Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Business Wire: Programmatic · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
StackAdapt integriert sich in Media OS von IQVIA Digital für Healthcare-Marketing
StackAdapt hat eine Partnerschaft mit IQVIA Digital bekannt gegeben, um seine programmgesteuerte Demand-Side Platform (DSP) in Media OS, eine End-to-End-Plattform für das Healthcare-Marketing, zu integrieren. Diese Integration ermöglicht es Marken und Agenturen, StackAdapt DSP-Kampagnen direkt aus Media OS heraus zu steuern. Dabei greifen sie auf Healthcare-spezifische Daten, datenschutzkonforme Workflows und ein vereinheitlichtes Messwesen für medizinische Fachkreise (HCP) und Patientenzielgruppen zurück. IQVIA-Zielgruppen, darunter benutzerdefinierte HCP-Segmente und vorgefertigte Kohorten, bleiben zudem für Werbetreibende, die diese Schnittstelle bevorzugen, direkt in StackAdapt verfügbar. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die Arbeitsabläufe im Healthcare-Advertising zu optimieren, die Zielgruppengenauigkeit über verschiedene Kanäle wie Connected TV, Video, Display, Native, Audio, E-Mail, Search und Social hinweg zu verbessern sowie die Komplexität bei Onboarding und Integration für Healthcare-Marketer zu reduzieren.
Diese Integration verknüpft eine bedeutende Demand-Side Platform mit einer auf das Gesundheitswesen ausgerichteten Marketingplattform, was die Aktivierung und Erfolgsmessung für Healthcare-Werbetreibende vereinfacht. Dies stellt eine relevante Weiterentwicklung für das AdTech-Segment im Healthcare-Vertikal dar, ist jedoch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- StackAdapt hat eine Kooperation mit IQVIA Digital zur Integration programmatischer Funktionen in Media OS angekündigt.
- Die Demand-Side Platform von StackAdapt ist nun für die direkte Aktivierung innerhalb der Media OS-Plattform von IQVIA Digital verfügbar.
- Die Integration unterstützt die Erstellung benutzerdefinierter HCP-Zielgruppen, vorgefertigte Audiences und integrierte Measurement-Workflows im Gesundheitswesen.
- Zu den genannten Targeting-Kanälen gehören Connected TV, Video, Display, Native, Audio, E-Mail, Search und Social.
- Mike Novosel, Vice President of Strategic Partnerships bei StackAdapt, äußerte sich im Zuge der Bekanntgabe zu der Zusammenarbeit.
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StackAdapt integriert Programmatic DSP in IQVIA Digital Media OS
StackAdapt hat eine strategische Partnerschaft mit IQVIA Digital bekannt gegeben, um seine programmatische Demand-Side Platform (DSP) direkt in das Media OS von IQVIA Digital zu integrieren. Diese End-to-End-Plattform ist speziell auf die Anforderungen von Healthcare-Marketern ausgerichtet. Durch die Kooperation wird die DSP direkt in Media OS für Kampagnenaktivierungen verfügbar, während granulare Zielgruppen von IQVIA Digital – darunter passgenaue HCP-Zielgruppen und vorgefertigte Segmente – nahtlos innerhalb von StackAdapt nutzbar bleiben. Die Integration zielt darauf ab, fragmentierte Workflows zu vereinfachen, die Zielgruppenpräzision sowie messbarkeit zu steigern und kanalübergreifendes Targeting über Connected TV, Video, Display, Native und Audio zu ermöglichen. Mike Novosel, Vice President of Strategic Partnerships bei StackAdapt, hob hervor, dass die Lösung Onboarding-Komplexitäten reduziert und die Transparenz bei der Media-Messung verbessert. Die entsprechende Bekanntgabe erfolgte am 19. Juni 2026.
StackAdapt neu gedacht: Wie Ivy Studio klassische DSP-Dashboards ablöst
StackAdapt hat mit Ivy Studio einen neuen Advertising Hub vorgestellt, der auf der konzerneigenen Ivy AI-Engine basiert. Das System nutzt fortschrittliche AI Agents, um Vermarkter dabei zu unterstützen, übergeordnete Geschäftsziele direkt in messbare Ergebnisse zu übersetzen und Kampagnen über eine einheitliche Benutzeroberfläche auszuspüren. Damit will das Unternehmen den traditionellen, reaktiven Ansatz herkömmlicher Demand-Side Platforms und deren klassischer Dashboards ablösen. Stattdessen setzt man auf agentenbasierte Interaktionen, die den Werbekontext analysieren, Optimierungspotenziale aufdecken und konkrete Maßnahmen empfehlen. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als Teil eines umfassenden Trends hin zu autonomen, agentengestützten Marketing-Plattformen, auch wenn Mediaplaner nach wie vor fragmentierte Infrastrukturen wie Social-Plattformen, Programmatic-Tools, Analytics sowie CRM- und CDP-Systeme bedienen müssen. Der Fachbeitrag erschien am 28. Juli 2026 auf MarTech und stammt aus der Feder von Mike Pastore.
StackAdapt lanciert KI-gestützte MarTech-Suite für kanalübergreifendes Marketing
StackAdapt hat die allgemeine Verfügbarkeit seiner KI-gestützten MarTech-Suite bekannt gegeben und vollzieht damit den Schritt von einer reinen programmatischen Plattform zu einer kanalübergreifenden Marketing-Lösung. Das System vereint E-Mail-Marketing, First-Party-Data-Aktivierung und Programmatic Advertising in einem einzigen Workflow. Vermarkter können Omnichannel-Kampagnen durch Echtzeit-Verhaltensauslöser, erweiterte Segmentierung und Dynamic Creative Optimization automatisieren. Native Orchestrierungsabläufe verknüpfen pixelbasiertes programmatisches Engagement nahtlos mit automatisierten E-Mails entlang einer Customer Journey. Zudem umfasst das Release erweiterte Integrationen mit CRM- und Marketingplattformen wie HubSpot, Klaviyo, Braze und CallRail, wodurch die Analyse von First-Party-Daten zentralisiert wird. Die Funktionalität für Dynamic Creative Optimization wurde zudem auf neue Branchen wie B2B, Finanzwesen und Bildung ausgeweitet. Das Produkt ist ab sofort weltweit verfügbar und zielt darauf ab, die Effizienz und die kanalübergreifende Messbarkeit für Agenturen und Werbetreibende signifikant zu steigern.
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