Beobachtetes Signal · 12. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CES 2026: Samsung forciert FAST-Strategie mit Samsung TV Plus
Auf der CES 2026 präsentierte Samsung gemeinsam mit Partnern wie NBCUniversal und Smosh seine Strategie für Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) auf Samsung TV Plus, um der zunehmenden Subscription Fatigue entgegenzuwirken. Samsung positioniert die Plattform als werbefinanzierte Ergänzung zu bestehenden SVOD-Diensten: Studios erhalten die Möglichkeit, ihre Backkataloge via FAST zu monetarisieren, ohne Premium-Abonnements zu kannibalisieren. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf Creator-getriebenen Kanälen, die den Sprung von Mobile zu Connected TV (CTV) vollziehen, um Reichweite und Produktionsqualität zu steigern. Flankierend stellte Samsung neue Hardware vor, darunter einen 130-Zoll Micro-RGB-TV, während Marktanalysen auf den wachsenden Wettbewerbsdruck durch chinesische TV-Hersteller hinweisen. Zu den Branchenexperten zählten Bruce Casino (EVP, NBCUniversal Global TV Distribution), Alessandra Catanese (CEO, Smosh) und Salek Brodsky (Head of Samsung TV Plus).
Samsungs FAST-Offensive vergrößert das werbefinanzierte Connected TV-Inventar signifikant und beschleunigt die Distribution von Creator-Content auf den Big Screen, was neue Reichweitenpotenziale für Werbetreibende und Publisher eröffnet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung positioniert FAST auf der CES 2026 als Kernbestandteil der Wachstumsstrategie für Samsung TV Plus.
- NBCUniversal betont, dass FAST traditionelle Distributionsmodelle erweitert und die Monetarisierung von Backkatalogen ohne SVOD-Kannibalisierung ermöglicht.
- Digital-First-Creators wie Smosh expandieren auf CTV; CEO Alessandra Catanese hebt Samsung TV Plus als Hebel für höhere Produktionsqualität hervor.
- Samsung präsentierte neue Display-Hardware, darunter ein 130-Zoll Micro-RGB-Modell.
- Salek Brodsky (Samsung TV Plus) fokussiert auf einfach zugängliches, kostenloses Fernsehen, um das TV-Gerät wieder als zentralen Mittelpunkt im Haushalt zu verankern.
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Samsung forciert Shoppable und Performance TV bei den NewFronts
Auf den IAB NewFronts 2026 kündigte Samsung eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, um die Amazon DSP in Samsung TV Plus zu integrieren. Dies ermöglicht interaktive, Shoppable-Videoformate, bei denen Zuschauer Aktionen wie „Add-to-Cart“ oder „Send-to-Phone“ direkt über die Fernbedienung ausführen können. Der Start ist für Juli geplant. Werbetreibende können Samsung TV Plus-Inventar über die Amazon DSP buchen und Signale aus der Amazon Marketing Cloud (Browsing, Streaming, Shopping) für Full-Funnel-Measurement nutzen. Zudem erweitert Samsung die Creative Canvas-Formate (u. a. Produktgalerien, Vertical Video) und führt KI-gestützte Tools wie Vision AI Companion, Contextual Targeting und Audience Collectives ein. Laut Samsung erreicht Samsung TV Plus über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer bei einem Wachstum der Streaming-Stunden von 25 % im Jahresvergleich.
Samsung TV Plus: Kostenlose Connected TV-Streaming-App erreicht 100 Millionen Nutzer
Samsung TV Plus ist der kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienst von Samsung Electronics, der nativ auf Samsung Smart TVs und Galaxy-Geräten vorinstalliert ist. Die Plattform mit Hauptsitz in Seoul, Südkorea, wurde 2015 gelauncht und bietet über 250 Live-Kanäle mit programmatischem FAST- und AVOD-Inventar. Laut Daten von State of Streaming hat der Dienst einen Meilenstein von 100 Millionen aktiven Nutzern erreicht. Innerhalb des Samsung-Medienökosystems ist Samsung TV Plus eng mit Samsung Ads Data & Measurement verzahnt. Der Dienst positioniert sich als hochrelevante, OEM-gestützte Bezugsquelle für Connected TV- und Streaming-Werbeinventar. Durch die direkte Hardware-Integration bietet die Plattform Advertisern und Partnern eine skalierbare Alternative zu traditionellen Streaming-Diensten mit hoher Reichweite.
NBCUniversal streicht Hunderte Streaming-Stellen
NBCUniversal entlässt Hunderte Mitarbeiter aus seiner globalen Streaming-Technologieorganisation, mit den schwersten Einschnitten bei der europäischen Sky-Einheit und einigen US-Mitarbeitern. Die Reduzierungen betreffen Ingenieure und QA-Personal, die Streaming-Produkte unterstützen, und wurden am Mittwoch intern bekannt gegeben. Aufgrund britischer Arbeitsgesetze folgen die Kündigungen bei Sky erst nach einer Konsultationsphase. Der Schritt erfolgt, während Comcast die Abspaltung von NBCUniversal, einschließlich Peacock und Sky, für nächsten Sommer vorbereitet. Die Unternehmensführung begründet die Umstrukturierung mit der Ausrichtung auf künftiges Wachstum und einer effektiven Betriebsführung nach der Trennung. Peacock meldete kürzlich erstmals einen bereinigten EBITDA-Gewinn, doch der Druck von Investoren auf traditionelle Medien bleibt. Die Kürzungen folgen auf eine frühere Runde im März nach der Einstellung von Showmax.
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