Beobachtetes Signal · 1. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Stackadapt und Zeotap integrieren CDP direkt in die DSP
Das AdTech-Unternehmen Stackadapt und der CDP-Anbieter Zeotap haben eine Partnerschaft zur direkten Verknüpfung von First-Party-Daten aus Zeotaps Customer Data Platform in die Demand-Side Platform von Stackadapt angekündigt. Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden, Kundendaten ohne separate Aktivierungs-Workflows für programmatische Kampagnen zu konsolidieren, zu segmentieren und unmittelbar zu nutzen. Zeotap übernimmt dabei die Datenbereinigung, -anreicherung und Identity Resolution, während Stackadapt die Infrastruktur für Planung, Einkauf und Optimierung über Kanäle wie Display, Native, Connected TV, Digital Out-of-Home und Audio bereitstellt. Laut den Partnern reduziert die direkte DSP-Aktivierung die operative Komplexität und erhöht die Reaktionsgeschwindigkeit von Kampagnen auf aktuelle Daten. Beide Unternehmen hoben die Bedeutung des europäischen Marktes, insbesondere Deutschlands, hervor, wo strengere Datenschutzvorgaben lokale Integrationen und datenschutzkonforme Technologien besonders relevant machen.
Die Partnerschaft optimiert die Aktivierung von First-Party-Daten für programmatische Buchungen und unterstreicht die Relevanz europäischer Datenschutzvorgaben. Dies bietet operative Vorteile für Werbetreibende und MarTech-Einkäufer, stellt jedoch keinen grundlegenden Branchenumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Stackadapt und Zeotap kündigen Partnerschaft zur Integration von Zeotaps CDP in die Stackadapt DSP an.
- Die Integration ermöglicht die direkte Aktivierung von First-Party-Kundendaten in programmatischen Kampagnen unter Umgehung separater Schritte.
- Zeotap verantwortet Datenkonsolidierung, -anreicherung und Identity Resolution; Stackadapt stellt die DSP-Infrastruktur für Planung und Einkauf.
- Unterstützte Kanäle umfassen Display, Native, Connected TV, Digital Out-of-Home und Audio.
- Fokus liegt auf dem europäischen Markt und der Erfüllung strenger deutscher Datenschutzanforderungen.
Verknüpfte Unternehmen
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StackAdapt-Report 2027: Top-Performer setzen verstärkt auf Channel-Mix-Expansion
Der Programmatic-Advertising-Report 2027 von StackAdapt verdeutlicht, dass besonders erfolgreiche Marktteilnehmer eine doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit aufweisen, ihren Channel-Mix strategisch zu erweitern. Die Untersuchung analysiert aktuelle Entwicklungen im Bereich des programmatischen Einkaufs und beleuchtet, wie führende Marken und Agenturen durch die Diversifizierung ihrer Werbekanäle eine höhere Effizienz und Reichweite erzielen. Angesichts der zunehmenden Fragmentierung der Medienlandschaft und sich verändernder Verbrauchergewohnheiten wird deutlich, dass eine rein fokussierte Mediastrategie nicht mehr ausreicht. Stattdessen gewinnen kanalübergreifende Ansätze an Bedeutung, bei denen Connected TV, Digital Out-Of-Home, Native Advertising und Retail Media nahtlos miteinander verzahnt werden. Der Report liefert wertvolle Einblicke für Entscheidungsträger im Bereich AdTech und MarTech, die ihre programmatischen Kampagnen zukunftssicher aufstellen und datengestützte Budgets optimal allokieren möchten, um im wettbewerbsintensiven Marktumfeld eine nachhaltige Performance zu sichern.
StackAdapt optimiert Audio-Advertising durch Show-Level-Targeting und Reporting
StackAdapt hat in einem offiziellen Beitrag umfassende Erweiterungen seines Audio-Advertising-Portfolios vorgestellt, die gezielteres Targeting und transparenteres Reporting ermöglichen. Im Zentrum dieser Weiterentwicklung steht die Einführung von Show-Level-Targeting, womit Werbetreibende ihre Kampagnen noch präziser auf spezifische Podcasts und Audio-Shows ausrichten können. Begleitet wird diese Funktion von erweiterten Reporting-Tools, die tiefgehende Einblicke in die Performance und die Ausspielung der Audio-Inhalte bieten. Durch diese Optimierungen reagiert die Demand-Side Platform auf die steigende Nachfrage nach granularen Werbemöglichkeiten im schnell wachsenden Audio- und Connected-TV-Umfarkt. Marketer erhalten somit verbesserte Steuerungsmöglichkeiten, um Budgets effizienter einzusetzen, die Relevanz ihrer Botschaften zu maximieren und den Return on Investment im programmatischen Audio-Umfeld messbar zu steigern.
Google speist Scraper mit falschen Daten; YouTube bleibt neutral
In seiner täglichen Nachrichtenübersicht berichtet AdExchanger, dass Google seine Fähigkeit verbessert hat, menschliche Nutzer von KI-Scrapern zu unterscheiden, und begonnen hat, fehlerhafte Daten in die Suchergebnisse einzuspeisen, um konkurrierende Scraping-Dienste wie SerpApi zu vergiften. Das Unternehmen hat nach einem früheren abgewiesenen Fall eine neue Klage gegen SerpApi eingereicht. Außerdem war der Performance-Bericht der Google Search Console ungewöhnlich lange nicht verfügbar. Die Übersicht behandelt auch YouTubes Haltung auf der MIPCOM, wo VP Pedro Pina erklärte, die Plattform habe keinen Wunsch, Inhalte zu produzieren, und positioniert sie eher als Distributor denn als Studio. Darüber hinaus werden die Zurückhaltung von Publishern gegenüber agentischem Mediaeinkauf, eine gerichtliche Anordnung gegen die Anzeigen der Trump-Administration, ein Geotargeting-Fehler, Googles Test von verschreibungspflichtigen Arzneimittelanzeigen in AI Overviews sowie eine StackAdapt-Einstellungsmeldung thematisiert.
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