Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
Die signifikante Produkterweiterung eines führenden AdTech-Anbieters belegt messbare Effizienzgewinne durch agentenbasierte KI-Kampagnen und neue strategische Partnerschaften, was die zunehmende Marktdurchdringung unterstreicht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic meldet weltweite Skalierung von AgenticOS, einer KI-gestützten Plattform für agentenbasierte Media-Buys.
- Nach dem Start auf der CES 2026 laufen 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien.
- Brkthru agiert als strategischer Partner; Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth nutzen das System.
- Über 1.000 KI-gestützte Deals und ein transaktiertes Volumen in Millionenhöhe wurden über mehr als 20 integrierte Agenten abgewickelt.
- Eine CTV-Kampagne von Butler/Till für Geloso senkte die Buy-Side-Gebühren um mehr als das Fünffache und erzielte einen um 30 % niedrigeren effektiven CPM.
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PubMatic kündigt AgenticOS für autonomes Agent-to-Agent-Advertising an
PubMatic hat AgenticOS vorgestellt, ein Betriebssystem zur Orchestrierung autonomer Agent-to-Agent-Programmatic-Advertising-Prozesse in Premium-Digitalumgebungen. Die Plattform bündelt PubMatics jahrelange KI-Entwicklung in einer dreischichtigen Architektur aus Infrastruktur, Application und Transaction. Betrieben auf NVIDIA-beschleunigter Computing-Infrastruktur ermöglicht das System latenzarme Inferenzen und skalierbare Koordination. AgenticOS interpretiert über LLM-Schnittstellen übermittelte Werbeziele und operationalisiert diese durch koordinierte Agents für Planung, Ausführung und Optimierung. Gleichzeitig integriert es sich in PubMatics Activate-Plattform für Echtzeittransaktionen über Programmatic Guaranteed und Private Marketplace Deals. Ergänzend kündigte PubMatic ein Agentic AI Acceleration Programme an, um Partner beim Übergang zu Live-Workflows zu unterstützen; erste Markteinführungen sind bis zum ersten Quartal 2026 geplant.
PubMatic startet Nvidia-beschleunigtes Agentic OS für programmatische Werbung
PubMatic hat ein „Agentic OS“ eingeführt, ein Nvidia-beschleunigtes Betriebssystem für agentenbasierte programmatische Werbung, das „Agent-to-Agent“-Workflows ermöglichen soll. Dabei planen, ausführen, optimieren und überwachen spezialisierte KI-Agenten Kampagnen autonom. Erste Partner wie WPP Media und MIQ testen die agentenbasierten Kampagnen unter Realbedingungen. Die dreischichtige Architektur (Infrastruktur, Applikations-/Agentenfunktionen, Transaktionsschicht) verspricht eine bis zu fünfmal schnellere Entscheidungsfindung, Latenzen im Sub-Millisekunden-Bereich und weniger Auktions-Timeouts. Die Agentenfunktionen arbeiten über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) und automatisieren Planung, Pacing, Optimierung, Fehlerbehebung sowie Messung. PubMatic integriert das Agentic OS in bestehende programmatische Einkaufsmodelle (Programmatic Guaranteed, Private Marketplaces) und leitet Media über seine Activate-Plattform. PubMatic positioniert den Ansatz insbesondere für komplexe Umgebungen wie Connected TV, betont jedoch, dass die Adaption in der Praxis von Kontrolle, Transparenz und skalierbarer Governance abhängt.
PubMatic Expands Agentic AI Beyond Direct Deals
PubMatic said on its Q1 2026 earnings call that its AgenticOS platform has run more than 30 fully autonomous end-to-end agentic campaigns, in addition to over 1,000 direct publisher deals. The company reported Q1 revenue of $62.6 million, a 13% year‑over‑year increase, and said agentic-enabled deals helped drive an 80% YoY rise in its emerging revenue category, which now represents 14% of total revenue. PubMatic highlighted performance gains from AgenticOS (buyers seeing 30–40% CPM improvements and the ability to buy more inventory), expanded mobile and CTV growth, integrations with major mobile mediation platforms and an Amazon DSP integration that raised publisher CPMs. Management flagged near-term headwinds from a major DSP pullback (attributed to The Trade Desk), a projected Q2 revenue decline, and upcoming executive departures in growth/CRO roles.
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