Beobachtetes Signal · 10. Aug. 2026 · Research Release · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Sportsponsoring erreicht gezielt werberesistente Zielgruppen
Der Verband für Sponsoring-Anbieter (VSA) hat die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2026 ausgewertet und belegt, dass Sportsponsoring Konsumenten erreicht, die sich klassischer TV-Werbung entziehen. Laut der Analyse zeigen zwei Drittel der Personen, die Fernsehkohortenwerbung bewusst meiden, ein starkes Interesse an Sport: 66,4 Prozent besuchen Sportevents zumindest gelegentlich, und 63,8 Prozent verfolgen Sportübertragungen. Zudem interessieren sich 45,8 Prozent für sportliche Großereignisse, während 43,5 Prozent Sportthemen auf Social Media begleiten. Insgesamt verdeutlicht die AWA 2026, dass rund 63 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren (ca. 44 Millionen Menschen) sportinteressiert sind. Diese Zielgruppe weist zudem ein überdurchschnittliches ehrenamtliches Engagement von 31,8 Prozent auf im Vergleich zu 24,3 Prozent in der Gesamtbevölkerung.
Datengestützte Erkenntnis für Werbetreibende und Mediaplaner, die belegt, dass Sportsponsoring gezielt werberesistente Zielgruppen erreicht; ein wertvoller taktischer Hebel für Mediaplanung und Markenkommunikation.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Verband für Sponsoring-Anbieter (VSA) hat die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2026 analysiert.
- Zwei Drittel der Personen, die TV-Werbung bewusst meiden, zeigen ein aktives Interesse an Sport.
- 66,4 % besuchen Sportevents, 63,8 % verfolgen Sportübertragungen, 45,8 % blicken auf Großereignisse und 43,5 % nutzen Social Media für Sportthemen.
- Etwa 63 % der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren (ca. 44 Millionen) zeigen laut AWA 2026 generelles Sportinteresse.
- Sportinteressierte Personen verzeichnen ein höheres ehrenamtliches Engagement (31,8 %) als der Bevölkerungsdurchschnitt (24,3 %).
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