Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Partnership · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ringier Advertising nimmt DAZN in das Schweizer CTV-Portfolio auf
Ringier Advertising vermarktet ab dem 16. Juni 2026 exklusiv das Werbeinventar von DAZN in der Schweiz und verschafft Werbetreibenden programmatischen Zugriff auf Premium-Live-Sportinhalte im Bereich Connected TV (CTV). DAZN ist in über 200 Ländern aktiv, überträgt jährlich rund 86.000 Live-Sportevents und verzeichnet etwa 80 Prozent seiner Watch Time auf CTV-Geräten. Durch die Partnerschaft wird aufmerksamkeitsstarker Live-Sport mit programmatischen Targeting-Optionen verknüpft, um neues Premium-Inventar bereitzustellen. Das Schweizer Portfolio von DAZN umfasst Top-Rechte wie Serie A, Bundesliga, Ligue 1, LaLiga (ab 2026/27), NFL, Handball, Darts, Golf und Kampfsport sowie ein neues Free-Tier mit ausgewählten Live-Events, Highlights und Dokumentationen. Ringier Advertising erweitert damit sein bestehendes Portfolio aus eigenen Marken wie Blick und Blue News sowie externen Portalen um hochkarätiges Sport-Inventar.
Erweitert das Schweizer Ringier-Portfolio um hochkarätiges Live-Sport-CTV-Inventar und stärkt die programmatischen Buchungsmöglichkeiten für Media-Buyer. Es handelt sich um eine wichtige Markterweiterung, jedoch nicht um eine globale Plattformänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ringier Advertising vermarktet das DAZN-Werbeinventar in der Schweiz (Ankündigung vom 16. Juni 2026).
- DAZN ist in über 200 Ländern verfügbar und überträgt jährlich ca. 86.000 Live-Sportevents.
- Rund 80 Prozent der gesamten Watch Time von DAZN entfallen laut Angaben auf Connected TV (CTV).
- Das Schweizer DAZN-Sportportfolio umfasst Serie A, Bundesliga, Ligue 1, LaLiga (ab 2026/27), NFL, Handball, Darts, Golf und Kampfsport.
- DAZN bietet inzwischen ein werbefinanziertes Free-Tier mit ausgewählten Live-Events, Highlights und Dokumentationen an.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DAZN-Werbestrategie: Wie Streaming-Reichweite in zahlende Sportfans konvertiert wird
Das deutsche DAZN-Geschäft, vorgestellt von Kettenbach, setzt auf hohe Reichweite, skalierbare Preismodelle und werbefinanzierte Features im Bereich Connected TV. Laut AGF-Messung verzeichnet die Plattform rund fünf Millionen monatliche Zuschauer im Streaming und über die linearen Kanäle DAZN 1 und 2, was durch Co-Viewing auf sechs Millionen steigt; Top-Spiele knacken die Millionenmarke. Das Flaggschiff-Abo umfasst Bundesliga und UEFA Champions League, ergänzt durch günstigere Optionen und kostenfreie Inhalte wie Serie A und La Liga. Die werbefreie Übertragung der FIFA Klub-Weltmeisterschaft zog ein junges Publikum an und konvertierte Zuschauer in Abonnenten. Die Bundesliga-Konferenz steigerte die Werbeumsätze im Vorjahresvergleich um rund 80 Prozent. DAZN positioniert sich als One-Stop-Shop für Sport und integriert Features wie Fanzone, Branded Votings, Wetten, Statistiken, Merchandise und Ticketing. Programmatic Advertising, Cross-Device-Targeting und Data Clean Rooms werden über Ramp ID und EU ID mit Partnern wie The Trade Desk und Google massiv ausgebaut.
DAZN untermauert Sportinventar mit Nielsen-Daten für bessere Vermarktung
Der Streaming-Anbieter DAZN hat Ergebnisse einer Nielsen-Studie im Rahmen seiner Bundesliga-Partnerschaft mit Cupra veröffentlicht, um seine Live-Sports-Inventare gezielt zu vermarkten. Für die Untersuchung befragte Nielsen zwischen dem 29. April und 8. Mai 2026 insgesamt 1.000 Personen im Alter von 18 bis 54 Jahren und verglich DAZN-Bundesliga-Zuschauer mit einer Kontrollgruppe. Die Studie belegt zweistellige prozentuale Zuwächse bei Markenmetriken für DAZN-Zuschauer: So stiegen Awareness und Consideration um jeweils 17 Prozentpunkte, die Weiterempfehlungsrate sogar um 20 Prozentpunkte. Cupra, das seine Partnerschaft mit DAZN seit Sommer 2025 ausgebaut hat und bis zur Saison 2026/27 – einschließlich der Frauen-Bundesliga – fortführt, kooperiert zudem im ersten Halbjahr der Saison 2026/27 mit ARD Media bei der Vermarktung der Bundesliga-Samstagskonferenz.
DAZN verlängert Serie-A-Übertragungsrechte in der DACH-Region bis 2029
DAZN hat seine Übertragungsrechte für die italienische Serie A vorzeitig verlängert und sich damit die Live-Sport-Inhalte der Liga sowie der Coppa Italia und der Supercoppa in Deutschland, Österreich und der Schweiz bis zur Saison 2028/29 gesichert. Zusätzlich umfasst die Vereinbarung die Fortsetzung der Übertragungen von Spielen der italienischen Nationalmannschaft in der UEFA Nations League sowie bei den Qualifikationsspielen zur Europameisterschaft. Alice Mascia, CEO DACH bei DAZN, hob die Bedeutung der fortgeführten Partnerschaft hervor, die auch originalen italienischen Kommentar und Studiosendungen von DAZN Italia beinhaltet. Der Bericht verweist zudem auf breitere Verschiebungen bei den europäischen Fußballrechten, darunter Paramount+ mit den Champions-League-Rechten ab 2027/28, während DAZN weiterhin die Rechte an der Europa League und der Conference League hält. Diese Rechteverlängerung sichert die Werbeinventarverfügbarkeit und Werbeplanung im Connected-TV-Segment.
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