Beobachtetes Signal · 16. Feb. 2026 · Webinar Recording · Quelle: https://triscari.substack.com/feed · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Neugestaltung der Media Value Chain durch Agentic AI
Eine auf dem Triscari Substack veröffentlichte Quo-Vadis-Webinaraufzeichnung beleuchtet, wie Agentic AI die Media Value Chain grundlegend transformiert. Im Fokus steht Googles Ankündigung aus dem Q4/FY25-Bericht, 180 Milliarden US-Dollar in kurzfristige Investitionsausgaben zu lenken – eine massive Wette auf beschleunigte KI-Adoption. Zu den zentralen Diskussionsthemen gehören der Aufstieg von Agentic AI, das Ad Context Protocol (AdCP) sowie Prebid.orgs Entwicklung eines Prebid Sales Agents zur Ermöglichung autonomer Vermarktungsprozesse auf Publisher-Seite. Zudem werden Bedenken hinsichtlich Transparenz und Vertrauen im Vergleich zur klassischen RTB-Ära erörtert. Der Beitrag kündigt zudem Branchenevents wie Last Media Dollar Live am 25. Februar 2026 und das Advertising Economic Forum am 18. und 19. März 2026 an.
Die Diskussion beleuchtet technologische Fortschritte wie AdCP und den Prebid Sales Agent, die programmatische Workflows und die Kontrollstrukturen von Publishern nachhaltig verändern könnten. Zudem unterstreicht Googles Investitionsschub in Höhe von 180 Milliarden US-Dollar die beschleunigte Bereitstellung von KI-Infrastruktur – ein zentraler Faktor für künftige AdTech-Strategien und Standards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google kündigte bei der Bilanzpressekonferenz zu Q4/FY25 an, kurzfristig 180 Milliarden US-Dollar in Investitionsausgaben zu stecken.
- Prebid.org hat den Code für das Ad Context Protocol (AdCP) übernommen, um den Prebid Sales Agent als Open-Source-Framework für autonomes Ad-Management auf Publisher-Seite zu entwickeln.
- Eine Webinar-Aufzeichnung von Quo Vadis thematisiert Agentic AI, Transparenz und strukturelle Veränderungen in der Media Value Chain.
- Die Veranstaltung 'Last Media Dollar Live' findet am 25. Februar 2026 im Roxy Cinema in Tribeca statt.
- Das Advertising Economic Forum wird am 18. und 19. März 2026 ausgetragen (Tag 1 bei Horizon Media, Tag 2 im The New York Times Center).
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Neugestaltung der Media Value Chain für agentische KI
Quo Vadis hat eine Webinar-Aufzeichnung samt Begleitkommentar veröffentlicht, die untersucht, wie agentische KI die Media Value Chain transformiert. Der Beitrag kündigt zwei bevorstehende Live-Events an (Last Media Dollar Live am 25. Februar 2026 in NYC; Advertising Economic Forum am 18.–19. März 2026) und fasst ein Interview mit Andrew Mole über programmatische Verschiebungen zusammen. Zu den Hauptthemen gehören Googles angekündigter, kurzfristiger Capex-Plan in Höhe von 180 Milliarden US-Dollar als Signal für beschleunigten KI-Infrastrukturaufbau, die Entwicklung des Ad Context Protocol (AdCP) sowie des Open-Source-Tools Prebid Sales Agent durch Prebid.org zur Ermöglichung autonomer Vermarkter-Werbeverwaltungen. Zudem werden Bedenken hinsichtlich Transparenz und Vertrauen geäußert, um Ergebnisse wie im „Lemons Market“ der RTB-Ära zu verhindern. Das Stück positioniert das Zeitalter der Agenten sowohl als Chance als auch als strukturellen Wandel von Workflows, Anreizen und der Wertschöpfung zwischen Publishern und Käufern.
Revolutionierung des TV-Einkaufs: Einblicke in KI und Agentic CTV
Quo Vadis hat eine Webinar-Aufzeichnung sowie Event-Ankündigungen zur Transformation des TV-Einkaufs und der agentenbasierten CTV-Mediaplanung veröffentlicht. Im Fokus steht Olyzon als sogenannte Agentic CTV Advertising Platform, die KI-Agenten zur Automatisierung und kontinuierlichen Optimierung nutzt. Zu den zentralen Säulen zählen die Automatisierung von Mediaplänen, programmspezifisches, kontextuelles Targeting sowie die formatübergreifende Kreativaktivierung. Zudem werden kritische Branchenfragen zu CTV-Datenzugriffen, Reporting auf Placement-Ebene, unabhängiger Messung, Plattformkonsolidierung, Deduplizierung gegenüber YouTube, Brand Safety und Attribution aufgeworfen. Ergänzend kündigt der Newsletter zwei Live-Events in New York an: das Last Media Dollar „Live“ am 25. Februar 2026 im Roxy Cinema sowie das Advertising Economic Forum am 18. und 19. März 2026, das rund 400 Führungskräfte zusammenbringt.
Agentic AI verändert das Mediatrading im Jahr 2026 grundlegend
Von Adzine befragte Branchenexperten von Unternehmen wie Quantcast, Equativ, Adform, Revo/Love und Traffective sehen das Jahr 2026 als Wendepunkt für autonome KI-Agenten im Mediatrading. Diese Agenten agieren zunehmend als Entscheidungsträger, die Zielgruppen bilden, Placements auswählen und Creatives in Echtzeit anpassen. Während wiederholbare, transaktionale Prozesse automatisiert werden, stoßen die Systeme bei strategischen Budgetentscheidungen und Haftungsfragen an Grenzen. Voraussetzung für erfolgreiche Workflows sind maschinenlesbare First-Party-Signale in Echtzeit. Experten fordern einheitliche Protokolle und Standards wie die IAB Tech Lab Agentic Roadmap, AdCP und MCP für interoperable Agent-zu-Agent-Interaktionen. Für 2026 wird ein hybrides Modell prognostiziert, das operative Programmatic-Aufgaben automatisiert, während die strategische Verantwortung und Governance weiterhin in menschlicher Hand liegen.
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