im Hamburger Hauptbahnhof
Ströer plant am Hamburger Hauptbahnhof mit über einer halben Million täglichen Passanten die Installation von Deutschlands größtem DOOH-Screen. Das 38 Meter breite und 9 Meter hohe Display mit dem Namen „The Whale“ wird in das Public-Video-Giant-Netzwerk aus großflächigen DOOH-Oberflächen für den Innen- und Außenbereich integriert. Die Installation zeigt zehnsekündige Bewegtbild-Spots mit bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde und unterstützt tagesaktuelle Werbemittelwechsel sowie redaktionelle Inhalte wie Nachrichten- und Wetterdaten. Alexander Stotz, CEO von Ströer Media Deutschland, bezeichnet das Projekt als Innovation an der Schnittstelle von Denkmalschutz, Digitalisierung und Hochfrequenzlagen, um Außenwerbung zu einem immersiven Markenerlebnis zu machen. Das Vorhaben setzt Ströers DOOH-Expansion fort, nachdem im September bereits ein rund 100 Quadratmeter großer LED-Screen an der Kölner Lanxess Arena in das Portfolio aufgenommen wurde, was die anhaltende Digitalisierung öffentlicher Räume in Deutschland unterstreicht.
Ströer und blowUp Media launchen DOOH-Screen in Köln
Ströer und blowUp Media haben mit „The Square“ einen neuen Digital Out-of-Home-Standort am Kölner Neumarkt in Betrieb genommen. Das digitale Display verfügt über eine Fläche von 25 Quadratmetern und wird als DOOH-Giant vermarktet. Der Screen befindet sich an einer Haltestelle in einem der frequenzstärksten Verkehrs- und Handelszentren Kölns und ist für Passanten, wartende Fahrgäste sowie den vorbeifließenden Verkehr optimal sichtbar. Ab dem 1. September 2026 steht die Werbefläche für Buchungen zur Verfügung. Katrin Robertson, CEO der blowUp Media Group, hob die hohe urbane Reichweite des Standorts hervor. Der Beitrag merkt zudem an, dass Digital Out of Home inzwischen mehr als 40 Prozent des gesamten Out-of-Home-Marktes ausmacht und weiterhin kontinuierlich wächst.
Hamburg vergibt neue OOH-Verträge und baut Werbeflächen ab
Die Freie und Hansestadt Hamburg hat nach einer europaweiten Ausschreibung langjährige OOH-Konzessionen an die Wall GmbH (JCDecaux-Gruppe) und die DSM Deutsche Städte Medien GmbH (Ströer-Gruppe) vergeben. Die neuen Verträge laufen bis Ende 2041 und stehen unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Hamburgischen Bürgerschaft. Ziel der Stadt ist es, bis zu 170 Werbeanlagen abzubauen und die Konzessionen stärker an städtebauliche, ökologische sowie soziale Vorgaben zu knüpfen. Insbesondere für digitale Werbeanlagen gelten verschärfte Regeln: Jede zusätzliche digitale Installation erfordert den Rückbau von 1,5 analogen Einheiten. Zudem verpflichtet sich Wall zum Bau von mindestens 400 neuen Fahrgastunterständen, während rund 100 zusätzliche Dachbegrünungen realisiert werden. Hamburg kalkuliert im Rahmen der neuen Vereinbarungen mit jährlichen Werbeeinnahmen von rund 30 Millionen Euro.
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