Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
SBB adressiert Best Ager mit schweizweiter Multi-Channel-Kampagne
Die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) haben eine landesweite Werbekampagne gestartet, die sich gezielt an die Zielgruppe der über 60-Jährigen richtet. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Leo (Zürich/Lausanne) entwickelte Kampagne stellt Mobilität und soziale Verbundenheit in den Mittelpunkt. Der Media-Mix umfasst zwei TV-Spots sowie Ausspielungen über Digital Out-of-Home, Online und Print. Die Kampagne läuft seit dem 22. Juni 2026. Leo – im April aus der Fusion von Publicis Zürich und Publicis Lausanne innerhalb der Publicis Groupe entstanden – zeichnet für die Kreation verantwortlich. Laut Matthias Bütler, Mitglied der SBB-Konzernleitung und interimsweiser Leiter Markt Personenverkehr, soll die Initiative ältere Menschen dazu bewegen, den öffentlichen Verkehr als primäres Fortbewegungsmittel zu wählen. An der Produktion waren unter anderem Regisseur Gonzaga Manso, Shining Film AG, DubDub und Prodigious beteiligt.
Nationale Markenkampagne und Agentur-Update mit Relevanz für Media- und Kreationsplanung im Schweizer Markt, jedoch ohne unmittelbare strukturelle Auswirkungen auf die globale AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- SBB startet nationale Kampagne für die Zielgruppe 60+.
- Kreation und Umsetzung durch die Agentur Leo (Publicis Groupe) in Kooperation mit der SBB.
- Crossmedialer Rollout seit 22. Juni 2026 über TV (zwei Spots), Digital Out-of-Home, Online und Print.
- Fokus liegt auf der Positionierung des ÖV als zentraler Hebel für Mobilität und soziale Teilhabe im Alter.
- Produktionspartner umfassen Shining Film AG, Regisseur Gonzaga Manso, Tonstudio DubDub und Prodigious.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“The campaign was developed together with SBB and positions public transport as a way for people aged 60+ to remain mobile and connected....”
“The article states that the agency Leo belongs to the Publicis Groupe....”
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SBB startet modulare B2B-Plattform 'Smooove your Business'
Die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) haben mit 'Smooove your Business' ihre erste langfristig angelegte, modulare Kommunikationsplattform für Geschäftskunden lanciert. Die crossmediale Kampagne läuft seit dem 17. August mit Bewegtbild- und statischen Formaten und setzt einen starken Schwerpunkt auf LinkedIn. Das von der Berner Leadagentur Contexta entwickelte Kreativkonzept stellt konkrete Kundenprobleme wie Parkplatzkosten, Spesenabrechnungen oder Nachhaltigkeitsvorgaben in den Vordergrund und verknüpft diese mit SBB-Lösungen wie Parkplatzmanagement, dem SBB Businessmanager sowie der Beteiligung an der Initiative MoveSmart. Als Produktionspartner fungieren Shining und Süsstrunk, während das Media-Handling über Havas und Webrepublic ausgesteuert wird. Die SBB positioniert die Plattform als permanente Brand-Building-Architektur, die zielgerichtet unterschiedliche Entscheiderfunktionen in Unternehmen adressiert, anstatt auf isolierte Produktkampagnen zu setzen.
Swiss lanciert internationale Kampagne für neues Langstreckenkonzept 'Swiss Senses'
Die Fluggesellschaft Swiss führt mit 'Swiss Senses' ein neues Kabinen- und Servicekonzept für die Langstrecke ein und begleitet den Rollout mit einer globalen Kampagne der Leadagentur Thjnk Zürich. Das Produktupgrade umfasst überarbeitete Sitzkonzepte über alle Klassen hinweg, optimierte Lichtinszenierungen, vergrößerte Screens sowie ein erweitertes Serviceangebot. Kernstück des Markenauftritts ist ein Kampagnenfilm unter der Regie von Jonas Vahl, vertont durch Synchronsprecher Philipp Moog. Der Media-Mix setzt primär auf Bewegtbild, digitale Werbeformate sowie Platzierungen in kuratierten Premium-Umfeldern. Stefan Vasic, Marketingleiter von Swiss, betont den multisensorischen, emotionalen Ansatz der Kreation. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit zahlreichen Produktions- und Mediapartnern, darunter Czar Film AG und WPP Media, gesteuert von einem internen Projektteam der Airline.
Smile insurer targets older audience with new influencer campaign
Swiss online insurer Smile is shifting its marketing focus to an older audience while retaining younger customers. The company has added comedy couple Loredana and Kilian Bamert (known as “Saturday & Sunday”) and Basel content creator/moderator Pasquale Stramandino to its roster of advertising faces, while longtime partners Zeki and Naomi Lareine have departed. The summer-to-autumn campaign runs from 10 August to the end of October with TV spots across public and private broadcasters (SRF, RTS, 3+, RTL, Pro7, Sat.1, TF1), complemented by out-of-home posters (10–23 August), megaposters through 6 September, and digital activity including Instagram. Smile continues to sponsor the Smile Swiss Influence Award and its Newcomer Award, which gives emerging creators a role in national TV campaigns.
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